抖音全球月活躍用戶數(shù)突破5億

    7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個月，抖音對外公布國內(nèi)日活達到1.5億，月活達到3億。

    這一最新數(shù)據(jù)表明，抖音在國內(nèi)外市場保持了高速增長。

    抖音是一款分享、記錄美好生活的短視頻產(chǎn)品，2016年9月，抖音第一個版本上線。此后抖音迅速獲得了中國用戶的廣泛喜愛，僅在2018年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)就由不到4000萬上升到了接近7000萬。

    抖音方面表示，一年來，抖音國內(nèi)版的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主變化為政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容。主力用戶群體從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。

   國內(nèi)增長的同時抖音也較早開啟了國際化。2017年8月，抖音宣布正式出海。11月字節(jié)跳動收購北美知名短視頻社交平臺musical.ly。抖音海外版在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先后成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。

    根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個國家和地區(qū)，先后在40多個國家應用商店排名前列，是全球增速最快的短視頻應用。國際應用市場研究公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的AppStore全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。

    在日本，Tik Tok甚至已經(jīng)成為了當?shù)刂髁鰽pp.4月日本收視率最高的電視臺 NTV 晨間節(jié)目《Sukkiri！》用了15分鐘以街頭調(diào)查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

   抖音在國內(nèi)外的高速增長使其具備了在全球范圍內(nèi)推廣中國文化的能力。今年4月，抖音與西安宣布達成戰(zhàn)略合作，在世界范圍內(nèi)推廣西安的美好。抖音海外版發(fā)起西安主題挑戰(zhàn)、制作西安肉夾饃貼紙，上線3天就被超過6萬外國人使用。

    抖音還吸引了眾多政府機構(gòu)和媒體平臺入駐，利用短視頻這種新的傳播形式，開創(chuàng)了全新的政務信息傳播方式。

    5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻，以狙擊射擊，實戰(zhàn)演習等展示特警隊員的日常訓練。在不到12小時內(nèi)，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發(fā)網(wǎng)絡關注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。

    不少政務號還與抖音平臺開展合作，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。五一勞動節(jié)期間，共青團中央和抖音聯(lián)合發(fā)起了名為“這是你的第幾個勞動節(jié)”的挑戰(zhàn)，號召各行業(yè)各業(yè)的勞動者用抖音記錄下勞動的美好瞬間，參與人數(shù)超過18萬。

    目前入駐抖音的政府機構(gòu)和媒體數(shù)量超過700家，其中包括人民網(wǎng)、央視、國資委等權(quán)威機構(gòu)。