2018年中國傳統(tǒng)車企與造車新勢力押注新能源，2019年新能源汽車的未來發(fā)展?fàn)顩r分析預(yù)測[圖]

    一、2018年12 月上市汽車發(fā)展回顧

    1 月 8 日，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，今年將制定出臺促進(jìn)汽車、家 電等熱點產(chǎn)品消費的措施。為確保中國經(jīng)濟(jì)運行在合理區(qū)間，促進(jìn)形成國內(nèi)強 大市場是重點一招，寧吉喆表示，汽車市場規(guī)模仍具有增長潛力，支持居民合 理消費、綠色消費、升級消費。汽車已經(jīng)從城市進(jìn)入鄉(xiāng)村，現(xiàn)在也在考慮制定 這個相關(guān)政策鼓勵農(nóng)民的消費。

    上市車型梳理 12 月上市新車比較吸引關(guān)注的包括進(jìn)口寶馬 X5，長安馬自達(dá) CX-8 等，車型以 SUV 為主。

    12 月上市汽車回顧

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國汽車行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

    二、傳統(tǒng)車企與造車新勢力情況: 押注新能源

    中國汽車銷量已經(jīng)進(jìn)入低速增長的常態(tài)階段，中國汽車工業(yè)從高速成長期進(jìn)入成熟期，傳統(tǒng)燃油汽車成為了 存量市場，新能源汽車成為增長較快的增量市場。從近兩年的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)燃油汽車增長緩慢，甚至在 2018 年負(fù)增長，而新能源汽車高速增長，成為新的藍(lán)海市場。目前參與市場的主體主要有兩大類：第一類是傳 統(tǒng)車企，明確提出轉(zhuǎn)型新能源的規(guī)劃，加快新能源車型的投放。第二類是造車新勢力，他們是行業(yè)的新進(jìn)入者。
2018年，新能源汽車市場的“車速”史無前例的快，在汽車市場整體低迷的情況下，新能源汽車的增長卻逆勢而上。
補貼政策進(jìn)入第十個年頭，政策的推力在逐步撤回。無論是早已預(yù)告的補貼退坡，還是允許外資品牌落地，或是準(zhǔn)入門檻的提高，2018年注定是一個轉(zhuǎn)型年，將新能源汽車從限購和補貼政策推動轉(zhuǎn)向市場拉動。

    這一年，最令人矚目的就是造車新勢力經(jīng)過幾年蟄伏，終于集體來到客戶面前，交出自己的第一份考卷。

    而傳統(tǒng)車企從新能源汽車中看到了突圍行業(yè)低谷的轉(zhuǎn)機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)向。外資品牌國產(chǎn)化落地，未來降價空間可觀，市場競爭逐年白熱化。

    1、純電動汽車是新能源汽車的主要增長點
新能源汽車銷量維持高增長趨勢。2018 年 11 月我國新能源汽車銷量為 16.9 萬輛，同比上年增長 37.4%，兩 年復(fù)合增長率為 61.2%。2018 年新能源汽車 1-11 月總銷量為 102.1 萬輛，比 2017 年 1-11 月總銷量的 61.1 萬輛， 同比增長 67.1%，對比 2016 年 1-11 月總銷量的 39.7 萬輛，兩年的復(fù)合增長率為 60.4%，均保持一個較高的增速。 縱觀 2018 全年的月度銷量，2018 年 1-11 月我國新能源汽車銷量分別為 3.8、3.4、6.8、8.2、10.2、8.4、8.4、10.1、 12.1、13.8 和 16.9 萬輛，也一直保持著一個增長的趨勢。

    圖表 25. 新能源汽車 2016-2018 年月度銷量圖

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    新能源汽車產(chǎn)量和銷量維持穩(wěn)定的雙增長趨勢。2018 年 11 月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成 17.3 萬輛和 16.9 萬輛， 比上年同期分別增長 36.9%和 37.6%；1-11 月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成 105.4 萬輛和 103 萬輛，比上年同期分別增長 63.6%和 68%。綜合 18 年 1-11 月的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，新能源汽車的產(chǎn)量和銷量都維持著較為穩(wěn)定的增長趨勢。

