我國成為僅次于美國的第二大日化消費國、大眾護膚行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢【圖】

    我國2017年日化行業(yè)市場規(guī)模達到3616億元，2012-2017年平均復合增速達7.7%，成為僅次于美國的第二大日化消費國。2017年人均日化用品消費僅為44美元，遠低于消費水平較高的美國（362美元），以及民族文化、皮膚類型和消費習慣相近的日本（479美元）和韓國（292美元），具有極大的增長潛力。而目前我國年輕女性化妝品人均消費遠高于年長女性。隨著經濟與消費觀念提升，化妝品核心消費群體年齡結構有望復制歐美發(fā)達國家，帶動化妝品市場的發(fā)展。

    大眾護膚市場在我國整個日化行業(yè)中占據了主要地位，占比達66.2%，市場空間巨大。2017年我國大眾護膚品銷售額高達2395億元，2012-2017年年均復合增速達5.8%，在日化行業(yè)中持續(xù)保持66%以上的市場份額。
彩妝行業(yè)2017年銷售額為344億元，2012-2017年年均復合增速高達13.8%，增速迅猛。，隨著人均可支配收入的提高以及消費觀念的轉變，女性對個人形象也越來越注重，我國彩妝行業(yè)未來有較大的發(fā)展空間。

    彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝和美甲產品。其中，面部彩妝占比最大。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費觀念的普及，彩妝行業(yè)預計將迎來規(guī)模化發(fā)展的成熟期，我國的彩妝市場將預計保持持續(xù)增長的態(tài)勢。

    我國彩妝市場規(guī)模近年來增長強勁，2016年達到283億元，同比增長12.75%。2017年我國彩妝市場規(guī)模達到300億元。

2011-2017年中國彩妝產品市場規(guī)模情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國護膚品行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    日化產品傳統(tǒng)銷售渠道以百貨、商超、CS等線下實體流通渠道為主，新興電商渠道在美容和個人護理方面的占比日益提高。數據顯示，日化用品線上零售占比從2011年的5.2%增長至2017年的23.3%，五年間翻了近兩番。

    化妝品網絡零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.28%。電商營銷已經成為互聯(lián)網發(fā)展時期我國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。2013-2017年我國化妝品網絡消費規(guī)模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元，占零售總額比重由47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妝品網絡零售額（億元）及增速

數據來源：公開資料整理

2013-2017化妝品網絡零售額占比

數據來源：公開資料整理

    膚產品單價整體呈下滑趨勢，從2014年的28.7元降至2017年上半年的27.6元；彩妝產品單價高速增長，2017年上半年平均價格為30.5元，較2016年23.3元的均價增長30.9%，且單價首次超過護膚產品。

護膚品毛利率超60%，彩妝毛利率穩(wěn)步增長

數據來源：公開資料整理