近日，生活方式品牌無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃發(fā)布2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，在截至8月31日的2019財(cái)年二季度，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)同店銷售首次出現(xiàn)下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。與此同時(shí)，在3月1日至8月31日的上半財(cái)年期內(nèi)，二季度的銷售頹勢(shì)拖累品牌中國(guó)市場(chǎng)收入錄得0.2%的可比跌幅。
此次中國(guó)市場(chǎng)同店銷售下滑實(shí)際早有信號(hào)，自2017年起，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開(kāi)始推行降價(jià)策略之后，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)雖曾出現(xiàn)幾次回暖，但總體仍呈下滑態(tài)勢(shì)。
截至8月底，無(wú)印良品中國(guó)共運(yùn)營(yíng)235間門(mén)店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國(guó)僅增6間門(mén)店，其中新增8間，關(guān)閉2間。從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)受到熱捧到熱度趨于冷卻，為迎合中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)屢次實(shí)施降價(jià)。
今年8月底，無(wú)印良品宣布在中國(guó)市場(chǎng)近4年來(lái)的第9次降價(jià)，自2014年10月在中國(guó)推出“新定價(jià)”策略來(lái)，無(wú)印良品在每年年初、年中或年末均會(huì)下調(diào)價(jià)格，從目前的頻率來(lái)看，基本達(dá)到每年兩次。但是持續(xù)的降價(jià)，未能緩解無(wú)印良品在中國(guó)的艱難，特別是該品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)門(mén)店達(dá)到200間里程碑?dāng)?shù)字之后。
不過(guò)，雖然中國(guó)市場(chǎng)銷售低迷不振，無(wú)印良品并沒(méi)打算輕言放棄。在今年7月舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上，無(wú)印良品總裁松琦曉表示，他仍能看到中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的需求。無(wú)印良品計(jì)劃財(cái)年末中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店將增加至264家，下半年擬新開(kāi)35家店鋪。
從表面上看來(lái)，無(wú)印良品通過(guò)降價(jià)來(lái)親近潛在消費(fèi)群體，但更直接的因素，來(lái)自于網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等精品電商，以及他們旗下大量“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)品，通過(guò)電商扁平化渠道以及長(zhǎng)尾攻略下，形成的巨大壓力。而更重要的是，無(wú)印良品本身，除了簡(jiǎn)約與價(jià)廉這樣的‘人設(shè)’外，在消費(fèi)者心中并沒(méi)有形成強(qiáng)有力的辨識(shí)度和品牌黏性。
在他看來(lái)，隨著快時(shí)尚、嚴(yán)選等選擇增加，無(wú)印良品的特色不再鮮明。未來(lái)無(wú)印良品不能僅僅通過(guò)硬拼價(jià)格來(lái)守陣，真正要有競(jìng)爭(zhēng)力，還要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量來(lái)鞏固市場(chǎng)份額。只有差異化經(jīng)營(yíng)才能使無(wú)印良品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
零售行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素的壓制。 宏觀經(jīng)濟(jì)通過(guò)影響居民和公共部門(mén)支出影響終端消費(fèi)，上半年零售行業(yè)也受到了宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓制，無(wú)論從 50 家重點(diǎn)零售企業(yè)的數(shù)據(jù)還是整個(gè)社消零售數(shù)據(jù)來(lái)看都是趨勢(shì)性向下的。
食品類銷售額持續(xù)自 5 月開(kāi)始持續(xù)下滑； 家電類受地產(chǎn)后周期影響 7 月銷售增速大幅下挫至-9.90%；服裝類降幅持平在-4%左右； 日用品類自去年年底降幅持續(xù)擴(kuò)大，至今年 7 月同比減少 5.7%； 化妝品類銷售額 7 月提升 2.2%至 6.5%， 珠寶類銷售額自 2017 年12 月開(kāi)始保持提升趨勢(shì)，降幅收窄至-1.80%， 化妝品和珠寶銷售情況良好主要受益于三四線地產(chǎn)后周期及免稅政策效應(yīng)，但預(yù)計(jì)無(wú)法持續(xù)。
行業(yè)凈利率水平有所下降， 行業(yè)整體凈利率水平下降 0.84pct 至 18H1 的 8.67%水平。上游紡織制造類板塊整體凈利率 6%，下降 0.03pct；下游服裝家紡類板塊整體凈利率 10.3%，下降 1pct。
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