2月26日，有消息稱，3個(gè)月內(nèi)，阿里巴巴按照95億美元現(xiàn)金收購(gòu)餓了么全部股份，并與阿里旗下的O2O平臺(tái)口碑進(jìn)行整合。
雖然阿里巴巴官方仍然表示對(duì)此不予置評(píng)，但是語(yǔ)氣十分緩和。這筆收購(gòu)可謂是在情理之中。早在2017年7月份，便有阿里巴巴高層向媒體透露，阿里或全資收購(gòu)餓了么，而且談判已經(jīng)在進(jìn)行。
盡管外界認(rèn)為這筆收購(gòu)，最終形成與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的巔峰對(duì)決。但是，阿里巴巴的目光早已不再局限于O2O領(lǐng)域，馬云的目光瞄準(zhǔn)的是更加龐大的線下零售領(lǐng)域。
收購(gòu)金額存疑：95億美元是否真實(shí)？
對(duì)于其中的95億美元這個(gè)數(shù)字，多位業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，甚至有人提出該數(shù)字并不真實(shí)。
原因是，餓了么在2017年8月宣布并購(gòu)百度外賣時(shí)，有消息稱是阿里巴巴向餓了么提供了10億美元的融資才完成了收購(gòu)。餓了么當(dāng)時(shí)的估值為60億美金。
不過，當(dāng)時(shí)正值外賣市場(chǎng)“老二”餓了么收購(gòu)“老三”百度外賣，打掃戰(zhàn)場(chǎng)共同迎戰(zhàn)“老大”美團(tuán)，外界并沒有過多關(guān)注。
當(dāng)時(shí)餓了么估值60億美元，而百度外賣估值5億美元。如今不到半年時(shí)間，再次傳出阿里收購(gòu)餓了么，標(biāo)的物價(jià)格已經(jīng)從65億美元躍升至95億美元，漲幅近一半不可謂不高。
阿里早有預(yù)謀 餓了么不排斥
在餓了么此前多輪融資后，阿里已經(jīng)成為餓了么最大的股東。
根據(jù)阿里巴巴2017年6月公布的年報(bào)，2016年8月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服向餓了么完成了12.5億美元的投資，其中，阿里巴巴出資9億美元，螞蟻金服出資3.5億美元。
2017年4月，阿里巴巴和螞蟻金服再次向餓了么投資4億美元，其中，阿里巴巴投資了2.88億美元，剩下的1.12億美元由螞蟻金服出資。截至去年6月，阿里巴巴集團(tuán)持有的餓了么股權(quán)約為23%，螞蟻金服持有的餓了么股權(quán)約為8.94%，阿里系持有的餓了么股權(quán)就達(dá)到了32.94%。
早在2015年年底，阿里第一次投資餓了么之后，阿里將收購(gòu)餓了么的聲音就不斷傳出。被阿里收之麾下，也是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的餓了么的最終命運(yùn)。按照阿里的風(fēng)格，此前也有收購(gòu)UC、高德和優(yōu)酷的先例。
對(duì)于阿里的收購(gòu)，餓了么創(chuàng)始人張旭豪此前的態(tài)度并不排斥。“你說它真是想控制這家公司？控制不控制，其實(shí)在于你做得好不好，你做得不好被收購(gòu)這是宿命，能被收購(gòu)那還算有你一個(gè)退出渠道。”他還指出，對(duì)于股東有交代，有些公司“死”了連退出都沒有。你要不被控制，要有話語(yǔ)權(quán)，那你自己就要強(qiáng)，真正創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
“二馬”對(duì)決或成全方位競(jìng)爭(zhēng)
自從餓了么與百度外賣合并以來，外賣平臺(tái)從餓了么、百度、美團(tuán)的“三足鼎立”，變成了“兩雄爭(zhēng)霸”。而美團(tuán)的背后，又有騰訊的投資。（美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2017年10月宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值300億美元，融資由騰訊領(lǐng)投。）
因此，有人說，互聯(lián)網(wǎng)外賣已經(jīng)成了馬云和馬化騰的“二馬”對(duì)決。
不可否認(rèn)的是，餓了么和美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，并不是簡(jiǎn)單線上線下消費(fèi)，而是在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的全方位的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著外賣平臺(tái)以送餐為切口，不斷試驗(yàn)?zāi)┒宋锪骷此^O2O的配送體系，外賣行業(yè)背后的比拼已是基礎(chǔ)運(yùn)力甚至是同城物流。近期，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與海瀾之家(12.340, -0.13, -1.04%)的配送合作測(cè)試等動(dòng)作，打破公眾對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)固有印象，也讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)邊界不斷延展。
此外，就在2月24日，保監(jiān)會(huì)一連批復(fù)3家保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)牌照，其中包括重慶金誠(chéng)互諾保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，其背后的大股東為天津三快科技有限公司，持股比例100％。天津三快科技旗下經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品正是美團(tuán)。這意味著，美團(tuán)間接拿下保險(xiǎn)中介牌照。
事實(shí)上，自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為騰訊系的一部分之后，其業(yè)務(wù)也在不斷拓展。在騰訊扶植下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)可不僅僅是做吃的文章，還涉獵了很多領(lǐng)域，如酒店、旅行、吃住行游購(gòu)?qiáng)实?，力圖打造一站式生活平臺(tái)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)按照這個(gè)態(tài)勢(shì)繼續(xù)下去，將會(huì)威脅到阿里旗下的飛豬、窮游等市場(chǎng)，特別是酒店業(yè)務(wù)。阿里收購(gòu)餓了么更多是出于扶持口碑、對(duì)抗騰訊系美團(tuán)方面的考慮。
海外跑馬圈地從未停歇
在中國(guó)之外，阿里、美團(tuán)在東南亞外賣市場(chǎng)跑馬圈地也值得關(guān)注。
2018年2月1日，螞蟻金服入股“印度版餓了么”，對(duì)印度在線訂餐平臺(tái)Zomato累計(jì)投資2億美元，獲得對(duì)方約 26% 的股份。
一星期之后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也宣布聯(lián)合南非媒體巨頭Naspers向印度另一大外賣訂餐平臺(tái)Swiggy注資1億美元。值得注意的是，這也是美團(tuán)首次進(jìn)軍印度市場(chǎng)。
可以預(yù)見的是，未來本地生活市場(chǎng)將變成美團(tuán)和阿里的直接對(duì)峙，一場(chǎng)全面交鋒將無(wú)法避免。
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