    2018 年 1-11 月新能源汽車產(chǎn)銷量變化圖

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    純電動汽車和插電式混動汽車產(chǎn)銷量同時增長驅(qū)動新能源汽車產(chǎn)銷量增長。2018 年 11 月，純電動動汽車產(chǎn)銷分 別完成 13.5 萬輛和 13.8 萬輛，比上年同期分別增長 23.6%和 30.3%；1-11 月純電動動汽車產(chǎn)銷分別完成 80.4 萬輛和 78.8 萬輛，比上年同期分別增長 50.3%和 55.7%。插電式混合動力汽車產(chǎn)銷分別完成 3.8 萬輛和 3.1 萬輛，比上年同期 分別增長121.7%和82.5%； 1-11月插電式混合動力汽車產(chǎn)銷分別完成23.58萬輛和22.9萬輛，比上年同期分別增長130.3% 和 127.6%。純電動動汽車和插電式混合動力汽車產(chǎn)銷量的雙增長驅(qū)動新能源汽車的產(chǎn)量和銷量在 2018 年的 1-11 月與 上年相比的同期增長率均為正值，并且保持著較為穩(wěn)定的增長趨勢。

    2018 年 1-11 月新能源汽車產(chǎn)銷量變化圖

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    新能源汽車產(chǎn)銷量中純電動汽車占比均為 77%，是新能源汽車產(chǎn)銷量的主要增長點。2018 年 1-11 月純電動動汽 車產(chǎn)銷分別完成 80.4 萬輛和 78.7 萬輛，在新能源汽車總產(chǎn)銷量的占比均為 77%。2018 年 1-11 月插電式混合動力汽車 產(chǎn)銷分別完成 23.58 萬輛和 22.9 萬輛，在新能源汽車總產(chǎn)銷量的占比均為 23%。對比 2017 年 1-11 月新能源汽車產(chǎn)銷 量中純電動?xùn)|汽車的占比均為 83%和 2016 年 1-11 月新能源汽車銷量中純電動動汽車的占比 79%，雖然 2018 年純電動

    動汽車的產(chǎn)銷量占比有所下降，但仍然占據(jù)目前我國新能源汽車市場的主要份額，純電動動汽車的產(chǎn)銷量變化依舊是 新能源汽車市場產(chǎn)銷量變化的主要影響因素。

    2018 年 1-11 月新能源汽車產(chǎn)量結(jié)構(gòu)圖

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    2018 年 1-11 月新能源汽車銷量結(jié)構(gòu)圖

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    2、新能源汽車市場需求端情況分析

    近幾年城市交通逐步升級迭代，汽車運營市場的電動化成為了必不可少的重要一環(huán)，交通運輸部下發(fā)的《關(guān) 于全面加強生態(tài)環(huán)境保護(hù)堅決打好污染防治攻堅戰(zhàn)的實施意見》中也指出要構(gòu)建清潔低碳、安全高效的能源體系， 隨著新能源汽車性能提升和痛點逐步改善，運營市場的新能源化已全面提上日程。
行政主導(dǎo)的公共交通率先實現(xiàn)政策推廣，已貢獻(xiàn)部分增量。目前我國一二線城市已部分完成了由柴油公交車 向純電動動公交車的替換，并逐步向三四線城市蔓延，其中深圳的純電動動公交應(yīng)用走在世界前沿，早在 2017 年 12 月 27 日深圳市交通運輸委舉行新聞發(fā)布會就宣布全市專營公交車輛全部純電動動化，深圳自此成為全球首 個特大型城市中全部純電動動化的城市，累計推廣應(yīng)用純電動動公交車 16359 輛，其中比亞迪占比超過 90％。 根據(jù)交通運輸部計劃，到 2020 年底前，重點區(qū)域的直轄市、省會城市、計劃單列市建成區(qū)公交車將全部更換為 新能源汽車，而根據(jù)交通部發(fā)布的《交通運輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》，2017 年我國新能源公交車替換率已接近 40%， 這意味著 2018-2020 年將實現(xiàn) 60%的新能源公交車替換，預(yù)計帶來 40-60 萬輛的增量需求。

