2019年中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)需求及未來(lái)發(fā)展前景分析[圖]

    1、我國(guó)出境游需求增加

    消費(fèi)升級(jí)使得消費(fèi)者傾向于選擇非必需品提升生活質(zhì)量。出境游在旅游體驗(yàn)上較國(guó)內(nèi)游更能產(chǎn)生差異感、新鮮感，已逐漸成為高品質(zhì)生活方式的一部分。2017年出境游十大主題關(guān)鍵詞和指數(shù)中，海島、美食與自然探索位列前三位。

    出境游需求逐漸增長(zhǎng)。2013年至2017年間，中國(guó)出境游客人數(shù)呈溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)，由約0.982億增長(zhǎng)至約1.305億人次，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.4%。于2022年中國(guó)出境游客人數(shù)將達(dá)到約1.784億，于2018年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)6.5%。

中國(guó)出境游客人數(shù)不斷增長(zhǎng)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅行社出境游行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2、出境游客消費(fèi)能力充足

    可支配收入的提高改善游客消費(fèi)能力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2017年城鎮(zhèn)居民人均每年可支配收入達(dá)約36,400元；城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)支出達(dá)約24,400元。可支配收入的提升使得更多的居民選擇出境游的方式來(lái)滿足休閑需求，這拉動(dòng)了中國(guó)游客的出境旅游消費(fèi)總額，由2013年的4338億元增長(zhǎng)至2017年的7785億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.4%。預(yù)計(jì)至2022年中國(guó)游客的出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到約12,727億元，即于2018年至2022年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.1%。

城鎮(zhèn)居民可支配收入及消費(fèi)支出逐年提升

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我國(guó)出境游消費(fèi)總額保持可觀增長(zhǎng)

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    3、游客出行便捷度提升

    在線旅游市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，為游客出行提供便捷服務(wù)。近年來(lái)OTA發(fā)展迅猛，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2013的3,070.1億元增長(zhǎng)至2017年的11,725.9億元。隨著對(duì)高質(zhì)量生活的追求，游客更加傾向休閑度假游，在線旅游平臺(tái)便捷的產(chǎn)品與服務(wù)受到游客青睞。中國(guó)在線度假市場(chǎng)規(guī)模將在2020年超過(guò)1800億元。

中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模逐年擴(kuò)大

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中國(guó)在線度假市場(chǎng)規(guī)模將在2020年超過(guò)1800億

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    4、短途游規(guī)模超過(guò)長(zhǎng)線游

    短途游契合節(jié)假日特點(diǎn)，逐漸成為小長(zhǎng)假出行的消費(fèi)主力。短途游契合我國(guó)節(jié)假日碎片化的特點(diǎn)，越來(lái)越多的游客選擇在小長(zhǎng)假或周末進(jìn)行短途游。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)工作節(jié)奏加快，周末加班的情況變多，請(qǐng)假或拼假的機(jī)會(huì)減少，小長(zhǎng)假是較為合適的出游時(shí)間。2018年“五一”小長(zhǎng)假，近四成的游客選擇行程3天以內(nèi)的短途游，比例高于中程游以及長(zhǎng)線游。

游客出行決策時(shí)間短

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“五一”游客主要選擇3天以內(nèi)的行程

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    5、出境游人群結(jié)構(gòu)調(diào)整，二三四線城市巨大市場(chǎng)加速打開

    出境游行業(yè)興起以來(lái)，旅行社通常先將出境旅客集中在京滬等一線城市，再統(tǒng)一組織出境；因而京滬等出發(fā)旅客高速增長(zhǎng)。隨著二三四線城市出境游客的增加，二三線城市國(guó)際航線開通數(shù)量增加，通過(guò)京滬旅行社出境的外地旅客勢(shì)必會(huì)減少。2017年，北京、上海兩地旅行社組織出境游人數(shù)均同時(shí)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；同時(shí)，2017年上半年，赴歐洲游人群在二線城市和四線城市實(shí)現(xiàn)了同比80%和77%的高增長(zhǎng)，其中二三線城市的市場(chǎng)占比超50%。

2017年北京、上海兩地旅行社組織出境游人數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

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從歐洲游數(shù)據(jù)來(lái)看，出境游向二三四線城市加速滲透

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    未來(lái)十年，中國(guó)城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級(jí)及以上占比將大幅度提升，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到81%，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的最主要貢獻(xiàn)。而其中，三四線城市的中產(chǎn)階級(jí)將成為未來(lái)占比增長(zhǎng)最快的群體，消費(fèi)能力將大幅提升，出境游潛在人群將快速增長(zhǎng)。

三四線城市中產(chǎn)階級(jí)提升幅度最大

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