2018年中國(guó)智能衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展前景分析【圖】

    1、消費(fèi)升級(jí)，智能衛(wèi)浴市場(chǎng)潛力極為廣闊

    購(gòu)買力升級(jí)，主力消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變拉動(dòng)市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)顯示 2017年我國(guó)城鎮(zhèn)化人口比例達(dá)到 58.52%，預(yù)計(jì)2020 年將突破 60%。城鎮(zhèn)居民可支配收入近五年來保持約 8%的復(fù)合增速，消費(fèi)能力提升。同時(shí)，2017 年 80、90 后消費(fèi)貢獻(xiàn)超過70后，體現(xiàn)消費(fèi)主體的年輕化趨勢(shì)。

    城鎮(zhèn)居民人口上升，居民可支配收入提升，消費(fèi)群體主力年輕化多種因素成為消費(fèi)升級(jí)源動(dòng)力，也帶來對(duì)高新產(chǎn)品前所未有的傳播度和認(rèn)可度。

2017年智能馬桶整機(jī)及智能馬桶蓋銷量測(cè)算（臺(tái)）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)智能衛(wèi)浴市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

2017年智能馬桶整機(jī)及智能馬桶蓋銷售額測(cè)算

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    中期看：根據(jù)預(yù)測(cè)，2018-2020年復(fù)合增速接近40%。長(zhǎng)期看：高人口基數(shù)意味普及率的小幅變動(dòng)將帶來可觀的市場(chǎng)空間。2017 年全國(guó)人口達(dá)到13.9億，城鎮(zhèn)人口占比 58.52%。由于人口基數(shù)龐大，我國(guó)家庭數(shù)目眾多，當(dāng)集體認(rèn)知觀念改變，智能衛(wèi)浴普及率的小幅上漲將被大的人口基數(shù)放大。以3人/戶估算2017年我國(guó)家庭數(shù)目超過4.6億。即使僅考慮居民家庭需求，當(dāng)智能衛(wèi)浴普及率上升時(shí)將會(huì)帶來廣闊市場(chǎng)空間，以 10%普及率為例，全國(guó)家庭智能衛(wèi)浴需求量超過 5282 萬臺(tái)，增量市場(chǎng)空間達(dá)到近4700萬臺(tái)。

2018-2020年智能衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售額

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基于不同智能衛(wèi)浴普及率的中國(guó)潛在智能衛(wèi)浴市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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    2、市場(chǎng)仍處導(dǎo)入期，質(zhì)量監(jiān)管趨嚴(yán)有助于智能衛(wèi)浴企業(yè)集中度提升

    長(zhǎng)期來看智能衛(wèi)浴市場(chǎng)龍頭集中度將上升。 由于智能衛(wèi)浴市場(chǎng)前景向好，傳統(tǒng)衛(wèi)浴、家電、電商企業(yè)等紛紛涌入分流，造成市面產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊。2015 年底，智能馬桶行業(yè)有近 200 家企業(yè)生產(chǎn)，衛(wèi)浴市場(chǎng)集中度較低。相較之下，日本智能衛(wèi)浴市場(chǎng)更為成熟穩(wěn)定，產(chǎn)品集中度也更高，TOTO、伊奈、松下三家廠商占據(jù) 88%的市場(chǎng)份額。隨著質(zhì)量監(jiān)管逐步到位 16-17 年間，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品合格率顯著上升。質(zhì)量監(jiān)管趨嚴(yán)加速優(yōu)勝劣汰及市場(chǎng)規(guī)范進(jìn)程，掌握核心技術(shù)同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先的企業(yè)將從中受益，電控作為智能衛(wèi)浴產(chǎn)品最核心的零部件，決定了智能衛(wèi)浴功能及品質(zhì)。

2016-2017年國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品抽查合格率

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    整機(jī)勢(shì)頭良好，馬桶蓋中低價(jià)位更受青睞。 智能衛(wèi)浴產(chǎn)品包含智能馬桶整機(jī)及智能馬桶蓋。數(shù)據(jù)顯示 2018 年，智能馬桶整機(jī)逐步成為線上消費(fèi)主流，18年 1-5 月銷售額占比達(dá)到 43.38%，同時(shí)銷量上也實(shí)現(xiàn)對(duì)智能馬桶蓋的反超。而在線下賣場(chǎng)，一體機(jī)銷量占比則更高。

智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷量比例

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智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售額比例

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    一方面，一體機(jī)在設(shè)備可靠性、適用性、功能全面性上更具優(yōu)勢(shì)；一方面，結(jié)合 2017 及 2018 年線上智能衛(wèi)浴產(chǎn)品均價(jià)可以看出一體機(jī)價(jià)格略有下調(diào)，而馬桶蓋單價(jià)則略有上升。

2017-2018 年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售價(jià)格變化

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