    2015-2018 我國新能源公交車銷量情況

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    2015-2017 我國新能源公交車保有量及替換率

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    網(wǎng)約車市場規(guī)模迅速擴(kuò)容，新能源需求空間巨大。長期以來，出租車行業(yè)在政府的嚴(yán)格管控下牌照受限明顯， 主要城市出租車牌照數(shù)量增速均遠(yuǎn)小于人口增速及人均可支配收入增速，供給不足而市場需求巨大，這就為網(wǎng)約 車的興起和滲透提供了極大的發(fā)展機(jī)遇，尤其在 2016 年網(wǎng)約車合法化，市場更是加速擴(kuò)容。根據(jù) CNNIC 發(fā)布 的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，近兩年我國網(wǎng)約車用戶規(guī)模增長迅速，到 2018 年上半年網(wǎng)約出租 車市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá) 3.46 億人，使用率（占網(wǎng)民比例）高達(dá) 43.2%； 2016 年 網(wǎng)約車在一線城市滲透率高達(dá) 83.8%，二線城市的滲透率達(dá) 77.4%。在 2018 年發(fā)生的順風(fēng)車安全事件后，政府 加大了網(wǎng)約車行業(yè)的整治力度，更加嚴(yán)格的監(jiān)管新政出臺倒逼網(wǎng)約車市場加速規(guī)范化，而作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)規(guī) 律，網(wǎng)約車新政也加速推動了行業(yè)由 C2C 向 B2C 模式轉(zhuǎn)型。在采用自營車輛的 B2C 模式下，網(wǎng)約車平臺公司更 加重視車輛采購和運營成本，而電動車憑借著政策護(hù)航及自身巨大經(jīng)濟(jì)性幾乎成為了網(wǎng)約車平臺公司的必然之選
 

   2016-2018H 我國網(wǎng)約車用戶規(guī)模

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    我國各線城市互聯(lián)網(wǎng)用車出行滲透率

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    （1）新能源推廣政策觸及網(wǎng)約車市場，加速網(wǎng)約車電動化進(jìn)程。隨著市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)約車已逐漸成 為城市交通的重要組成部分，在構(gòu)建清潔低碳、安全高效的能源體系過程中，網(wǎng)約車的新能源化也自然被納入其 中，相比于運營牌照指標(biāo)配臵傾斜、不限牌不限行等政策扶持催生的電動網(wǎng)約車需求，目前不少城市推出的網(wǎng)約 車電動化具體政策計劃，其產(chǎn)生的巨大需求則更具確定性。如深圳市 2018 年修訂的《深圳市網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車 經(jīng)營服務(wù)管理暫行辦法》規(guī)定，2018 年 8 月 1 日起禁止非純電動動車輛新注冊為網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車，這意味著深 圳市將率先開啟網(wǎng)約車全面電動化進(jìn)程，此外，結(jié)合此前規(guī)定，截止至 2020 年底前全市網(wǎng)約車必須全部更換為 軸距 2650 毫米以上的純電動動汽車，意味著屆時將有部分非純電動動網(wǎng)約車退出市場并帶來新能源車的又一增 量需求。

