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2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模、市場格局及未來發(fā)展趨勢分析：市場規(guī)模達177億元[圖]

休閑游戲李玲玲 2021-08-13 02:16 來源：智研咨詢

一、概述

超休閑游戲應用的安裝包一般很小，玩法和畫面簡潔，可即下即玩，不深入設計付費數值，僅保留游戲本身內容，在變現渠道上以廣告收入為重要來源。如《戀愛球球》、《腦洞大師》、《我功夫特?！贰ⅰ镀てのr傳奇》、《消滅病毒》等。

五款典型的超休閑游戲介紹

資料來源：企業(yè)官網、智研咨詢整理

二、用戶規(guī)模

受到發(fā)行方推動，近年來超休閑游戲用戶呈現爆發(fā)式增長，2020年中國超休閑游戲用戶規(guī)模達356.1百萬人，較2019年增加了89.80百萬人，同比增長33.72%，預計2021年中國超休閑游戲用戶規(guī)模將超過380百萬人。

2018-2021年中國超休閑游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計及預測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國休閑游戲產業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告》數據顯示：中國超休閑游戲用男女性別比例接近，輕度化的特征吸引更多女性用戶參與，中國超休閑游戲男性用戶占52.4%，女性用戶占47.6%。

中國超休閑游戲用戶男女比例

資料來源：CNG、智研咨詢整理

三、市場規(guī)模

隨著中國超休閑游戲用戶規(guī)模的不斷增長，市場規(guī)模也快速增長，2020年中國超休閑游戲市場規(guī)模達177億元，較2019年增加了31.90億元，同比增長21.98%，受廣告平臺的推動，預計2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模統(tǒng)將超過180億元。超休閑游戲已成為市場規(guī)模較大的細分領域，但整體市場增速趨緩，這主要來源于兩個方面。一方面隨著居家經濟紅利的結束，用戶線上娛樂行為受到影響，超休閑游戲增長動力不足。另一方面，自2019年以來中國超休閑游戲產品數量快速提升，用戶在體驗過多款不同類型的產品后，對于新品的玩法要求提高，產品創(chuàng)新難度提升。未來，在游戲產業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢下，超休閑游戲也需要依靠創(chuàng)新產品進一步吸引用戶。

2019-2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

現階段頭部超休閑游戲產品同樣具備不俗的商業(yè)化能力，50款頭部超休閑游戲半年流水均超過5000萬元，其中17款產品流水超過1億元，相比于研發(fā)投入，超休閑游戲本身具備較高的回報率。

2021年1-6月中國頭部超休閑游戲流水量級分布（按數量)

注：頭部超休閑游戲指在相應時間范圍內，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

在變現模式上，所有的產品都采用了廣告變現，這也是產品收入的主要來源，只有一款產品圍繞內購變現和付費去廣告展開了嘗試。

2021年1-6月中國頭部超休閑游戲變現模式分布

注：頭部超休閑游戲指在相應時間范圍內，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

頭部超休閑游戲核心玩法類型涵蓋了數十個領域，玩法的豐富性不弱于中重度游戲。相比于中重度游戲，超休閑游戲整體的玩法更輕度，操作也相對簡單，僅保留玩法的核心要素，并不涉及復雜的數值體系與玩法的深度挖掘。但由于現階段游戲的基礎玩法有限，僅僅保留單一的玩法體系或使得產品趨于同質化，所以需要融入創(chuàng)新元素，比如將不同玩法組合在一起，提供給用戶新鮮感，也可以深挖關卡設計，使得用戶始終能保持較高的闖關熱情。熱度較高的超休閑游戲普遍融入了創(chuàng)新元素，創(chuàng)新已成為現階段超休閑游戲吸引用戶的核心。

2021年1-6月中國頭部超休閑游戲玩法類型分布(按數量)