9月13日，蘋果公司發(fā)布了新款iPhone產(chǎn)品，盡管沒有太多創(chuàng)新和亮點，但是蘋果新品價格再創(chuàng)新高，iPhone Xs起售價為999美元，Xs Max的起售價為1099美元。即便是被外界稱為廉價版的iPhone XR，其最低價也達到749 美元。
盡管，蘋果出臺了三款新iPhone，但是其股價這幾天卻沒有明顯變化。這也體現(xiàn)了投資者的復雜心情，一邊是蘋果缺乏明顯領(lǐng)先于同行的創(chuàng)新科技，三款新的iPhone沒有太多創(chuàng)新和亮點之處。而另一邊，蘋果新款iPhone產(chǎn)品都漲價了，業(yè)績增速不會大幅放緩。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，由于蘋果一直沒有拿出領(lǐng)先同行的創(chuàng)新科技，所以頻頻受到外界批評，但是由于蘋果每年都要在推出新產(chǎn)品時均要漲價，所以市場估計其業(yè)績會有所增加，蘋果的股價今年已經(jīng)漲了約30%，并在8月份突破萬億美元市值。
而廣大網(wǎng)友卻紛紛吐槽認為，新款iPhone功能確實提升不大，能讓人記住并討論的新功能幾乎沒有，如果硬要說新款iPhone有啥新改變，那就是屏幕正在變得更大。
不過，也有一些果粉指出，新款iPhone推出的是雙卡雙待的機型，這是恰巧是契合了中國消費者的需求，蘋果在新款iPhone上采用了這種功能，就是對中國的消費者的示好。
盡管對新款iPhone漲價爭論不休，但在蘋果剛剛發(fā)布的第三季度財報里面，蘋果當季營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長32%。從財報來看，至少在第三財季中，蘋果取得了不錯的業(yè)績。
但令人遺憾的是，當季的蘋果手機銷量與去年同期相比卻幾乎持平。蘋果在當季的iPhone銷量為4130萬部，比去年同期的4102.6萬部只增長了1%。這意味著，蘋果最主力的產(chǎn)品銷量增長乏力甚至停滯。雖然，蘋果手機的銷量停滯增長，但由于價格在上漲，所以也并不影響到蘋果公司銷售iPhone的業(yè)績。
從目前形勢來看，智能手機全球市場出貨量出現(xiàn)大幅下滑，而在市場需求下滑或增速放緩的情況下，如果蘋果再調(diào)低產(chǎn)品的價格，與其他手機品牌拼價格、搶市場，肯定會深陷出貨量增加不明顯，利潤下滑明顯的困局。
為此，蘋果借著在芯片以及系統(tǒng)上的明顯優(yōu)勢，在每推出一次新款iPhone就漲一次價，通過拉高各類產(chǎn)品價格的方式，來實現(xiàn)業(yè)績增速不衰的目標。至于目前這樣的高業(yè)績還能支撐多久，尚難妄下定論，但至少在當下，這種漲價策略還是收到了不錯的效果。
事實上，未來蘋果手機要想在手機銷量上搶占更多的市場份額是有很大挑戰(zhàn)的，如果在技術(shù)上沒有多大創(chuàng)新，那么新款iPhone要在銷量上有大的突破，這幾乎是不太可能的事情：
首先，本來只做中低端手機的國產(chǎn)品牌，都向蘋果手機的市場殺來。現(xiàn)在，魅族手機二三千元的“親民”價格，讓消費者們愛不釋手，小米早已經(jīng)丟掉了1999的帽子，藍綠大廠的走量機型也步入3000元檔，而華為已經(jīng)殺向了 5000 元檔。
那些看起來高大上的手機奢侈品牌，比如8848，也已突破5位數(shù)。如果蘋果的新款iPhone沒有技術(shù)創(chuàng)新或者功能提升，恐怕無法吸引更多消費者。
再者，造成蘋果手機銷售增速接近于零的原因是，手機市場趨于飽和，現(xiàn)在手機都已經(jīng)成熟好用，一部手機至少能用1年半的情況下，人們的換機欲望越來越低。資料顯示，2018年1月至6月，國產(chǎn)手機市場出貨量1.96億部，同比下降了17.8%。
最后，正是由于中高端手機市場競爭激烈，各品牌手機為了剌激消費者的欲望，只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋找差異化，讓手機擁有更強的性能、更多的攝像頭，更高的屏占比。
但這樣的研發(fā)、營銷都需要轉(zhuǎn)嫁到消費者的身上，而各品牌的旗艦手機的價格和功能正在逐步接近蘋果iPhone。現(xiàn)在人們買中高檔手機可以有多種選擇，國產(chǎn)的手機還相對便宜，使用功能上還與iPhone相差不多。所以這也分流了一部分蘋果iPhone的潛在用戶。
蘋果近日推出新款iPhone，雖然漲了價格，但其銷量卻遠不及預期。這既與國產(chǎn)手機品牌走向中高端市場有關(guān)，也是市場需求萎縮，更有蘋果手機與國產(chǎn)手機差距縮小的因素。如果后續(xù)蘋果的新款iPhone創(chuàng)新乏力，而僅是靠漲價來維持業(yè)績不衰，注定難長久。蘋果必須要與國產(chǎn)手機在技術(shù)上拉開距離，才能確保業(yè)內(nèi)老大地位不失。
