2018年游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢【圖】

    一、游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國游戲市場實際銷售額達(dá)到2036.10億元，同比增長23%；自2014年游戲市場規(guī)模增速放緩以來，2017的增速有所提升，表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。游戲細(xì)分市場繼續(xù)以客戶端、頁游、移動游戲三分天下；其中移動游戲市場份額在2016年超越端游后繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，2017年的市場占比達(dá)到57%，實際銷售收入為1161.2億元，同比增長41.7%，增速在2014年以來持續(xù)放緩但仍領(lǐng)先于其他細(xì)分市場。從2017年出版的游戲產(chǎn)品數(shù)量來看，移動游戲占到全部國產(chǎn)9310款游戲的96%，端游、頁游占比僅為1.5%和2.3%。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，中國游戲市場在全球游戲市場中的占比穩(wěn)步提升。手游市場仍是主力，端游頁游空間壓縮。手游領(lǐng)域在今年增速略微放緩，但市場份額仍達(dá)到9.5%的增速，總占比達(dá)到65.7%。

    2018年上半年，我國游戲市場整體收入規(guī)模1050億元，同比增長5.20%。手游市場實現(xiàn)收入634.1億元，同比增長12.95%，增速較去年出現(xiàn)較大幅度回落，但仍是推動游戲市場發(fā)展的中流砥柱。從用戶規(guī)模的增長情況看，上半年手游玩家規(guī)模4.59億人，同比增長5.4%，增速進(jìn)一步下滑，增長空間已經(jīng)比較有限。

中國游戲市場收入規(guī)模及增速圖（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國手游市場收入規(guī)模及增速圖（億元）

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2013-2017年中國游戲細(xì)分市場銷售收入分布

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    二、游戲行業(yè)發(fā)展格局

    目前，2017年游戲行業(yè)23家游戲企業(yè)凈利潤共計115.41億元，其中18家游戲公司凈利潤超1億。三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、天神娛樂、昆侖萬維6家公司凈利潤超10億元。

國內(nèi)前三名游戲企業(yè)凈利潤

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國內(nèi)外游戲市場同比增速對比

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2017年Q3手游市場CR2達(dá)78%，呈現(xiàn)雙寡頭格局

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    三、影響游戲行業(yè)因素

    國家高度重視包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；網(wǎng)絡(luò)游戲出版作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將在企業(yè)布局、資金支持、配套建設(shè)、政策扶持等多方面得到多方政策支持；互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)快速發(fā)展準(zhǔn)備了條件。

    目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的數(shù)量繁多，但真正具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品屈指可數(shù)，產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，造成了玩家的流失和運(yùn)營成本的上升，對行業(yè)整體盈利能力造成不利影響；網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要的侵權(quán)現(xiàn)象有盜號、外掛和私服等，破壞了網(wǎng)絡(luò)游戲的公平性，也破壞了網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)值平衡；過多小學(xué)生參與甚至迷戀。

    四.游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

    移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在線時長在2018年上半年出現(xiàn)了明顯提升，但游戲時間提升有限。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018上半年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均日使用時長達(dá)289.7分鐘，同比增長23.2%，已經(jīng)逼近5小時關(guān)口。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用時長圖

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長圖

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    手游產(chǎn)品獲取新增用戶主要依靠渠道導(dǎo)流及投放效果廣告。隨著手游市場逐步進(jìn)入存量競爭階段，用戶獲取難度加大，渠道及廣告平臺資源越來越向精品游戲傾斜。手游已經(jīng)快速成長為整個游戲行業(yè)的支柱。

    游戲大廠研發(fā)實力較強(qiáng)，推廣經(jīng)驗豐富，在游戲質(zhì)量與廣告素材質(zhì)量方面具備一定優(yōu)勢，游戲大廠已經(jīng)逐步成為買量市場的絕對主力。隨著大廠精品游戲占據(jù)買量市場更多的市場份額，大廠新游的推廣能力得到一定提升。

2017.1--2018.8年買量游戲總數(shù)圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017.1--2018.8每款游戲激活量

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    《2018年小游戲行業(yè)白皮書》中指出，小游戲市場規(guī)模用戶數(shù)量展現(xiàn)高速增長趨勢在17年這一數(shù)字突破60億，實現(xiàn)120倍增長。18年小游戲迎來爆發(fā)，市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到300億元。用戶增長方面，騰訊微信、手機(jī)QQ，海外Facebook的入局，豐富了小游戲用戶群，小游戲?qū)?zhàn)社交平臺陣營發(fā)力沖擊社交榜，大量的用戶以多元化方式導(dǎo)入。

    小游戲滿足不同用戶人群的游戲需求，更加大眾化，年齡跨度大，男女老少皆宜。小游戲的發(fā)行渠道更加多元。社交平臺如：微信、新浪微博、QQ空間、快手小游戲、YY開心斗以及很多大中小型APP都成為小游戲的發(fā)行渠道。全品類開放、玩法不斷豐富的生態(tài)。

小游戲用戶年齡段占比圖

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小游戲類型占比圖

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TOP2000微信小程序中前五大行業(yè)小程序數(shù)量

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    伴隨著國內(nèi)手游市場爆發(fā)，游戲新的增長空間已成為國內(nèi)游戲大廠的爭取之地。國產(chǎn)手游在部分成熟市場的下載量也增速喜人，國產(chǎn)手游在的下載量同比增長54%。國產(chǎn)手游收入增長較快的，主要是成熟市場，在美國收入同比增長52%；在日本同比增長34%；在韓國同比大幅增長153%；在西歐多國也實現(xiàn)約50%的增長。

    手游在游戲市場中占據(jù)的份額越來越大，已經(jīng)超越PC，成為大勢所趨。在未來數(shù)年手游仍將保持高速增長。到2019年，全球游戲玩家將達(dá)25億，其中手游玩家將占多數(shù)，而發(fā)展中國家則成為帶動游戲增長的主力。
未來手游市場更加樂觀，持續(xù)上升期，未來就業(yè)形勢也會更好。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場專項調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》