研判2025！中國沐浴露行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、市場政策、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：TOP10品牌占比超50%[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民收入水平的提高，民眾對個人衛(wèi)生以及皮膚健康愈發(fā)重視，洗浴產(chǎn)品功能化和個性化需求也不斷增強，傳統(tǒng)“清潔+保濕”單一功能產(chǎn)品逐漸不受青睞，“香氛體驗”“皮膚修護”“情緒療愈”等多元需求成為主流，近年來，我國沐浴露市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性分化，情緒香氛型沐浴露憑借獨特香調(diào)設計，滿足消費者自我表達和情緒調(diào)節(jié)需求，而功效型產(chǎn)品則針對控油、美白、敏感肌護理等特定皮膚問題提供精準方案，兩者都成為市場增長的主要驅(qū)動力，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國沐浴露銷售額共計完成130.52億元，同比減少1.62%，雖然2024年我國沐浴露銷售額有所下滑，但降幅低于整體市場，整體來看，我國沐浴露消費趨于理性化、根本化。

上市企業(yè)：上海家化（600315）、名臣健康（002919）、拉芳家化（603630）

相關企業(yè)：寶潔（廣州）有限公司、聯(lián)合利華（中國）有限公司、廣東嘉丹婷日用品有限公司、青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司、廣州阿道夫個人護理用品有限公司、廣州市詩慧芬化妝品有限公司、廣州美兮生物科技有限公司、廣東妙蓮化妝品有限公司、廣州頂冠生物有限公司、廣州市瑛派兒化妝品有限公司、廣州市騰宇化妝品有限公司

關鍵詞：沐浴露發(fā)展歷程、沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈、沐浴露市場政策、沐浴露銷售額、沐浴露競爭格局、沐浴露發(fā)展趨勢

一、概述

沐浴露是一種用于清潔人體皮膚的液態(tài)洗護產(chǎn)品，通常以表面活性劑、皂基為主要成分，輔以保濕劑、香精、防腐劑等添加劑，通過溶解皮膚表面的油脂、污垢和汗液，達到清潔、清爽的效果，同時部分產(chǎn)品還具備保濕、滋潤、抗菌等附加功能。與傳統(tǒng)香皂相比，沐浴露質(zhì)地更溫和，對皮膚刺激性較小，且使用方便，逐漸成為主流的沐浴清潔用品。

按使用對象不同，沐浴露確實可以分為兒童沐浴露、男士沐浴露和女士沐浴露，其中，兒童沐浴露以“安全溫和”為底線，男士沐浴露側(cè)重“清潔力與功能性”，女士沐浴露兼顧“膚感與體驗感”；按核心清潔成分不同，沐浴露確實可以分為表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復配型。

二、發(fā)展歷程

20世紀80年代，隨著我國改革開放推進以及民眾生活水平提升，個人護理意識開始增強，沐浴露作為新興個人護理用品進入市場，進入90年代，沐浴露行業(yè)開始快速成長，科技進步推動產(chǎn)品創(chuàng)新，香型沐浴露、滋養(yǎng)型沐浴露等新類型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，沐浴露產(chǎn)品種類與功效日益豐富，進入21世紀以來，沐浴露行業(yè)迎來加速發(fā)展階段，沐浴露消費市場從一線、二線城市進一步向二三線城市以及縣域地區(qū)延伸，同時，消費者對沐浴露產(chǎn)品的需求更趨多元，健康、環(huán)保、天然等概念開始成為市場主流，沐浴露企業(yè)隨之加大研發(fā)投入，抗敏、保濕、美白等特殊功效型沐浴露產(chǎn)品陸續(xù)面市。

近些年，沐浴露行業(yè)創(chuàng)新變革趨勢愈發(fā)明顯，市場細分程度加深，企業(yè)針對不同膚質(zhì)、年齡、場景推出差異化產(chǎn)品，例如兒童專用、運動后專用沐浴露等，同時，綠色環(huán)保理念深入人心，促使沐浴露企業(yè)更多采用天然植物提取物等原料，并使用可降解包裝材料，此外，數(shù)字化技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，大數(shù)據(jù)被用于精準把握消費需求，部分品牌還開始探索定制化沐浴露生產(chǎn)，而微膠囊緩釋技術(shù)等的應用，也讓產(chǎn)品功效得到進一步優(yōu)化。

三、市場政策

我國高度重視包括沐浴露在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應監(jiān)測管理辦法》、《關于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質(zhì)量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術(shù)指導原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對化妝品生產(chǎn)、備案注冊、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展，為我國沐浴露行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境及市場導向。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

