2020年中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀、服裝電商市場規(guī)模及服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、現(xiàn)狀

    服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，占當年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入105.78萬億元的1.51%。

2014-2019年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量及增速趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應地區(qū)。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產(chǎn)量達到了全國總產(chǎn)量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產(chǎn)區(qū)，2019年新疆棉花產(chǎn)量占全國棉花總產(chǎn)量的八成以上。

2019年中國沙主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量占比

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    近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年1-12月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長3.28%。2020年1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量46.18億件，同比下降20.3%。預測在疫情影響背景下，2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量約210.9億件，同比下降13.8%。

2014-2020年中國服裝產(chǎn)量及預測

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    為進一步了解新冠肺炎疫情對我國服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響和企業(yè)復工進展，中國服裝協(xié)會于2月27日-28日在會員企業(yè)范圍內(nèi)開展了第二階段服裝企業(yè)復工情況問卷調(diào)查。

    從反饋信息來看，服裝企業(yè)復工復產(chǎn)總體呈現(xiàn)了積極向好態(tài)勢。復工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的比例比上期有所提高，但依然面臨著工人短缺、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和問題。

    據(jù)了解，目前大型企業(yè)復工情況好于中小型企業(yè)，但差距明顯縮?。捍笮推髽I(yè)的復工比例達94.0%，分別高于中型企業(yè)和小型企業(yè)16.1個百分點和25.1個百分點。

2020年疫情下中國服裝行業(yè)企業(yè)復工比例

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    二、服裝電商

    2015-2018年期間得益于我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國服裝電商市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢。2018年我國服裝電商市場規(guī)模為8205.4億元，同比增長22.0%。估計2019年我國服裝電商市場規(guī)模達10133.7億元。

2015-2019年中國服裝電商行業(yè)市場規(guī)模及增速

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2019年中國消費者購買服裝渠道占比

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    三、女裝

    2019年，中國女性勞動參與率超過70%，居世界第一，其中25-55歲的中國女性勞動參與率高達90%，女性的就業(yè)水平不斷提高，保障了女性經(jīng)濟的獨立性。2019年中國城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬為6995元，同比上升7.7%，薪酬均值為男性的81.6%，男性的薪酬優(yōu)勢由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平進一步提高，消費能力不斷增強。

2019年全球女性勞動參與率對比

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    女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要分支，2019年中國女裝行業(yè)的銷量也有所上升，且增加幅度大于整體服裝行業(yè)的增幅，銷量的增加意味著女裝行業(yè)市場需求的回暖，市場規(guī)模進一步增大。我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規(guī)模約為9739億元左右，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模10000億元。

2013-2019年中國女裝市場規(guī)模趨勢

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    四、男裝

    男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國男裝市場銷量達5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩(wěn)定性，男裝市場在2019年同比增長將有顯著下滑，僅達1.9%，市場規(guī)模達5800億元左右。

2014-2019年男裝行業(yè)銷售收入規(guī)模及增速

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    五、童裝

    隨著“80后”甚至“90后”開始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設計、剪裁、配色、面料，童裝和時尚從未如此貼近。近日舉行的中國國際時裝周就敏銳捕捉到了這一市場動向，將童裝發(fā)布開辟為獨立單元，以“童話小鎮(zhèn)”的形式發(fā)布童裝系列，吸引了30余個童裝品牌參與。童裝秀受重視的背后其實是整個童裝產(chǎn)業(yè)的躍遷式發(fā)展。消費升級主導下的童裝變革，使童裝這門生意不再是“兒戲”，近些年，許多快時尚品牌、奢侈品牌、運動品牌和設計師品牌紛紛瞄準了童裝線。

    2016年中國童裝市場銷售規(guī)模達到1455億元，截止至2017年中國童裝市場銷售規(guī)模突破1500億元。預測在2020年中國童裝市場規(guī)模有望突破2000億元，達到2655億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

2011-2020年中國童裝市場規(guī)模及預測

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著我國宏觀經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對生活品質(zhì)要求高，對于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時尚化、多元化、個性化，這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。

    根據(jù)未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響，預測在2020年，我國校服行業(yè)的市場規(guī)模有望突破千億大關，未來發(fā)展前景值得期待。

2018-2023年中國校服行業(yè)市場規(guī)模及預測

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    六、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、年輕化、個性化趨勢愈加明顯

    當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內(nèi)消費市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費結構，高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小。

    同時，我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達自己的生活方式。

    2、時尚變革加速行業(yè)細分

    在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。

    隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。

    3、移動社交成為新消費引擎

    移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

    4、線上線下渠道融合

    隨著電子商務幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏猜?。相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網(wǎng)站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。

    5、智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

    當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡設施的演進驅(qū)動人工智能發(fā)展進入新階段，智能化、網(wǎng)絡化成為技術和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。

    與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進入數(shù)字化、網(wǎng)絡化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術在生產(chǎn)營銷各個關鍵環(huán)節(jié)的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。