2018年在線酒店預(yù)訂規(guī)模達(dá)到1219.6億元，在線旅游將推動(dòng)酒店市場(chǎng) 【圖】

    從2012年到2017年，在線預(yù)訂酒店保持在第一的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在線旅游的迅猛發(fā)展促使線上酒店預(yù)訂市場(chǎng)更加火爆，未來(lái)中國(guó)在線酒店預(yù)訂前景誘人。在去哪兒、藝龍、攜程等在線旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)， 連鎖酒店巨頭們也不甘示弱，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端并加大線上推廣力度。

    當(dāng)前在線酒店預(yù)訂商業(yè)模式可分為酒店OTA、APP預(yù)訂、酒店O2O和酒店垂直B2C四種。2018年，在線酒店預(yù)訂行業(yè)伴隨著在線旅游行業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，OTA平臺(tái)其他電商、團(tuán)購(gòu)、UGC社區(qū)網(wǎng)站也在不斷發(fā)力進(jìn)攻這一市場(chǎng)。美團(tuán)旅行強(qiáng)力推動(dòng)酒店團(tuán)購(gòu)向預(yù)訂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并通過(guò)高頻帶動(dòng)低頻的平臺(tái)用戶(hù)特點(diǎn)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率；民宿、家庭旅館等非標(biāo)準(zhǔn)住宿通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得較大發(fā)展，成為市場(chǎng)供應(yīng)重要組成部分，使得在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2018年第一季度，在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1219.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)37.8%。

2017Q1-2018Q1在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng)圖

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    2018年3月，美團(tuán)酒店以2270萬(wàn)的單月間夜量首次超過(guò)攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。2018 年第一季度，美團(tuán)酒店以 5770 萬(wàn)的訂單總量，位居行業(yè)第一名。攜程以商旅出行為切入點(diǎn)，圍繞機(jī)酒打造出規(guī)模優(yōu)勢(shì)；美團(tuán)旅行群體年輕、價(jià)格敏感，訂單量大但收入規(guī)模不大。

各平臺(tái)酒店在線市場(chǎng)占比

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    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017年，美團(tuán)酒店預(yù)訂GMV約為攜程的 58%/+16pct，住宿預(yù)訂收入約為攜程 25%/+8pct。從盈利能力角度來(lái)看，美團(tuán)酒店仍未能撼動(dòng)攜程作為行業(yè)龍頭的地位，但是增速迅猛證明了美團(tuán)平臺(tái)的協(xié)同能力。美團(tuán)酒店預(yù)訂高速增長(zhǎng)，主要是主打中低端酒店，戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確，把握了優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)；還有平臺(tái)流量大，轉(zhuǎn)換能力強(qiáng)的原因。美團(tuán)主打中低端酒店，攜程主打高端酒店平臺(tái)之間分流，選適合的市場(chǎng)也是很重要。

美團(tuán)在線酒店預(yù)訂圖

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攜程在線酒店預(yù)訂圖

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    酒店數(shù)量增速放緩，中端酒店快速崛起，影響在線旅游預(yù)訂行業(yè)的一個(gè)方面就是預(yù)訂的取消政策，不過(guò)這一政策同價(jià)格也是有很大關(guān)聯(lián)的，各個(gè)OTA和酒店在不同的時(shí)間、不同的價(jià)格會(huì)有不同的政策。

    目前在線酒店預(yù)訂行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的發(fā)展趨勢(shì)。度假酒店增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，隨著生活水平的提高以及年輕一代的個(gè)性需求，業(yè)態(tài)多元化發(fā)展；酒店行業(yè)對(duì)OTA平臺(tái)依賴(lài)程度加深，大部分酒店沒(méi)有自己的PC端、移動(dòng)端的導(dǎo)流方式，同時(shí)缺乏與用戶(hù)互動(dòng)，由于OTA操作簡(jiǎn)單直接，因此酒店行業(yè)對(duì)OTA較依賴(lài)；酒店住宿收到青睞，完善在線預(yù)訂酒店的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，提高了入住酒店口碑；現(xiàn)深入布局酒店智能化，滿足用戶(hù)個(gè)性化需求，差異化發(fā)展，也加速酒店風(fēng)格化。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》