“我們用戶接近一千萬人在微信上做分享，這種分享被騰訊攔截之后對(duì)用戶傷害是非常大的，對(duì)于我們自身增長影響并不是很大。”6月12日，在抖音召開的媒體懇談會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)副總裁李亮說。
當(dāng)天，抖音首次公開了用戶數(shù)據(jù)。今年以來，抖音用戶日活實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，1月日活為3000萬，3月增長至7000萬，到了6月，抖音的日均活躍用戶已經(jīng)突破1.5億，月活用戶超過3億。
值得注意的是，這樣的數(shù)字并不包括抖音國外的用戶。抖音市場總經(jīng)理支穎透露，抖音兩款海外產(chǎn)品Tik Tok與Muscal.ly在全球40多個(gè)國家應(yīng)用商店都已經(jīng)到第一的位置。
據(jù)了解，成長飛速的抖音已經(jīng)成為今日頭條當(dāng)前最核心的產(chǎn)品。今年春節(jié)期間，抖音用戶數(shù)量經(jīng)歷了第一次大爆發(fā)，“一個(gè)春節(jié)期間我們增長了差不多不到4千萬DAU，”支穎認(rèn)為，這源于春節(jié)人才大流動(dòng)的狀況下，抖音從一二線城市下城到了三四線城市，“現(xiàn)在有超過1/4的用戶通過親友推薦來下載抖音，因此抖音最大的增長動(dòng)力來源于自然增長。”
用戶增加的同時(shí)，抖音主題用戶年齡也逐漸上升。去年抖音剛開始流行時(shí)，抖音用戶為18歲到24歲為主的年輕人，當(dāng)前，抖音平臺(tái)主力群成為24歲到30歲的用戶。
快速增長的抖音在最近也遭遇了一些危機(jī)。今年4月，今日頭條的“內(nèi)涵段子”被關(guān)停之后，抖音評(píng)論功能也隨即被暫時(shí)關(guān)閉。同期，央視、人民日報(bào)等媒體對(duì)抖音、快手等短視頻進(jìn)行批評(píng)，引起人們對(duì)于抖音價(jià)值觀的討論。對(duì)此支穎稱，抖音的價(jià)值在于幫助大家記錄和分享美好生活，傳達(dá)美好感，讓生活中多了一些樂趣和正能量，對(duì)于“抖音毫無價(jià)值”的說法她不予認(rèn)同。
最近，抖音的競爭對(duì)手快手、微視等也正在發(fā)力短視頻，被騰訊支持的微視前幾天將抖音拉下了iOS免費(fèi)下載排行榜榜首的位置。面臨今日頭條與騰訊糾紛的進(jìn)一步擴(kuò)大化，抖音是否還能繼續(xù)保持快速增長？支穎對(duì)此回應(yīng)說，“抖音現(xiàn)在還是在非常高速的增長，從增速上看并沒有看到絲毫放緩的趨勢。”同時(shí)她認(rèn)為，抖音增長動(dòng)力來源于自然增長，這方面來講抖音還有很大的市場空間。“所謂天花板不在我們考量范圍之內(nèi)，我覺得還是有很大的市場空間讓大家一起去成長。”
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