    部分城市網(wǎng)約車電動化政策計劃

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    （2）全生命周期成本優(yōu)勢明顯，巨大經(jīng)濟(jì)性加速電動車滲透。由于網(wǎng)約車日均行駛里程遠(yuǎn)超于一般車主， 運營市場相比于消費市場更加追求汽車的高性價比，傳統(tǒng)燃油車的日常支出中很大比重為油耗支出，而在高油價 時代，電動車的低電費成本優(yōu)勢則越發(fā)凸顯。選取幾大主要的網(wǎng)約車車型帝豪 EV、大眾帕薩特及榮威 e550 進(jìn)行全生命周期成本測算，假設(shè)私人消費市場年均行駛里程 1.2 萬公里，網(wǎng)約車運營市場年均行駛里程 10 萬公 里，油費和電費分別以 7.5 元/L 和 1.5 元/度計算，可以看到，帝豪 EV450 的全生命周期成本比大眾帕薩特和榮 威 e550 都低，尤其在較長行駛里程的網(wǎng)約車運營市場，純電動動汽車的運營經(jīng)濟(jì)性更加明顯?？梢灶A(yù)見，隨著 網(wǎng)約車市場逐步擴(kuò)容，基于成本經(jīng)濟(jì)性考量下純電動動車將迎來更大的需求增量。

    傳統(tǒng)燃油車與電動車全生命周期成本對比

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    （3）網(wǎng)約車平臺加大新能源車投放，需求逐漸變現(xiàn)。按照網(wǎng)約車平臺數(shù)據(jù)庫接入行政主管部門監(jiān)管平臺截 至 2018 年 7 月已上傳完整訂單總數(shù)排序，排名前 9 的網(wǎng)約車平臺分別為滴滴出行、曹操專車、首汽約車、美團(tuán) 打車、易到、AA 租車、神州專車、萬順叫車和巴運出行。其中，由吉利集團(tuán)投資的曹操專車為 100%新能源出 行平臺，并于 2017 年 2 月底拿到了國內(nèi)首張新能源網(wǎng)約車平臺牌照，目前投放新能源車數(shù)在 2.7 萬輛左右，計 劃 2020 年前累計投放超 5 萬輛；2018 年 4 月滴滴出行和 31 家汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立“洪流聯(lián)盟”，表示 將共建汽車運營商平臺，推廣超過 1000 萬輛共享新能源汽車，而目前滴滴出行平臺注冊的電動汽車數(shù)量也已高 達(dá) 26 萬輛，并計劃到 2020 年在自營平臺投放 100 萬輛電動汽車；作為網(wǎng)約車牌照數(shù)最多達(dá) 158 張的萬順叫車， 目前也已和上汽(榮威-名爵)、比亞迪等達(dá)成合作關(guān)系，近期即將推出新能源汽車。此外，繼吉利后傳統(tǒng)車企也紛 紛以 B2C 模式入局網(wǎng)約車，包括上汽于 2018 年 11 月推出的享道出行，計劃全部采用新能源車運營，一汽、東 風(fēng)和長安組成的國家隊也于 2018 年 7 月成立了 T3 出行服務(wù)公司。可以預(yù)見，網(wǎng)約車平臺的巨大新能源需求正 逐步變現(xiàn)，并將持續(xù)貢獻(xiàn)增量。

    .2.2 限購+限行“雙限”齊發(fā)，刺激消費市場需求上漲

    根據(jù)高工產(chǎn)研發(fā)布的《新能源汽車上牌保險數(shù)據(jù)庫》統(tǒng)計顯示，2018 上半年我國新能源汽車銷售約 31.4 萬 輛，同比增長 204%，其中，銷量排名前十城市合計約 16.2 萬輛，占總銷量的 52%。在新能源汽車補貼普遍下調(diào) 的大環(huán)境之下，深圳、上海、天津、北京等城市新能源汽車銷量仍舊是一路領(lǐng)跑，除了發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和更 加完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持外，限行、限購政策的推行是拉動這些城市新能源車需求快速上漲最主要的因素。

    2018 年上半年我國新能源汽車分城市上牌量情況

   

