電影市場頭部效應集中，國產(chǎn)影片競爭力上升【圖】

    隨著票補逐漸退出市場，觀眾對影片的質(zhì)量更為看重，口碑與票房呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢愈發(fā)明顯：2016-2018年，9分及以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比逐年提升；其他分數(shù)段的票房占比均有不同幅度的下降。電影市場頭部效應進一步集中，票房兩極化嚴重：2018年票房超過10億的17部影片貢獻了54.2%的票房，而1000萬以下的331部影片僅貢獻了0.9%的票房。關(guān)于國產(chǎn)電影，新生代導演的崛起，國產(chǎn)影片競爭力上升；關(guān)于進口片，好萊塢超級英雄電影仍是最為吸金的影片類型，在進口電影中票房占比顯著提升，達到40%；中國電影市場進一步開放，印度、日本等更多國家和地區(qū)的電影進入了中國市場。

    2018年，電影市場頭部效應進一步集中，票房超過10億的17部影片貢獻了54.2%的票房，而1000萬以下的331部影片僅貢獻了0.9%的票房，票房兩極化嚴重。

2016-2018年三大票房區(qū)間電影票房占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年國產(chǎn)內(nèi)容表現(xiàn)可謂是非常優(yōu)秀，年度TOP20電影內(nèi)容中國產(chǎn)電影占據(jù)了11席位，相比2017年增加了4位，且順位前移明顯，TOP20電影榜單中國產(chǎn)電影排放占比達到62.9%，遠超2017年的48.3%。

    國產(chǎn)片票房占比的上升，也離不開文牧野、黃渤、劉若英、蘇綸等新生代導演的崛起。

    今年中國進口電影市場進一步開放，印度、日本等更多國家和地區(qū)的電影進入了中國市場，其中印度電影《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》、《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯的口碑，單片票房明顯高于其他國家，但是印度片同樣也存在過度消耗風險。

2016-2018年非六大進口電影產(chǎn)地數(shù)量

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2016-2018年非六大進口電影產(chǎn)地平均單片票房

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    2018年影片扎堆上映的趨勢更明顯，這意味著電影市場檔期競爭加劇。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年檔期檔上映影片數(shù)量占比達47%，這一數(shù)據(jù)超過了2016、2017年。于此同時，檔期票房集中程度卻在進一步提升，檔期票房冠軍影片票房占比也達38%，比前兩年增長了5個百分點。

2018年檔期冠軍的票房占比上升明顯

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    2018年，整個電影市場預售更為前置，預售時間從2017年的提前12天變?yōu)榱颂崆?4天；首日預售票房占比提升，從2017年的33%提升至了37%。

2018VS2017年不同評分區(qū)間的點映數(shù)量增長率

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    2018年票房1億以上影片微博官微覆蓋率達100%；2018年票房1億以上影片抖音官微覆蓋率為35%。

    2018年銀幕數(shù)同比增長18%至60079塊，相比2017年總體放緩，單銀幕產(chǎn)出下滑速度放緩。銀幕數(shù)量增速高于票房收入增速（含服務費為9.1%、不含服務費為7.9%）。預計19-20年銀幕增速保持高增長。預計2020年銀幕數(shù)量將超8萬塊，則19-20年平均年增長銀幕數(shù)約1萬塊，對應增速約15%。

2012-2018年銀幕數(shù)量圖

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    影院市場洗牌呈加速態(tài)勢，二三四線城市影院市場迭代較快。中國電影市場“口碑中心制”已經(jīng)逐漸形成，2016年-2018年相比，9分及以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比逐年提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給成為市場增長的核心驅(qū)動力。國產(chǎn)片口碑票房雙豐收，國產(chǎn)片質(zhì)量已邁入新臺階。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》