蘋果公司2007年6月在美國發(fā)售首款iPhone， 其超大屏幕加唯一按鍵布局突破了人們對手機的認知。 隨后發(fā)布的iPhone 3G、 iPhone 3GS繼續(xù)技術(shù)革新，迅速開拓市場，出貨量和銷售量快速增加，帶動蘋果公司營業(yè)收入穩(wěn)步提升。 然而此階段的中國市場尚處于萌芽期， 雖有iPhone 3GS初入中國，但未完全進入中國市場。
數(shù)據(jù)顯示蘋果在大中華地區(qū)營收同比下滑10%。三季度為80.04億美元，上季度為107.26億美元;去年同期為88.48億美元，環(huán)比下滑25%。然而，蘋果其他地區(qū)的業(yè)績則向好。美洲區(qū)同比增長13%，歐洲區(qū)同比增長11%，日本增長3%，亞太其他地區(qū)增長15%。這些地區(qū)的銷量帶動蘋果Q3營收同比增長7%。
其實，上一個季度，蘋果在大中華地區(qū)營收同比就下滑了14%，而其他地區(qū)也是在保持增長。另外蘋果第三財季銷量為4103萬部，上季度為5076萬部，去年同期為4040萬部，環(huán)比下滑19%，同比增長2%。由于本土對手競爭加劇，過去一段時間中國始終是蘋果財報中的“痛點”。根據(jù)第三方機構(gòu)的調(diào)查，第二季度蘋果在華出貨量被小米反超，位居第5名。外媒稱，蘋果的困境已經(jīng)導致其在大中華區(qū)銷售大幅下滑。2017上半財年，該市場是蘋果唯一出現(xiàn)銷售滑坡的市場。
2011-2013年是中國智能手機出貨量高速發(fā)展的三年，蘋果智能手機在全球引發(fā)了手機革命，但是由于IOS系統(tǒng)的封閉性，中國智能手機起步遲遲較為落后；隨著Google公司發(fā)布Android系統(tǒng)后，由于Android系統(tǒng)自身的開源性，使得中國許多手機廠商都紛紛進入智能手機領(lǐng)域，在全國引發(fā)了一場手機革命行動，這三年我國智能手機出貨量年均增長110%。2015年由于技術(shù)壁壘和國產(chǎn)山寨機等原因，中國智能手機的出貨量受到一定程度上的制約，出貨量僅僅提高2.6%。
2017年全年中國智能手機出貨量為4.443億部，較2016年4.673億部下滑4.9%，這也是中國智能手機出貨量首次出現(xiàn)負增長。
2017年中國品牌出貨總和達7.026億部，同比增長11.74%，除了在2014年受山寨機影響增速下滑外，其他年份均保持了兩位數(shù)的增長。目前更是超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到48.2%，這也意味全球前十名品牌中，毎二部智能手機就有近一部是中國品牌，現(xiàn)階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。
從2013年到2017年，從三星到華為，中國智能手機的NO.1換了四個品牌：三星、小米、OPPO、華為。
2016年，OPPO、vivo在成功的銷售策略、創(chuàng)新技術(shù)帶動下，生產(chǎn)數(shù)量異軍突起，合計達1.8億部（其中，國內(nèi)1.48億部），擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名，在國內(nèi)市場分別位居第一名及第三名。
2017年OPPO國內(nèi)出貨8050萬臺，市場占有率為18.1%，繼去年大幅增長122.2%之后，今年仍然有2.7%的增長，但仍然不敵華為18.6%的增速，才當了一年“老大”就退居第二。
而vivo國內(nèi)出貨量下降0.8%，此前數(shù)據(jù)更是顯示小米全球出貨量超越vivo，但最終來看在中國vivo仍然保持優(yōu)勢，以6860萬臺出貨量排名第三。
蘋果手機在中國所占市場份額的排名已經(jīng)下降至第四位，落后于中國本土手機制造商OPPO和廣東步步高電子工業(yè)有限公司旗下的維沃移動通信有限公司(Vivo)，以及華為技術(shù)有限公司。
總體來看，2017年中國智能手機品牌表現(xiàn)強勁，國內(nèi)國外全面開花，雖然IDC和TrendForce數(shù)據(jù)稍有出入，但大方向是相同的，那就是：小米、OPPO和vivo均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
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