國(guó)涼鞋旺季殺到，為啥洞洞鞋鼻祖Crocs越來(lái)越不討好？
近日，美國(guó)洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度Crocs銷售額增長(zhǎng)5.7%至2.831億美元，雖然由于店鋪數(shù)量減少和商業(yè)調(diào)整損失1200萬(wàn)美元，但整體業(yè)績(jī)?nèi)蕴幱诨嘏癄顟B(tài)。
主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款涼拖，看上去挺眼熟，因?yàn)榍吧硎?0 年代的 One Star 系列。沒(méi)有了鞋帶和標(biāo)志的星星圖案，只保留了經(jīng)典的帆布材質(zhì)。香奈兒去年夏天也推出了糖果色塑料涼拖，標(biāo)志性的雙C足以讓款式平平的鞋打上750美元(約為人民幣5000元)的標(biāo)簽。歌手Rihanna去年為Puma設(shè)計(jì)的綢緞蝴蝶結(jié)拖鞋一直火到了現(xiàn)在。而今年夏天，Puma和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即將發(fā)售。就連雪地靴品牌UGG也想試一試拖鞋的市場(chǎng)，發(fā)售過(guò)看上去“不太像UGG”的無(wú)毛涼鞋款式。
洞洞鞋卻在中國(guó)卻越來(lái)越不討好
這個(gè)趨勢(shì)從2015年開(kāi)始就有所顯露。分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一樣的錯(cuò)誤，功能性和外型太過(guò)單一無(wú)法維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定。而Crocs的兩次轉(zhuǎn)型也并不徹底，第一次通過(guò)收購(gòu)專為洞洞鞋上的洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計(jì)公司等企業(yè)，為的是給洞洞鞋插上裝飾品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起來(lái)，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)帆布鞋、高跟鞋等產(chǎn)品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場(chǎng)。后來(lái)，Crocs嘗試以多變的色彩來(lái)改變經(jīng)典，但收效甚微。
今年315晚會(huì)上，由于鞋底過(guò)軟，洞洞鞋的款式被點(diǎn)名稱“存在威脅兒童的安全隱患”。對(duì)于靠洞洞鞋發(fā)家的Crocs來(lái)說(shuō)，是否舍棄與如何改變傳統(tǒng)是個(gè)難題。
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