2018年中國紀錄片行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展驅(qū)動力分析：市場規(guī)模達到64.5億元[圖]

    一、中國紀錄片市場規(guī)模

    紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn);紀錄片是以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。隨著社會的變革發(fā)展，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)自1949年發(fā)展至今，經(jīng)歷了政治推動、文化推動、市場化、產(chǎn)業(yè)化四個階段，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展趨勢。

    2018年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。綜合來看，2010年至今，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)隨著國家相關(guān)政策扶持以及互聯(lián)網(wǎng)的介入，紀錄片出現(xiàn)“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新型紀錄片形式，拓寬了我國紀錄片行業(yè)的發(fā)展空間。

    中國紀錄片發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國紀錄片行業(yè)市場前景規(guī)劃及投資機遇分析報告》

    得益于政策扶持與市場化的助力，我國紀錄片市場規(guī)模迅速擴張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國紀錄片行業(yè)的市場規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場增長率保持在30-50%以上。由于用戶對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的關(guān)注度的提高，我國電視行業(yè)發(fā)展趨緩，這在一定程度上影響了我國紀錄片市場，2018年我國紀錄片市場規(guī)模達到64.5億元，同比增長7%。我國記錄片行業(yè)的市場規(guī)模開始進入穩(wěn)定增長階段。

    2013-2018年中國紀錄片市場規(guī)模及增長趨勢

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    2013至2015兩年間紀錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長，2015年年增長率高達57.5%。近三年來實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年增長率達到16.4%，近三年市場規(guī)模增長率均保持15%左右。一方面，制播分離制度推行較為順利，紀錄片市場化程度加深，民營公司制作程度增加，經(jīng)費成本得以有效降低；另一方面，盡管近三年是新媒體高速發(fā)展的時期，從2016年占總投入規(guī)模的12%到2018年達到24%，實現(xiàn)了翻倍增長。但電視臺呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，部分紀錄欄目盈利較為困難，商業(yè)化道路發(fā)展緩慢，致使部分地方臺與衛(wèi)星頻道在紀錄片上投入減少。

    2013-2018年中國紀錄片投入規(guī)模及增長趨勢

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    2013-2018年各產(chǎn)業(yè)主體年投入占比

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    隨著紀錄片投入規(guī)模不斷擴大，傳播渠道持續(xù)拓展，產(chǎn)業(yè)參與主體多元化，都促進紀錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動紀錄片向產(chǎn)業(yè)化、精品化方向發(fā)展。一方面，紀錄片的生產(chǎn)能力進一步提升，加速紀錄片產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)進程，2012-2018年紀錄片年度生產(chǎn)數(shù)量大幅增長。另一方面，紀錄片創(chuàng)作也更加注重紀錄片質(zhì)量，提升紀錄片多元價值，2012-2018年紀錄片每小時生產(chǎn)成本也呈現(xiàn)總體增長的態(tài)勢。

    2013-2018年中國紀錄片年度生產(chǎn)總量及增長趨勢

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    2013-2018年紀錄片每小時成本及增長趨勢

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    多元化渠道推動紀錄片能夠觸達更多受眾，增強其傳播影響力。一方面，2012-2016年電視紀錄片全年播出總時長穩(wěn)定增長，2016年達到約7萬小時，雖然，受與新媒體紀錄片激烈競爭的影響，2017-2018年全年播出總時長出現(xiàn)波動，但是總體已取得長足發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的介入推動紀錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，借助網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大勢，2014-2018年紀錄片網(wǎng)絡(luò)點擊量實現(xiàn)迅速增長，雖然全網(wǎng)占比略有下降，但是從絕對量來看，仍然是可觀的進步。

    2013-2018年中國電視紀錄片年度播出量及增長趨勢

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    2014-2018年中國新媒體紀錄片點擊量及全網(wǎng)占比情況

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    紀錄電影已經(jīng)成為中國紀錄片業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，從2014年以來出現(xiàn)高速增長局面。受2017年紀錄電影市場爆發(fā)的影響，2018年紀錄電影產(chǎn)量和供公映數(shù)量均有所上升。民營公司紛紛試水紀錄電影，2018年57部新片中超過70%由民營公司出品。對比美國2018年共生產(chǎn)紀錄電影142部，是中國紀錄電影年產(chǎn)量的2.5部，我國紀錄電影在制作數(shù)量上與紀錄片成熟國家仍有較大差距。從公映許可數(shù)量來看，2018年合計有16部電影公映，新片占比高達56%，與2017年前老片占大部分比例的現(xiàn)象有所改觀，但整體基數(shù)過小，在新的發(fā)展周期中仍需積蓄力量。

    2013-2018年中國紀錄電影生產(chǎn)數(shù)量

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    2013-2018年紀錄電影獲得公映許可證數(shù)量

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    近6年國產(chǎn)紀錄片票房實現(xiàn)高速增長，頭部效應(yīng)明顯。2018年上映的16部國產(chǎn)紀錄片累計收獲5.23億票房，相比2017年票房翻倍，2019年票房在400萬-600萬之間的中檔紀錄片有4部，2017年在這個區(qū)間內(nèi)并無作品，僅有3部在3000萬以上，剩下全都在300萬以下，長尾過長，頭部過大，市場并不健康。中檔電影體現(xiàn)的是國產(chǎn)紀錄電影的實力基石，市場不僅需要爆款的帶動，更需要批量的中間檔作品做支撐，才能平穩(wěn)提升整體實力，實現(xiàn)口碑與票房雙豐收。

    2013-2018年國產(chǎn)紀錄電影票房規(guī)模及最高票房電影占比情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

    1.政策驅(qū)動

    政策扶植紀錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,創(chuàng)造巨大內(nèi)容缺口，吸引民營企業(yè)入局，推動上游制作端發(fā)展。

    2.用戶需求驅(qū)動

    知識需求驅(qū)動用戶將注意力轉(zhuǎn)移到長久以來提供高知識濃度、深內(nèi)容層次的紀錄片上面，以滿足其對通識認知的需求。

    3.核心參與者驅(qū)動

    潛力巨大的用戶市場促使新媒體平臺在紀錄片領(lǐng)域加大投入，留住高質(zhì)量人群，為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺入局上游制造方的重要目的。

    4.產(chǎn)業(yè)服務(wù)端驅(qū)動

    經(jīng)過16年發(fā)展，中國國際紀錄片節(jié)已經(jīng)成為具有國際影響力的成熟的紀錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，正在為中國乃至全世界紀錄片產(chǎn)業(yè)提供支持服務(wù)。