2017年中國(guó)標(biāo)簽印刷及煙標(biāo)印刷行業(yè)發(fā)展回顧【圖】

    一、標(biāo)簽印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    標(biāo)簽是用來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品相關(guān)說(shuō)明的印刷品，是產(chǎn)品包裝的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)隨著日化用品、食品、家電、物流、超市等產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展而得到快速增長(zhǎng)，成為印刷業(yè)發(fā)展最快的子行業(yè)之一。

    2017年我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)企業(yè)數(shù)量6000多家，主要分布在長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)。2017年我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)值約420億元，產(chǎn)量約60億平方米，近幾年我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)值及產(chǎn)量如下表所示：

2010-2017年中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)值及產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、煙標(biāo)印刷行業(yè)現(xiàn)狀

    煙標(biāo)，又稱煙盒，是卷煙的重要輔助包裝材料。煙標(biāo)生產(chǎn)商主要從事煙標(biāo)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)印刷及銷(xiāo)售。由于煙標(biāo)產(chǎn)品的專(zhuān)用性，煙標(biāo)印刷企業(yè)按照下游客戶訂單需求組織生產(chǎn)，即“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，銷(xiāo)售模式以直銷(xiāo)為主。煙標(biāo)印刷在印前設(shè)計(jì)、原材料、印刷工藝等方面要求均高于普通印刷，是典型的資本密集和技術(shù)密集型行業(yè)。

    煙標(biāo)印刷行業(yè)發(fā)展與卷煙行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，其自身沒(méi)有明顯的周期性。煙標(biāo)是為卷煙提供配套的產(chǎn)品，卷煙廠商出于生產(chǎn)的便利性、服務(wù)的及時(shí)性等因素考慮，往往傾向于就近選擇配套的煙標(biāo)廠商提供服務(wù)，因而煙標(biāo)行業(yè)表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特點(diǎn)。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)煙標(biāo)印刷市場(chǎng)評(píng)估及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：卷煙產(chǎn)品與煙標(biāo)需求完全配套，且每大箱卷煙需用煙標(biāo)250套，每單套煙標(biāo)的價(jià)格約為2~3元，據(jù)此可以測(cè)算出2012-2017年煙標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模約在300-390億元區(qū)間。

2012-2017年中國(guó)煙標(biāo)印刷市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    作為包裝裝潢印刷重要的子行業(yè)，煙標(biāo)印刷行業(yè)主要為下游卷煙行業(yè)客戶提供煙標(biāo)的研發(fā)設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)及服務(wù)，在印刷設(shè)計(jì)、 包裝材料、印刷工藝等方面的要求均高于普通印刷行業(yè)，是典型的技術(shù)密集及資金密集型行業(yè)。我國(guó)的煙標(biāo)印刷行業(yè)是伴隨著煙草行業(yè)的發(fā)展而逐步成長(zhǎng)起來(lái)的。

    近年來(lái)，在煙草消費(fèi)需求日益多元、卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、卷煙品牌老化、結(jié)構(gòu)提升矛盾凸顯，以及提稅順價(jià)導(dǎo)致部分整數(shù)價(jià)位卷煙產(chǎn)品缺失等多重因素影響下，不少卷煙工業(yè)企業(yè)把快速推出卷煙新品作為響應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、引導(dǎo)適應(yīng)消費(fèi)變化的必要手段。

    2017年，45個(gè)卷煙品牌合計(jì)發(fā)布148個(gè)新品上市。其中一、二類(lèi)新品數(shù)量128個(gè)，占新品總數(shù)的86.5%；共有29個(gè)重點(diǎn)品牌推出125個(gè)新品，占新品總數(shù)的84.5%；卷煙新品中上市細(xì)支煙31款，短支煙9款，其中一類(lèi)煙38款，二類(lèi)煙2款。為迎接2018年元春市場(chǎng)，各品牌在2017年12月集中上市新品18個(gè)。

    2012～2017年，行業(yè)共計(jì)上市673個(gè)新品。近兩年，行業(yè)新品開(kāi)發(fā)上市速度明顯加快，其中2016年47個(gè)品牌合計(jì)發(fā)布171個(gè)新品上市銷(xiāo)售，數(shù)量同比2015年接近翻番達(dá)到近年來(lái)最高水平；2017年，45個(gè)品牌合計(jì)發(fā)布148個(gè)新品上市銷(xiāo)售，數(shù)量上僅次于2016年，其中仍然有20個(gè)屬于三類(lèi)及以下新品，建議除一部分老產(chǎn)品改造外，卷煙工業(yè)企業(yè)不再開(kāi)發(fā)三類(lèi)及以下新品。

2012-2017年我國(guó)卷煙新品上市數(shù)量

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2017年，全國(guó)卷煙實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14350億元。從近5年的走勢(shì)看，銷(xiāo)售收入在經(jīng)歷2016年回落后于2017年企穩(wěn)回升。收入增幅在經(jīng)歷連續(xù)兩年回落及2016年負(fù)增長(zhǎng)后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

2013-2017年全國(guó)卷煙銷(xiāo)售收入及增速走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2017年1-12月止累計(jì)中國(guó)卷煙產(chǎn)量為23450.7億支，同比下降1.6%。2016年中國(guó)卷煙產(chǎn)量為23825.8億支，同比下降8%。

2010-2017年全國(guó)卷煙產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2013-2017年全國(guó)卷煙銷(xiāo)量及增速走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局