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2020年中國服裝企業(yè)營業(yè)收入及主要國產服裝品牌分析[圖]

服裝王密 2021-08-03 05:19 來源：智研咨詢

一、服裝行業(yè)營業(yè)收入

隨著疫情負面影響的減弱，中國服裝行業(yè)保持穩(wěn)定復蘇發(fā)展態(tài)勢。受內需市場放緩和成本費用高的影響，中國服裝行業(yè)規(guī)模企業(yè)的經(jīng)濟效益持續(xù)下降。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為13697萬元，同比下降14.4%；中國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤總額為640萬元，同比下降36.7%。

2015-2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入及利潤總額

資料來源：中國服裝協(xié)會、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：由于疫情帶來的突發(fā)事件沖擊，服裝行業(yè)較為低迷。2020-2021年3月疫情后服裝行業(yè)零售額也在緩慢增加。

2020年2月-2021年3月疫情后服裝零售額

資料來源：智研咨詢整理

中國是全球最大的服裝出口國，受國際市場需求疲軟影響，服裝行業(yè)出口量明顯下滑。出海已成為眾多國產服裝品牌擴張業(yè)務的戰(zhàn)略之一，行業(yè)出口下滑影響下，國產服裝品牌出海困難加劇。2020年中國服裝出口金額為1374億美元，同比下降10.5%。

2013-2020年中國服裝出口金額及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

二、國產服裝品牌分析

2020年新冠疫情使整個零售行業(yè)受到?jīng)_擊，但隨著中國疫情的得到有效防控以及HM事件引發(fā)的國貨熱情，優(yōu)秀的國內品牌未來前景廣闊。

中國主要國產服裝品牌概況

品牌	所屬公司	概況
歌力思	深圳歌力思服飾股份有限公司	歌力思作為中國高級時裝知名品牌，一直沿襲“時尚優(yōu)雅”的設計風格，以打造國際一線女裝品牌為目標，公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。
海瀾之家	海瀾之家集團股份有限公司	公司是一家大型服裝企業(yè),業(yè)務涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產和銷售。
雅戈爾	雅戈爾集團股份有限公司	雅戈爾集團股份有限公司,創(chuàng)建于1979年。是一家以品牌服裝為主業(yè),涉足地產開發(fā)、金融投資領域的大型跨國集團,位列2014中國企業(yè)五百強第221位、中國民企五百強第30位。
森馬服飾	浙江森馬服飾股份有限公司	浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經(jīng)營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業(yè)。
太平鳥	寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司	是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN女裝、MATERIALGIRL女裝、MiniPeace童裝、PEACEBIRDLIVIN'太平鳥巢等多個品牌。
李寧	李寧有限公司	李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡和供應鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構建電商生態(tài)。
安踏	安踏體育用品有限公司	簡稱安踏體育、安踏，是中國領先的體育用品企業(yè)，主要從事設計、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。
鴻星爾克	鴻星爾克實業(yè)有限公司	目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業(yè)。

資料來源：智研咨詢整理

1. 森馬服飾

2020年由于疫情公司營業(yè)總收入同比減少21.37%；營業(yè)利潤同比減少48.65%。為此，森馬品牌刷新定位，明確品牌核心價值主張；在渠道端，2020年該品牌電商渠道收入增速為10%，將推廣重心轉移到線上和社交平臺。

2016-2020年森馬服飾銷售收入及利潤總額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

其中2020年森馬服飾-服飾業(yè)務營業(yè)收入為150.9億元，同比下降21.4%；森馬服飾銷售量為22906萬件，同比下降19.8%。

2016-2020年森馬服飾-服飾業(yè)務營業(yè)收入銷售量

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2020年森馬服飾中兒童服飾營業(yè)收入為1013220萬元，占總營業(yè)收入的66.6%；休閑服飾營業(yè)收入為495640.4萬元，占總營業(yè)收入的32.6%。

2020年森馬服飾各類產品營業(yè)收入占比

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2、海瀾之家

海瀾之家圍繞需求變化，優(yōu)化自身品類結構，主品牌HLA縮減純商務產品，加大與重磅IP的跨界合作力度以及研發(fā)投入，產品趨于時尚化和功能化，致力于從“男人的衣柜”向“國民品牌”的內核升級；OVV女裝品牌有望成為公司未來業(yè)務的新增長點。2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%；利潤總額為23億元，同比下降45.6%。

2016-2020年海瀾之家營業(yè)收入及利潤總額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

持續(xù)擴充年輕化、功能化產品陣營。渠道端，2020年該品牌凈增直營門店129家；2020年主品牌實服裝銷售收入為1744485萬元，同比下降18.5%。

2016-2020年海瀾之家-服裝銷售收入及增速

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2020年海瀾之家產銷量最多產品為T恤衫；其中T恤衫產量為33015640件；銷量為39106717件。

2020年海瀾之家各類產品產量及銷量

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2020年海瀾之家產品中，褲子營業(yè)收入最多為388478.3萬元；再次是T恤衫營業(yè)收入為230372.3萬元。

2020年海瀾之家各類產品營業(yè)收入

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

3、太平鳥

太平鳥公司聚焦年輕消費者的時尚需求，以太平鳥時尚秀、IP跨界聯(lián)名等多種方式增強品牌年輕化認知粘性。太平鳥公司聚焦時尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時尚矩陣。2020年為應對疫情，公司進行品牌年輕化升級，同時延續(xù)IP領跑，全年推出50余款IP聯(lián)名系列，渠道端快速推動線上零售，從而實現(xiàn)逆勢增長。

2016-2020年太平鳥營業(yè)收入及利潤總額