我國高流量的共享經(jīng)濟模式是否真正符合現(xiàn)階段消費社會屬性【圖】

    不同階段的宏觀背景會表現(xiàn)出相應的社會狀態(tài)和市場消費狀態(tài)，《第四消費時代》根據(jù)日本近100年的經(jīng)濟發(fā)展歷史演化出四個階段的消費社會以對應日本四個經(jīng)濟時代。

    日本在1975年進入第三消費社會，消費主體從第二消費社會的家庭轉(zhuǎn)向個人。消費的商品從家庭共用變成個人獨享，于是一批——輕、薄、短、小化的商品開始出現(xiàn)，更注重時尚外觀的設計。人們改變了過去“越大越好”的消費觀，開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌，以及服務。

    日本于21世紀初進入第四消費時代。此時的社會發(fā)展，單一化個體問題凸顯，社會孤立化的危險不斷增大。由此，消費社會開始尋求新的契機，第四消費時代的主體，開始對環(huán)境保護產(chǎn)生認知，他們追求一種整體感，不想因為個人的奢靡消費而破壞整個環(huán)境，批判經(jīng)濟的過度發(fā)展，同時也打出“重新發(fā)現(xiàn)日本”的口號，在發(fā)現(xiàn)日本的過程中重新認識自己。他們認為購物同樣是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程，通過找到自己想要的東西，而不斷深入地了解自己，把自己變成想成為的樣子。

    從第三消費社會向第四消費社會的轉(zhuǎn)變，總結出五個特征：

    一、從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義

    二、從私有主義到共享意識

    三、從追求名牌到追求簡單、休閑

    四、從崇尚歐美、向往都市、追求自我到日本意識、地方意識

    五、“由物質(zhì)到服務”的真正實現(xiàn)，或?qū)θ烁鼮橹匾?/p>

    在第三、四消費社會轉(zhuǎn)型的時期，日本消費社會狀態(tài)出現(xiàn)了“由奢入儉、從繁到易”的過程，以MUJI和優(yōu)衣庫為例，無標識概念在日本當?shù)厥⑿?，并且輻射到全球。以簡單設計將服裝、家具等物件回歸本質(zhì)，在海外發(fā)達地區(qū)依舊獲得可觀的市場表現(xiàn)。

    第四消費社會另一個重要表現(xiàn)為私有主義向共享意識轉(zhuǎn)移，和我國當前熱度較高的共享經(jīng)濟擬合度較高。通過共享經(jīng)濟提升社會效率，減少因個人出行而帶來的社會負擔。

    但是日本從第三消費社會進入第四消費社會的前提條件和現(xiàn)階段我國的國民經(jīng)濟具有較大差異。2001年日本人均國民收入36670美元，2017年中國人均國民收入8690美元。2000年之后日本城鎮(zhèn)化率突破80%，2017年中國城鎮(zhèn)化率58.52%。

1975-2017年中國和日本人均國民收入走勢圖

資料來源：世界銀行、智研咨詢整理

1970-2017年中國和日本城鎮(zhèn)化率走勢圖

    注：日本城鎮(zhèn)化率截至2016年

資料來源：智研咨詢整理

    很明顯可以看出日本居民綜合生活水平在21世紀初遠高于我國現(xiàn)階段居民生活水平，除去通貨膨脹的影響，該差值將更高。反而，我國現(xiàn)階段居民收入水平和城市化進程發(fā)展和日本70年代社會發(fā)展相似度較高。由于我國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展極不平衡，一線城市和西北內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟差異極大，導致我國社會消費觀念以多種形式并存，而是局部性的，即呈現(xiàn)一種混合形態(tài)。

2017年我國部分城市居民人均可支配收入統(tǒng)計情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2017年我國四個一線城市居民人均可支配收入超過52000元，最高的上海市達到了58988元，而我國西部地區(qū)部分省份2017年居民人均可支配收入不足20000萬，最低的甘肅省為16011元，和上海市的差距高達3.68倍。2017年我國居民人均可支配收入中位數(shù)22408元。

    中國當下既存在連基本消費都無法滿足的貧困情形，也有以拼多多為代表的農(nóng)村城鎮(zhèn)消費崛起，同時也存在部分年輕人提倡的精簡消費。但更普遍是處在第三消費社會，追求名牌、個性的高價消費以及奢靡消費。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年全球個人消費品市場中，來自中國的消費者貢獻了約835億歐元，約合6500億人民幣，同比增長13%，占全球比例的32%，為全球最高。

2016-2017年全球主要奢侈品消費國際占比走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    不僅在奢侈品消費領域，我國微商市場規(guī)模和電商市場規(guī)模近些年的井噴式增長都反映出我國消費市場以個人獨享為主，追求時尚設計和潮流元素。

2013-2017年全國微商市場規(guī)模和天貓雙十一當日成交額走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2013年到2017年的四年時間,微商市場規(guī)模增長了21倍有余，2017年天貓雙十一當日成交額1682億元，相比2013年增長了381%。

    個人消費、奢靡消費社會和共享經(jīng)濟以及共享意識具有一定差異，同時我國有存在多種消費社會形勢并存，居民受教育程度、社會環(huán)境差異明顯，在此環(huán)境下的共享單車、共享汽車等共享產(chǎn)品市場發(fā)展環(huán)境處于劣勢環(huán)境，其發(fā)展成本和可持續(xù)性難度較高。