2017年中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展回顧、2018年1-9月份中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售情況、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、四大特點(diǎn)及三大發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、凈水器行業(yè)現(xiàn)狀

    1、2017年凈水器市場(chǎng)現(xiàn)狀

    最近幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，凈水器銷(xiāo)售規(guī)模逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，中國(guó)凈水市場(chǎng)以高于64%的速度快速擴(kuò)容。2016年中國(guó)凈水器銷(xiāo)售規(guī)模為203.5億元，同比增長(zhǎng)40.6%； 2017年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)271億元，同比增長(zhǎng)33.2%，其中線(xiàn)上可達(dá)213億元，線(xiàn)下可達(dá)58億元。

2014-2017年凈水器市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額及增速走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)凈水器行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2014-2017年凈水市場(chǎng)線(xiàn)下銷(xiāo)售額及增速走勢(shì)

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    凈水設(shè)備在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)處于培養(yǎng)階段等原因，使得我國(guó)凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多。

中國(guó)市場(chǎng)中凈水器普及率還很低

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    當(dāng)前，凈水器在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展已相當(dāng)成熟，有專(zhuān)家指出，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，家用凈水器使用普及率已超過(guò)80%，然而在我國(guó)，目前家用凈水器的普及率仍不及10%。然而值得關(guān)注的是，近年來(lái)，在消費(fèi)水平以及人們生活品質(zhì)的提升中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭凈水的需求不斷攀升，中國(guó)凈水行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈水器逐漸在中國(guó)家庭走上普及之路。

2017年部分省市凈水器產(chǎn)品技術(shù)格局（零售量份額）

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    2、2018年1-9月份中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售情況

    2018年1-9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額62785億元，同比增長(zhǎng)27%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額47938億元，增長(zhǎng)27.7%。

2017-2018年中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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2017-2018年中國(guó)凈水器實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

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2017-2018年中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售額及凈水器實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)比

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    3、凈水器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

    從凈水器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前市場(chǎng)上凈水器一般可分為三大陣營(yíng)：

    第一陣營(yíng)的三大品牌的年出貨額為10億元以上。分別由美的、沁園、A.O.史密斯組成，這一陣容和2016年相同。

    第二陣營(yíng)的年出貨額在1億到5億元之間。而在5億元到10億元區(qū)間依舊和2016年一樣保持真空，2017年依舊沒(méi)有一個(gè)品牌進(jìn)入這一區(qū)間。第二陣營(yíng)主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系、開(kāi)能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌組成。

    第三陣營(yíng)的門(mén)檻在5000萬(wàn)元左右。在2016年5000萬(wàn)到1億元的品牌還很多，但到了2017年，5000萬(wàn)由分水嶺變成了門(mén)檻。這些品牌未來(lái)將出現(xiàn)兩極分化的局面，要么被淘汰出局，要么順勢(shì)進(jìn)入到第二陣營(yíng)。第三陣營(yíng)主要由TCL、長(zhǎng)虹、斯隆、沁爾康、愛(ài)尼克斯、泉來(lái)等品牌組成。

    總體來(lái)說(shuō)，品牌格局的一大趨勢(shì)是，第一陣營(yíng)的格局相對(duì)平穩(wěn)，第二陣營(yíng)的陣容在逐年擴(kuò)大，第三陣營(yíng)的陣容在逐年縮減。

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    二、凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

    隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，水質(zhì)污染不斷加劇，居民用水安全問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，居民對(duì)飲用水水質(zhì)的要求也越來(lái)越高，飲水與健康已成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，同時(shí)凈水器行業(yè)也在快速地增長(zhǎng)，雖然國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)普及率還不是很高，但凈水行業(yè)前景可觀，目前凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：

    一是凈水器市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，高端化趨勢(shì)明顯。隨著消費(fèi)水平的提高，凈水器市場(chǎng)越來(lái)越趨于高端化。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，凈水器高端(≥4000元)價(jià)格段份額在逐年增長(zhǎng)，今年前26周高端份額超過(guò)50%，同時(shí)凈水行業(yè)均價(jià)也在增長(zhǎng)，今年前26周均價(jià)達(dá)到3877元，同比增長(zhǎng)13.4%，外資品牌均價(jià)4690元，同比增長(zhǎng)10.4%，內(nèi)資品牌均價(jià)3482元，同比增長(zhǎng)14.7%。