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    限購政策下牌照價格高企且中簽率低，促使剛性需求向新能源車轉(zhuǎn)移。目前我國實行燃油車限購的城市共有 9 個，包括北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、貴陽、石家莊和海南。其中北京采用搖號配臵指標(biāo)（含插電 混動），上海采用競價拍牌配臵指標(biāo)，廣州、深圳、天津、杭州與海南均采用搖號和競價相結(jié)合的配臵方式，貴 陽通過搖號進(jìn)行區(qū)域限制，石家莊則通過限制家庭購買第三輛車的方式實現(xiàn)限購。結(jié)合上面分城市新能源車上牌 量情況可以看到，2018 年上半年新能源車上牌量前七名中除鄭州外其他均為限購城市，也驗證了限購城市的高 新能源車需求。從各限購城市公布的個人競價及搖號配臵結(jié)果來看，各城市牌照價格在 2015-2017 年呈逐年上漲 趨勢，2018 年雖有所下降但價格仍高企（廣州市 2018 年仍為上漲），尤其是上海市牌照價格仍高達(dá) 8.75 萬元； 而各城市的搖號中簽率則呈逐年下降趨勢，2018 年底均不高于 0.7%，北京市甚至低至 0.04%。從高企的燃油車 牌照價格及逐年降低的中簽率可以預(yù)見，汽車的剛性需求將逐步向新能源車轉(zhuǎn)移。

    2015-2018 部分限購城市牌照價格變化情況

 

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    2015-2018 部分限購城市搖號中簽率變化情況

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    9 個限購城市燃油車限購政策情況

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    在廣州、天津等地純電動動和插電混動汽車均可直接申請獲得牌照，而油電混動車型則需參與節(jié)能車指標(biāo)搖 號，但搖號中簽率還是大幅高于傳統(tǒng)燃油車；而北京市則僅將純電動動列為新能源汽車，插電混動仍需同燃油車 一樣參與搖號，純電動采用的是排隊領(lǐng)號，先到先得的方式。值得注意的是，隨著新能源汽車熱度逐漸走高，北 京市也開始了對新能源汽車總量的控制，從指標(biāo)配臵數(shù)占排隊總?cè)藬?shù)之比可以看到，2015 年基本處于免排隊狀 態(tài)，到 2017 年純電動動車需求已經(jīng)遠(yuǎn)超于指標(biāo)配臵數(shù)，獲牌人數(shù)僅占排隊人數(shù)的 1.31%，根據(jù)北京最新一期配 臵結(jié)果顯示，2018 年新能源指標(biāo)早已用盡，截至 2018 年底北京純電動動排隊人數(shù)超過 42 萬，預(yù)計新申請者需 輪候至 2026 年才能獲得指標(biāo)。由此可以預(yù)見，隨著新能源汽車需求擴(kuò)大到一定程度，燃油車限購政策對需求刺 激的邊際效用將會逐步遞減，目前在已開始新能源汽車總量控制的北京市上已有所體現(xiàn)。

    3 個限購城市新能源車搖號中簽率情況及排隊情況

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    限行政策大規(guī)模實施并逐步升級，加速汽車存量替代并帶來更多新能源增量需求。2018 年以來全國性的大 規(guī)模限號限行措施進(jìn)一步蔓延，越來越多城市加入燃油車限行大軍，部分城市逐步擴(kuò)大限行區(qū)域，并采取了更加 嚴(yán)格的限行方式，而不在限行之列的新能源車無疑成為最大的受益對象。以廣州于 2018 年 7 月開始實施的“開四 停四”限外新規(guī)為例（即非廣州車牌在廣州市內(nèi)連續(xù)開四天（最長），就得隔四天才能再次開進(jìn)市內(nèi)，不夠四天的 根據(jù)實際情況來定），從一些車行的反映來看，新能源車的客流量相比政策公布前翻了 2-3 倍，一家以新能源車 為主打車型的汽車品牌 4S 店表示在政策公布的第二天，該店一天就賣出了 50 多臺新能源車。從限行政策對新源車需求的刺激來看，一方面表現(xiàn)為存量替代，另一方面為更多的新能源增量需求，即更加嚴(yán)格的限行政策將促 使傳統(tǒng)燃油車車主或?qū)崿F(xiàn)向新能源車的換購，或?qū)⑿略鲆惠v新能源汽車，而對于首次購買汽車的車主來說則將 更多地考慮不限行的新能源汽車?？梢灶A(yù)見，各城市推出并逐步升級的限行政策將成為新能源車需求上漲的又一 重要推動力。

