因申請“國酒茅臺”商標失敗，貴州茅臺集團曾在7月底將國家商標評審委員會訴諸法院，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
但8月13日晚間，茅臺集團又在官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。
從申請到被拒，從起訴到撤訴，茅臺集團的“國酒茅臺”商標注冊大戲可謂波瀾起伏。而在業(yè)界看來，茅臺集團此次撤訴另有深意……
奮戰(zhàn)17年
公開資料顯示，自2001年9月起，在長達9年的時間里，茅臺集團8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標注冊的申請。
但是，這些申請均未獲得通過。
直到2012年7月，茅臺集團申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標獲得初審?fù)ㄟ^，但因在公示期內(nèi)頻繁提出異議且異議成立，2016年12月，工商總局最終向茅臺集團發(fā)出不予注冊的決定。
僅相隔十幾天，2017年1月，茅臺集團向國家商標評審委員會提出復(fù)審申請。
2018年5月，商評委作出復(fù)審決定：不予核準注冊。
商評委認定，“國酒”二字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響，所以不予支持。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“國酒茅臺”帶有夸大宣傳的性質(zhì)，容易使消費者誤認為是“國家級白酒”茅臺。茅臺公司自己對“國酒茅臺”的解釋是“中國白酒”茅臺，即茅臺是中國白酒的典型代表之一，這其實與多數(shù)消費者的理解不一致。因此，茅臺公司多次申請注冊“國酒茅臺”商標都被駁回。
茅臺集團申請“國酒茅臺”商標，歷時17年之久，且屢敗屢戰(zhàn)。對此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛認為，“國酒”二字具有很強的品牌獨占性，目前，這一概念也被汾酒、老白干等酒企關(guān)注，所以茅臺集團多次試圖注冊該商標，既是在消費者層面強化“國酒”的既有概念，展現(xiàn)企業(yè)態(tài)度，也是對其他品牌“國酒”戰(zhàn)略的阻擊。
在品牌營銷專家孫巍看來，茅臺集團想通過商標法律手段，占領(lǐng)中國白酒第一的位置。
撤訴始末
2018年7月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家商標評審委員會，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。
但僅僅相隔半個月，茅臺集團就改口表示：“對國家商標評審委員會復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。”并決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴。
趙占領(lǐng)表示，從法律角度上講，隨著茅臺集團主動撤訴，這一訴訟案件也宣告終結(jié)。
對于撤訴原因，茅臺集團在聲明中僅表示，因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回。
然而，在業(yè)內(nèi)看來，茅臺集團撤訴另有原因。
白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受《國際金融報》記者采訪時表示：“茅臺集團因‘國酒茅臺’商標提出訴訟，很可能是其企業(yè)營銷戰(zhàn)略布局的一部分。此時營銷造勢目的已然達到，茅臺集團沒有必要過于執(zhí)著，因此撤訴。”
對于“國酒茅臺”商標申請及訴訟的具體情況，記者聯(lián)系到茅臺方面，其相關(guān)負責人表示，一切以官網(wǎng)聲明為主。
反對聲浪
2012年7月，茅臺集團申請注冊“國酒茅臺”商標一度通過初審。
但是，此事遭到包括山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)在內(nèi)的各大酒企集體反對。
短短3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標局共收到異議書95件次。
2012年9月，時任五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔稱，“國酒”應(yīng)該是屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。
同月，時任劍南春集團企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護處處長張君表示，劍南春堅決與同行一道反對“國酒茅臺”商標注冊。將帶著榮譽稱號性質(zhì)的“國酒”，作為商標授予一個企業(yè)，不僅誤導(dǎo)國內(nèi)消費者，更會誤導(dǎo)國外消費者對中國白酒的認知，將不利于整個中國白酒業(yè)的國際化發(fā)展。
一位業(yè)內(nèi)人士認為，正是因為曾被這些企業(yè)集體反對，茅臺集團將國家商標評審委員會訴諸法院時，才將五糧液、劍南春等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
然而，茅臺集團在此次撤訴聲明中又表示：“我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)。茅臺能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。”
對于茅臺集團態(tài)度的巨大轉(zhuǎn)變，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺集團是在根據(jù)整體形勢以及自身發(fā)展情況調(diào)整策略。
而在蔡學(xué)飛看來，目前的狀況并不意味著后續(xù)茅臺集團將不再對申請注冊“國酒茅臺”商標有所行動。
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