小鎮(zhèn)青年消費(fèi)新市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及小鎮(zhèn)青年創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)[圖]

    小鎮(zhèn)青年是來(lái)自小地方的中堅(jiān)力量，是一群18-35歲的向上群體。他們出生在三四線城市和二線城市下屬區(qū)縣，如今或奮斗在大城市及省會(huì)、或打拼在家鄉(xiāng)及周邊城市的各個(gè)角落。

    小鎮(zhèn)青年的潛在需求催生了消費(fèi)新市場(chǎng)，越來(lái)越多小鎮(zhèn)青年做起了歌手、演員、攝影師、美食達(dá)人、拍段子、非遺文化保護(hù)等工作。目前，快手平臺(tái)上有非遺視頻三百多萬(wàn)，有非物遺作者兩百多萬(wàn)人。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小鎮(zhèn)青年不僅獲得了播放量、流量，也實(shí)現(xiàn)了社交和電商平臺(tái)上的變現(xiàn)。

    從小鎮(zhèn)青年的學(xué)歷分布看，大學(xué)本科、大專(zhuān)、高中/中專(zhuān)大致各占三成。小鎮(zhèn)青年相信接受教育能改變命運(yùn)，往往對(duì)本科學(xué)歷的獲得非常重視，86%的本科學(xué)歷均通過(guò)高考獲得，高考途徑缺失，就通過(guò)遠(yuǎn)程教育、電大/夜大、成人自考等途徑獲得。

    小鎮(zhèn)青年學(xué)歷及工作學(xué)歷占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    無(wú)論是已婚“小鎮(zhèn)青年”亦或是未婚“小鎮(zhèn)青年”，小鎮(zhèn)青年存款均集中在5-10萬(wàn)元，其中未婚青年平均存款為7.7萬(wàn)元，而已婚青年的家庭平均存款金額相對(duì)較高，為21.1萬(wàn)元。

    小鎮(zhèn)青年未婚和已婚存款占比

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    小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)性支出占工資近4成，一二線的青年收入雖然高于三四線，同時(shí)花銷(xiāo)也更大。

    在小鎮(zhèn)青年群體中，并不是所有人都一直生活在城鎮(zhèn)，部分人也曾在北上廣深等一線城市奮斗，但由于一線城市的房租消費(fèi)生活壓力，不少小鎮(zhèn)青年選擇逃離北上廣，而基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，休閑娛樂(lè)設(shè)施和物質(zhì)條件日益豐富，甚至與大城市相差無(wú)幾的城鎮(zhèn)，則迎來(lái)了越來(lái)越多的人口回流。

    提升收入提升職位、開(kāi)拓屬于自己的事業(yè)，實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)其他買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、換換換的目標(biāo);91%小鎮(zhèn)青年對(duì)未來(lái)已有規(guī)劃和拼搏的精神。其中，有26%有著清晰的奮斗目標(biāo)和堅(jiān)定的信念。

    對(duì)于小鎮(zhèn)青年而言，骨子里則藏著創(chuàng)業(yè)的魂。對(duì)于小鎮(zhèn)青年而言，如果有一筆可支配的資金，47%的小鎮(zhèn)青年選擇用作投資創(chuàng)業(yè);居住在一二線的小鎮(zhèn)青年希望拿來(lái)買(mǎi)房的比三四線的要多，而選擇用來(lái)提高生活質(zhì)量的三四線青年比一二線青年多。

    “小鎮(zhèn)青年”的創(chuàng)業(yè)原因，時(shí)間較為靈活是其選擇創(chuàng)業(yè)的主要原因，創(chuàng)業(yè)青年中，選擇開(kāi)網(wǎng)店，餐飲店和服裝店的最多，更進(jìn)一步看，創(chuàng)業(yè)資金的受限以及自身人脈、能力的缺乏，是多數(shù)小鎮(zhèn)青年選擇較為常規(guī)創(chuàng)業(yè)路徑的主要原因。

    小鎮(zhèn)青年選擇創(chuàng)業(yè)的原因占比

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