日前，Google(谷歌)宣布將向京東投資5.5億美元，雙方將展開(kāi)戰(zhàn)略合作。
根據(jù)協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，Google將收購(gòu)27106948股新發(fā)行的京東普通股，發(fā)行價(jià)為每股20.29美元。公告指出，Google和京東將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略合作，包括在東南亞、美國(guó)、歐洲等全球多個(gè)地區(qū)發(fā)展零售解決方案。
通過(guò)將京東的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)與Google的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，兩家公司旨在探索下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。為消費(fèi)者提供有價(jià)值、個(gè)性化、流暢便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
谷歌并不是一個(gè)多產(chǎn)的電子商務(wù)投資者，雖然長(zhǎng)期以來(lái)谷歌在市值方面一直領(lǐng)先于亞馬遜，但這種情況正在被逐漸顛覆。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)谷歌與京東此次合作的最大目的就是在于牽制住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜。
外媒指出，谷歌電子商務(wù)開(kāi)始的地方，也不是客戶可以輕松購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品的地方。根據(jù)Survata的數(shù)據(jù)，2017年有49%的美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，而在包含谷歌在內(nèi)的各類(lèi)搜索引擎中搜索產(chǎn)品的僅占36%，不難看出谷歌很難將其搜索貨幣化。
今年的5月4日，Merkle報(bào)道稱(chēng)亞馬遜已停止向谷歌購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品信息廣告。
對(duì)于市場(chǎng)而言，亞馬遜這一大舉動(dòng)是個(gè)重要信號(hào)。首先，亞馬遜不再向谷歌購(gòu)買(mǎi)廣告證實(shí)了科技巨頭為了尋求增長(zhǎng)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。近年來(lái)，亞馬遜和谷歌之間的爭(zhēng)奪已然升級(jí)。
5月14日，據(jù)彭博報(bào)道，亞馬遜正在測(cè)試一種新的展示廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品可能會(huì)威脅到谷歌以及Criteo等公司數(shù)十億美元營(yíng)收來(lái)源。彭博稱(chēng)，賣(mài)家將能通過(guò)亞馬遜的新產(chǎn)品投放廣告到網(wǎng)站和app上，從而擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。
在過(guò)去的一年中，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲了75%左右。今年3月，憑借著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet。
根據(jù)電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司BloomReach在2016年9月公布的數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為多數(shù)美國(guó)用戶在購(gòu)物時(shí)的首選搜索引擎。此外，亞馬遜在云服務(wù)、在線視頻和人工智能語(yǔ)音助手服務(wù)等方面，也都是令谷歌擔(dān)憂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
今年6月，谷歌宣布與法國(guó)零售連鎖巨頭家樂(lè)福組建合資公司。根據(jù)合作協(xié)議，從2019年開(kāi)始，家樂(lè)福將通過(guò)谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)銷(xiāo)售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語(yǔ)音助手等。這也是谷歌發(fā)展零售搜索的重要一步。
而此次牽手京東，有分析師預(yù)計(jì)，谷歌將會(huì)通過(guò)Google shopping銷(xiāo)售京東的商品，以此提升市場(chǎng)份額。而且不排除未來(lái)京東會(huì)與谷歌采取類(lèi)似家樂(lè)福的形式，通過(guò)谷歌的智能音箱，出售京東商品。另一方面，這種合作對(duì)京東來(lái)說(shuō)正變得越來(lái)越重要。
京東的出海節(jié)奏正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。
京東集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東日前，京東預(yù)計(jì)在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務(wù)帶給ACMECS(伊洛瓦底江、湄南河及湄公河經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略組織)所有國(guó)家，并在“一帶一路”的倡議下，推動(dòng)?xùn)|南亞各國(guó)的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，提升各國(guó)人民的收入水平與生活品質(zhì)。京東與泰國(guó)central group合作共同創(chuàng)建的本地電商平臺(tái)JD central，在6月18日當(dāng)天正式對(duì)公眾開(kāi)放，標(biāo)志著京東正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。
而早在今年2月，劉強(qiáng)東宣布，京東計(jì)劃最快于2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)挑戰(zhàn)亞馬遜，目標(biāo)是在“若干年內(nèi)”讓服務(wù)遍布?xì)W洲大陸。
隨后的4月，京東上線了京東西班牙語(yǔ)網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場(chǎng)，同時(shí)輻射拉美地區(qū)，服務(wù)全球4億西語(yǔ)用戶市場(chǎng)。
這一連串緊鑼密鼓的動(dòng)作，可以看出京東的國(guó)際化野心，而谷歌不僅擁有強(qiáng)大的科技研發(fā)能力，在全球范圍內(nèi)更是一個(gè)巨大的流量入口，與谷歌的合作是其國(guó)際化的重要一步。
劉強(qiáng)東表示，京東未來(lái)10年的國(guó)際化方向是以物流打頭陣的供應(yīng)鏈服務(wù)全球化，“在今后的十年，我們的供應(yīng)鏈服務(wù)也將大力輸出到全球市場(chǎng)，兩年前我們以物流為載體開(kāi)始了在東南亞地區(qū)的布局，今年通過(guò)與谷歌的合作，我們也將繼續(xù)開(kāi)拓歐美和其他市場(chǎng)，將中國(guó)模式反向拓展到海外，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。”
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
