零售轉(zhuǎn)型，我國家具電商飛速發(fā)展，OAO成行業(yè)主流【圖】

    自2000年開始，中國家具制造業(yè)進(jìn)入了成長的快車道，產(chǎn)能占據(jù)全球家具總產(chǎn)能30%以上，第一大家具制造國名副其實(shí)。2009年金融危機(jī)后家具產(chǎn)值增速大幅下滑，2010年短暫復(fù)蘇后行業(yè)產(chǎn)值增長速度開始回落，目前穩(wěn)定在10%左右的水平。國內(nèi)家具行業(yè)粗放式的高速增長階段基本結(jié)束，行業(yè)內(nèi)部面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，轉(zhuǎn)型升級需求強(qiáng)烈，國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段。

    截至2017年底，家具行業(yè)總營收達(dá)到9056億元，連續(xù)九年成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國。在家具制造環(huán)節(jié)，家具制造業(yè)總產(chǎn)值從1999年的266億元增長到9056億元。

2011-2017年我國家具制造業(yè)市場規(guī)模走勢

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)、智研咨詢整理

    中國電子商務(wù)交易規(guī)?？焖僭鲩L。這期間驚人的增速反映的不只是線下銷售模式向線上的大規(guī)模遷移，更是居民消費(fèi)觀念的根本性改變，消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)購買家具的意愿大為增強(qiáng)。

    隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，家具網(wǎng)絡(luò)營銷也日益普及，目前家具企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括自建網(wǎng)站營銷和借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺營銷等兩種方式。

    ①立自己的網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷：前期平臺建設(shè)投資較大，但可充分展示自己產(chǎn)品的性能及特征，完全掌握線上銷售渠道，并能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

    ②借助第三方網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷：可大大節(jié)約平臺前期建設(shè)成本，但線上銷售渠道受制于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，且每年發(fā)生的線上營銷費(fèi)用較高。

2011-2017年我國家具電商市場規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家具電商行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》認(rèn)為伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，家居制造業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。中國家居制造業(yè)經(jīng)過30年的高速增長，正面臨著轉(zhuǎn)型升級重要時(shí)期。

    零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成效明顯，線上線下融合發(fā)展。當(dāng)前，零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級，于聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與傳統(tǒng)零售深入融合，新模式、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，消費(fèi)市場充滿了活力。網(wǎng)絡(luò)零售所占份額繼續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變同樣影響著家具行業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，將線上線下資源整合,給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值，從而改變家具企業(yè)銷售模式。

    OAO（OnlineAndOffline）是線上和線下資源融合的一體化“雙店”經(jīng)營模式，家具OAO模式是銷售鏈條上的重大變革，隨著新零售時(shí)代到來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，將線上線下資源整合,給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值，從而改變家具企業(yè)銷售模式。

    截止2017年11月11日24點(diǎn)，2017年天貓雙十一狂歡節(jié)交易總額超1682億元，相比2016年銷售總額1027億元，再創(chuàng)新高。

2017年天貓雙十一家居類品牌TOP10

資料來源：智研咨詢整理

    在家具電商的壯大的同時(shí)，一方面給家具行業(yè)帶來了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。在銷售服務(wù)平臺以外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售＋線下服務(wù)、社區(qū)溝通＋電商銷售等。目前，家具電商仍處于成長階段,隨著家具企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)模式的摸索，經(jīng)銷商利益機(jī)制的理順,以及專業(yè)配套服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，擁有低價(jià)、高性價(jià)比、爆款銷售特征的家具電商企業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。