趨勢研判！2025年中國客戶端游戲?行業(yè)產業(yè)鏈、市場規(guī)模、審批情況、競爭格局及未來趨勢分析：行業(yè)審批持續(xù)回暖，跨端、AI與出海將成為關鍵增長點[圖]

內容概要：客戶端游戲（簡稱“端游”）作為網絡游戲的重要形態(tài)，是指需要用戶下載安裝專用客戶端程序并通過網絡連接實現多人互動的游戲形式。近年來，在國家政策支持和市場需求推動下，中國端游產業(yè)展現出強勁的發(fā)展活力。市場規(guī)模方面，2024年中國端游市場規(guī)模達679.81億元，同比增長2.56%，2025年1-5月市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這一增長得益于“跨端融合”戰(zhàn)略的成功實踐，《三角洲行動》等雙端互通產品通過“移動引流+端游體驗”模式實現用戶規(guī)模與付費意愿的雙提升。與此同時，行業(yè)審批持續(xù)回暖，2025年1-7月共發(fā)放946款游戲版號，其中端游67款，7月單月審批10款（含9款多端產品）。未來，行業(yè)將技術驅動體驗躍遷、全球化與細分化并行，在技術創(chuàng)新、文化輸出與社會價值創(chuàng)造中實現可持續(xù)增長，成為數字娛樂產業(yè)核心引擎。

相關企業(yè)：深圳市騰訊計算機系統有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、上海米哈游網絡科技股份有限公司、完美世界股份有限公司、浙江世紀華通集團股份有限公司、成都西山居互動娛樂科技有限公司、蘇州疊紙網絡科技股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司

關鍵詞：客戶端游戲?、客戶端游戲行業(yè)產業(yè)鏈、客戶端游戲?發(fā)展現狀、客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模、客戶端游戲行業(yè)審批情況、客戶端游戲?行業(yè)競爭格局、客戶端游戲?發(fā)展趨勢

一、客戶端游戲?行業(yè)相關概述

客戶端游戲（Client-side Game），簡稱“端游”，是指需要用戶在本地設備上下載并安裝專用客戶端程序，通過該程序連接游戲服務器進行游玩的網絡游戲形式。其核心特征是依賴本地硬件資源渲染畫面、處理邏輯，同時依賴網絡連接同步數據，實現多人互動或持久化游戲世界。

客戶端游戲與其他游戲形式差異顯著。相較于網頁游戲，它深度調用本地設備計算資源，可呈現更高質量圖形、設計更復雜機制、承載更豐富內容；對比移動游戲，客戶端游戲多依托PC或主機平臺，在操作精度、畫面品質與游戲深度上優(yōu)勢突出。從關鍵技術看，客戶端游戲客戶端體積龐大，支持4K分辨率、實時光追等超高清素材，依賴寬帶網絡保障低延遲以維護競技公平，更新以季度大型資料片為主，內容生產周期長但單次更新量大；移動游戲客戶端較小，畫面多為1080P且特效簡化，適配移動網絡可容忍較高延遲，更新頻繁（周/雙周熱更新），更注重快速迭代與碎片化體驗。二者差異本質在于硬件性能、使用場景及用戶需求的不同。

二、中國客戶端游戲行業(yè)發(fā)展政策分析

客戶端游戲產業(yè)作為數字文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，正迎來政策紅利的集中釋放期。國家層面先后頒布《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》《關于加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》等頂層設計文件，為產業(yè)發(fā)展指明方向。與此同時，地方政府積極響應國家戰(zhàn)略部署，陸續(xù)出臺針對性扶持政策：廣東省發(fā)布《關于推動廣東網絡游戲產業(yè)高質量發(fā)展的若干政策措施》，北京市推出《關于促進北京市游戲電競行業(yè)高質量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，浙江等地也相繼制定《關于支持游戲出海的若干措施》，形成中央與地方政策協同發(fā)力的良好局面，為客戶端游戲產業(yè)的高質量發(fā)展構建了完善的政策支撐體系。