沐浴露行業(yè)上游主要包括表面活性劑、皂基、保濕劑、香精、增稠劑等原材料供應商以及生產(chǎn)設備和包裝材料供應商；行業(yè)中游為沐浴露生產(chǎn)制造企業(yè)；行業(yè)下游主要包括商場、超市、專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，下游渠道的覆蓋范圍、營銷能力以及服務質(zhì)量等因素，對于沐浴露產(chǎn)品的市場表現(xiàn)以及市場占有率等有著直接影響。

消費者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，消費者的喜好、消費習慣直接影響沐浴露行業(yè)發(fā)展，從男女比例來看，目前，女性是我國沐浴露消費的絕對主力，占比超過60%，她們通常是家庭采購的決定者和主要使用者，對沐浴露的選擇有主導權(quán)。從消費決策因素來看，超90%消費關注沐浴露產(chǎn)品的功效，功效是基礎清潔之上的核心追求，如保濕、美白、抑菌除螨、舒緩等成為重要考量，其次為成分，天然、安全配方更受消費者青睞。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國沐浴露行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平的提高，民眾對個人衛(wèi)生以及皮膚健康愈發(fā)重視，洗浴產(chǎn)品功能化和個性化需求也不斷增強，傳統(tǒng)“清潔+保濕”單一功能產(chǎn)品逐漸不受青睞，“香氛體驗”“皮膚修護”“情緒療愈”等多元需求成為主流，近年來，我國沐浴露市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性分化，情緒香氛型沐浴露憑借獨特香調(diào)設計，滿足消費者自我表達和情緒調(diào)節(jié)需求，而功效型產(chǎn)品則針對控油、美白、敏感肌護理等特定皮膚問題提供精準方案，兩者都成為市場增長的主要驅(qū)動力，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國沐浴露銷售額共計完成130.52億元，同比減少1.62%，雖然2024年我國沐浴露銷售額有所下滑，但降幅低于整體市場，整體來看，我國沐浴露消費趨于理性化、根本化。

六、競爭格局

1、整體格局

我國沐浴露市場參與者眾多，既有舒膚佳、力士、多芬、澳寶等國際品牌，也有六神、拉芳、蒂花之秀等國內(nèi)知名品牌以及眾多的中小型品牌和區(qū)域性品牌，市場競爭十分激烈，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國沐浴露市場TOP10品牌占比超50%，其中，舒膚佳占比最大。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，擁有完善的品牌矩陣，如六神、玉澤、佰草集、美加凈、雙妹、典萃、高夫、家安、啟初、湯美星等，覆蓋了美妝、個護家清、母嬰等多個品類，公司旗下六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗發(fā)露在內(nèi)的各類個人護理產(chǎn)品。2024年上海家化營業(yè)總收入完成56.79億元，毛利潤32.71億元，毛利率為57.60%。

（2）拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司，創(chuàng)辦于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、自主品牌的個人護理用品企業(yè)，拉芳用了二十二年的時間，崛起于中國化妝品日化行業(yè)，拉芳品牌"愛生活、愛拉芳"響徹全國。是國內(nèi)成為家喻戶曉的個人護理用品知名品牌。旗下?lián)碛欣肌⒚蓝嘟z、雨潔、陶然、曼絲娜、嬌草堂、繽純、圣峰、白小齊等洗發(fā)護發(fā)、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理品牌。2024年拉芳家化營業(yè)總收入完成8.89億元，其中，洗護類業(yè)務收入7.78億元，占營業(yè)總收入的87.57%。

七、發(fā)展趨勢

未來，消費者對于沐浴露功效的要求將不斷提高，功能性沐浴露的市場關注度會持續(xù)上升，針對特定肌膚問題的產(chǎn)品會更受青睞，比如針對敏感肌膚的舒緩修復沐浴露、具有抗衰老功效的沐浴露等，同時，沐浴露還可能會集成更多元化的功能，像是兼具清潔、保濕、香氛以及輕微防曬等多種效用的產(chǎn)品會逐漸被開發(fā)推出，此外，隨著大眾對健康和環(huán)保的關注度日益增長，會更愿意選擇天然、有機、無添加的沐浴露產(chǎn)品，含有植物提取物、精油等天然成分的沐浴露，會因為契合消費者對天然護膚以及安全性的偏好，而成為市場主流產(chǎn)品之一。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國沐浴露行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。