2020年中國(guó)移動(dòng)社交市場(chǎng)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    移動(dòng)社交是指用戶以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為載體，以在線識(shí)別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計(jì)費(fèi)，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的社交應(yīng)用功能，移動(dòng)社交不包括打電話、發(fā)短信等通訊業(yè)務(wù)。

移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國(guó)移動(dòng)社交按照用戶社交關(guān)系不同，以及是否能夠在移動(dòng)終端構(gòu)成新的移動(dòng)社交關(guān)系，移動(dòng)社交應(yīng)用可分為傳統(tǒng)的移動(dòng)社交應(yīng)用和新型的移動(dòng)社交應(yīng)用。傳統(tǒng)移動(dòng)社交主要是熟人社交，而新型移動(dòng)社交根據(jù)產(chǎn)品定位和參與者目的，可以為陌生人社交、多維化社交。

移動(dòng)社交應(yīng)用類型

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    一、移動(dòng)社交市場(chǎng)發(fā)展概況

    我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入存量時(shí)代，作為基礎(chǔ)型應(yīng)用的社交市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩。2020年，我國(guó)全網(wǎng)用戶規(guī)模為10.32億，較上年增加0.14億，同比增長(zhǎng)1.38%；我國(guó)社交用戶規(guī)模為10.17億，較上年增加0.13億，同比增長(zhǎng)1.29%，未來市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

2016-2020年中國(guó)社交用戶規(guī)模及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)移動(dòng)社交產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：受宏觀經(jīng)濟(jì)與政策方向的影響，資本熱度向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、AloT等方向快速轉(zhuǎn)移，社交市場(chǎng)在一級(jí)市場(chǎng)的融資規(guī)模逐年下降。2020年，我國(guó)社交領(lǐng)域投資數(shù)量為23次，較上年減少28次，同比下降54.9%；投資金額為9.23億元，較上年減少12.07億元，同比下降56.67%。

2013-2020年中國(guó)社交領(lǐng)域投資數(shù)量及金額

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    我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體已經(jīng)進(jìn)入存量階段，社交市場(chǎng)用戶結(jié)構(gòu)仍有較為深刻的變化。從年齡分布來看，18-24歲的年輕用戶群體占比增至21.7%；40歲以上用戶群體增速最快，增至19.5%，是當(dāng)前社交市場(chǎng)的主要增量人群。

2019-2020年中國(guó)社交領(lǐng)域用戶結(jié)構(gòu)變化

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    我國(guó)增量人群的社交需求不同，大齡用戶市場(chǎng)值得關(guān)注，其中，18-24歲用戶作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，宅、個(gè)性化特點(diǎn)明顯，熱衷尋找圈內(nèi)同好；而40歲以上用戶對(duì)創(chuàng)造新的社交關(guān)系興致較弱，但對(duì)新鮮、好玩的社交玩法依然體現(xiàn)出明顯興趣。

不同年齡用戶社交需求差異

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    在社交應(yīng)用使用數(shù)量方面，使用社交應(yīng)用數(shù)量在3個(gè)以上的用戶占比77.1%，而社交需求強(qiáng)烈、使用社交應(yīng)用數(shù)量超過5個(gè)的用戶占比接近25%，社交用戶的興趣偏好、使用習(xí)慣體現(xiàn)出明顯的差異性。

用戶社交應(yīng)用使用情況

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    從用戶使用數(shù)據(jù)來看，社區(qū)論壇月度活躍用戶25752萬，異性社交月度活躍用戶3426萬，圖片社交月度活躍用戶1786萬，婚戀交友月度活躍用戶987萬，其余學(xué)習(xí)社區(qū)、商務(wù)社交、同志交友月度活躍用戶均在400萬以上。

移動(dòng)社交領(lǐng)域月度活躍用戶

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    從用戶使用數(shù)據(jù)來看，社交領(lǐng)域垂直細(xì)分行業(yè)目前僅覆蓋小眾人群，其中，婚戀交友、匿名社交等細(xì)分行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)左右，用戶興趣偏好、社交場(chǎng)景的差異化需求推動(dòng)垂直行業(yè)蓬勃發(fā)展。

移動(dòng)社交領(lǐng)域人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

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    二、移動(dòng)社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)社交產(chǎn)品也被賦予更多功能，承擔(dān)更多商業(yè)行為。

移動(dòng)社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

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