找來王俊凱代言的掌閱課外書，借助名人效應吸引用戶群，能將情懷變現嗎？【圖】

    掌閱科技的股價走勢雖然不太好看，但這似乎沒有影響它發(fā)布新產品的熱情。

    昨天A股收盤后，掌閱科技跌幅8.48%，收于26.55元人民幣。

    “掌閱課外書”是繼掌閱APP、iReader電子閱讀器等核心產品后，掌閱科技推出的一款專為青少年課外閱讀研發(fā)的內容產品。

    從公司成立、去年9月登陸A股，到今年，掌閱科技已走過十年，擁有超6億用戶。

    據QuestMobile今年7月發(fā)布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，掌閱科技旗下的核心產品“掌閱”目前占據數字閱讀產品頭部位置。

    此次推出的新品掌閱課外書，將目標鎖定青少年群體。內容上，有來自世界多個國家的圖書共計20000多本，用戶可以根據年齡選擇適合的內容。同時簽約畢飛宇、白先勇、劉心武等名師開設導讀專欄。

    價格上，分為28元月卡、78元季卡和298元年卡。用戶可以通過APP和電子書閱讀器兩種渠道閱讀。

    掌閱課外書將目標群體細分化，瞄準了青少年市場。就目前數字閱讀市場來說，已經有了自家的掌閱以及QQ閱讀、書旗小說、百度閱讀等，同類型的產品很難再找到入場的突破口。

    而且，現在短視頻、漫畫、游戲正在飛速發(fā)展，例如抖音、快看漫畫等已經成為用戶打發(fā)閑暇時間的利器，使用這些產品的用戶中就有相當一部分青少年。因此，掌閱課外書遇到的難題是，如何把已經是別人的用戶搶過來？

    另外，據成湘均介紹，在掌閱科技引進的版權產品中，知名的圖書一本版權幾十萬，甚至上百萬。高昂的版權費用、加上前期的研發(fā)和后期的運營，各項成本都需要去填平。

    掌閱科技CEO成湘均表示，如果只是為了掙錢，掌閱不會選擇去做這樣一款青少年閱讀產品。但掌閱課外書本身的社會意義大于商業(yè)。

    但掌閱課外書仍然為營利做出了努力。除了大量引進優(yōu)質版權內容，掌閱課外書商業(yè)模式中突出的一點是，借助名人效應吸引用戶群。除了簽約名師，還邀請王俊凱作為產品代言人。

    讓青少年愛上讀書，這是掌閱課外書的情懷。然而，作為一家商業(yè)公司，該如何把情懷變現？