    二是反滲透技術(shù)普及，綠色制造技術(shù)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。目前凈水器市場(chǎng)在技術(shù)方面主要分為反滲透技術(shù)，超濾、活性炭、納濾等，受?chē)?guó)家“863”計(jì)劃影響，反滲透技術(shù)逐漸成為市場(chǎng)主流。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，反滲透技術(shù)產(chǎn)品呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，活性炭產(chǎn)品呈下降趨勢(shì)，今年前26周反滲透技術(shù)產(chǎn)品占比近90%，其次是超濾產(chǎn)品和活性炭產(chǎn)品，份額均不到5%。

    凈水器在普及反滲透技術(shù)的同時(shí)也要向綠色制造技術(shù)發(fā)展，目前，綠色制造技術(shù)已列入國(guó)家科學(xué)技術(shù)“十二五”專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)生命周期中，對(duì)環(huán)境負(fù)面影響最小，資源利用率最高，并使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益協(xié)調(diào)優(yōu)化。隨著環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，不推行綠色制造技術(shù)的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，發(fā)展綠色制造技術(shù)勢(shì)在必行。

    三是產(chǎn)品功能朝著大通量、長(zhǎng)壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展。小通量的凈水器產(chǎn)品易出現(xiàn)出水流量小、廢水比例大、過(guò)濾效果不佳等問(wèn)題，因此，大通量、方便快捷、水質(zhì)潔凈的高品質(zhì)產(chǎn)品更能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，大通量(≥200L)的產(chǎn)品發(fā)展速度快并呈遞增趨勢(shì)，今年前26周大通量(≥200L)產(chǎn)品占比近64%，小通量產(chǎn)品的份額逐年下降。

    智能化成為凈水器行業(yè)的突破點(diǎn)之一。整個(gè)家電行業(yè)都在提倡智能化，凈水器也不例外。凈水器智能化主要表現(xiàn)在提醒消費(fèi)者更換濾芯、水質(zhì)數(shù)據(jù)收集、生活化服務(wù)連接等方面。

    四是渠道下沉。凈水器在三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被認(rèn)可。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在一定程度上影響了自然環(huán)境，其中水污染最為嚴(yán)重，不斷上升的癌癥村數(shù)量就是最好的例子。三級(jí)以下城鎮(zhèn)常住人口超過(guò)我國(guó)總?cè)丝诘?0%，這部分地區(qū)水處理?xiàng)l件差，消費(fèi)者對(duì)飲水越來(lái)越重視，凈水器未來(lái)將成為健康生活必備的電器產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)高于一、二線(xiàn)城市，三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。

    三、凈水行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)

    1、凈水器消費(fèi)群體年輕化

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者一改以往被動(dòng)地位，開(kāi)始直接與企業(yè)對(duì)話(huà)，并開(kāi)始影響凈水器市場(chǎng)的發(fā)展方向。如何切實(shí)從年輕消費(fèi)者出發(fā)，深入了解他們的真實(shí)需求已經(jīng)成為企業(yè)不得不思考的一個(gè)大課題。

    2、凈水器個(gè)性化風(fēng)潮興起

    80后消費(fèi)群體的崛起帶動(dòng)了產(chǎn)品的個(gè)性化風(fēng)潮，“定制”一詞已經(jīng)越來(lái)越受消費(fèi)者追捧和喜愛(ài)，就凈水器而言，從產(chǎn)品尺寸到顏色到材質(zhì)乃至個(gè)性圖案，用戶(hù)掌握對(duì)自己的凈水器的絕對(duì)控制權(quán)。因此對(duì)于廠(chǎng)商而言，產(chǎn)品除了功能需要有保障外，在設(shè)計(jì)上也要能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求。

    3、中高端凈水器市場(chǎng)分量加重

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，主流消費(fèi)群體的消費(fèi)能力也在逐漸增強(qiáng)，這也為中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。相比于主打廉價(jià)和性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，他們更愿意為真正能滿(mǎn)足他們需求的好產(chǎn)品買(mǎi)單。事實(shí)上，一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)概念已在目前的凈水器行業(yè)中悄然流行，即在滿(mǎn)足中等收入但追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理的同時(shí)又符合其購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)。

    凈水器行業(yè)不斷發(fā)展，凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，作為凈水器代理商不僅要從眾多的凈水器代理中脫穎而出，還要?jiǎng)?chuàng)建自己的營(yíng)銷(xiāo)模式讓客戶(hù)認(rèn)可你，唯有這樣，凈水器代理商才能更快的拓展市場(chǎng)。