    3、2019年經(jīng)濟(jì)形勢挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，新能源汽車的未來發(fā)展?fàn)顩r分析

    雖然造車新勢力在2018年紛紛上市和交付，但相比之下，傳統(tǒng)車企的逐步轉(zhuǎn)向顯得更水到渠成。在2018年汽車市場整體低迷的行業(yè)現(xiàn)狀下，新能源汽車逆勢增長份額的97%都來自傳統(tǒng)車企。

    在12月22日舉行的商務(wù)部年終工作會上，商務(wù)部給出的數(shù)據(jù)是：1–11月份，我國汽車銷售2542萬輛，同比下降1.7％，出現(xiàn)了多年來的首次下滑。但新能源汽車卻延續(xù)高速增長勢頭，前11個月銷售新能源汽車103萬輛，增速達(dá)68％。

    而在這103萬輛當(dāng)中，傳統(tǒng)車企就拿走了100萬輛。公開資料顯示，截至12月，比亞迪(51.000, 0.16, 0.31%)和北汽分別領(lǐng)走了接近19萬和15萬的新能源汽車銷量，而主打新能源的領(lǐng)克，創(chuàng)立僅僅一年有余，2018年1–10月份就已突破10萬輛大關(guān)。

    未來，傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型風(fēng)向顯然集體向新能源車傾斜。廣汽集團(tuán)(10.290, 0.03, 0.29%)的新能源智能生態(tài)工廠剛剛在年底竣工，首期生產(chǎn)能力為20萬輛/年。上汽集團(tuán)(26.670, -0.49, -1.80%)預(yù)計投入200億元以完成2020年自主和合資新能源汽車年銷量超過60萬輛的目標(biāo)；吉利則計劃到2020年，旗下90%的汽車都為新能源汽車。

    擺在新造車企業(yè)面前的強勁對手，除了產(chǎn)業(yè)鏈成熟的傳統(tǒng)車企之外，還有外資品牌的國產(chǎn)化。

    量產(chǎn)考驗

    順利交出考卷的新造車企業(yè)，未來依然如履薄冰。

    新能源汽車的共同難點需要克服，如續(xù)航問題、電池問題；而新企業(yè)的軟肋更需要挑戰(zhàn)，因為缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時又必須在市場中贏得差異化，研發(fā)任務(wù)艱巨，因此不論是量產(chǎn)還是交付，都顯得壓力重重。就連國際巨頭特斯拉在最初上市之時，都無法避免推遲交付日期的窘境。

    2019年，新造車企業(yè)的銷售目標(biāo)和量產(chǎn)計劃能否跟上，可以說是企業(yè)的“生死線”。在公開2019年銷售計劃這件事情上，幾家企業(yè)風(fēng)格也各不相同，威馬創(chuàng)始人兼董事長沈暉無懼壓力，宣布目標(biāo)是交付10萬輛。而蔚來則把重點放在2019年即將推出的新車型ES6，并承諾會在2019年6月起實現(xiàn)交付。

    傳統(tǒng)車企全面轉(zhuǎn)型發(fā)力，外資品牌虎視眈眈，2019年經(jīng)濟(jì)形勢挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，新能源汽車的江湖仍有無數(shù)可能。