三、中國客戶端游戲?行業(yè)產業(yè)鏈分析

中國客戶端游戲行業(yè)產業(yè)鏈呈現高度專業(yè)化的分工體系，涵蓋上中下游三大核心環(huán)節(jié)。上游研發(fā)環(huán)節(jié)由游戲開發(fā)商、引擎技術商（如Unity、Unreal）及美術/音效外包服務商構成，承擔高投入的內容創(chuàng)作與技術實現；中游發(fā)行運營環(huán)節(jié)以騰訊、網易等頭部企業(yè)為主導，整合版號獲取、云服務支持（阿里云、騰訊云）和數據驅動運營，通過"游戲即服務"模式延長產品生命周期；下游渠道分發(fā)呈現多元化特征，包括自有平臺（WeGame）、第三方商店（Steam）、硬件廠商渠道（NVIDIA）及社交媒體營銷，形成“官網直發(fā)+跨平臺引流”的混合分發(fā)網絡。配套的電競賽事、外包服務與人才培訓體系共同支撐產業(yè)鏈高效運轉，推動行業(yè)向精品化、跨端融合方向持續(xù)升級。

近年來，隨著數字技術的深度滲透與泛娛樂生態(tài)的持續(xù)擴容，游戲已突破單一娛樂形態(tài)，演變?yōu)槿诤仙缃?、文化、科技于一體的綜合性數字生活場景。伴隨移動終端普及率攀升、云游戲技術突破性進展以及Z世代與銀發(fā)群體等多元用戶圈層的深度入場，我國游戲用戶規(guī)模呈現出“全齡覆蓋、場景延伸”的顯著特征。數據顯示：2024年中國游戲用戶規(guī)模為6.74億人，同比增長0.94%，增速放緩，但龐大的用戶基數和持續(xù)的結構優(yōu)化，為客戶端游戲市場提供了堅實的用戶基礎和發(fā)展動能。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國客戶端游戲行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》

四、中國客戶端游戲?行業(yè)運行現狀分析

在數字娛樂生態(tài)多元化演進與用戶需求分層深化的雙重驅動下，中國客戶端游戲行業(yè)正以“品質筑基、創(chuàng)新破局”的姿態(tài)穩(wěn)步前行。2020-2024年我國客戶端游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2024年客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模679.81億元，同比增長2.56%。2025年1-5月，我國客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這得得益于行業(yè)對“跨端融合”戰(zhàn)略的深度實踐，一方面，《三角洲行動》《崩壞：星穹鐵道》等雙端互通新品通過“移動端輕量化引流+客戶端沉浸式體驗”的協同模式，實現用戶規(guī)模與付費意愿的雙重提升，另一方面，《勝利女神：新的希望》《三國志幻想大陸2：梟之歌》等原生端游續(xù)作則憑借畫質革新、玩法迭代與IP情懷的深度融合，精準觸達核心玩家群體，共同構建起客戶端游戲市場“新品驅動、生態(tài)共振”的高質量發(fā)展新范式。

客戶端游戲生態(tài)輻射游戲產業(yè)，是指以客戶端游戲為核心支點，通過其獨特的生態(tài)勢能向全游戲產業(yè)鏈延伸、滲透與賦能的協同發(fā)展模式。近年來，客戶端游戲憑借視聽體驗、操作反饋與內容深度等不可替代性，在精品化趨勢下形成穩(wěn)定用戶基本盤，同時通過跨端版號數量激增推動PC開發(fā)生態(tài)完善，吸引近兩成移動端用戶遷移，形成“核心用戶沉淀+跨端用戶拓展”的雙輪驅動模式。此外，客戶端游戲生態(tài)與短視頻、直播等數字媒介的深度融合，進一步打通了“內容種草-體驗轉化-社交裂變”的營銷閉環(huán)。2024年中國客戶端游戲生態(tài)輻射游戲產業(yè)市場規(guī)模突破820億元，同比增長7.66%，其輻射效應產生的間接商業(yè)價值已超越客戶端游戲本身的直接收益，成為驅動中國游戲產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵生態(tài)樞紐。

從游戲營銷支出情況看，我國客戶端游戲與移動游戲呈現顯著分化態(tài)勢。2020-2024年間，客戶端游戲市場營銷費用率持續(xù)穩(wěn)定在6%的低位區(qū)間，而同期移動游戲營銷支出占比均在15%以上，甚至突破20%，形成鮮明對比。這一差距背后既反映出客戶端游戲用戶群體相對穩(wěn)定、長線運營特征，也暴露出其在精準營銷、跨端聯動及年輕化用戶觸達等維度的潛力空間。隨著Z世代玩家崛起與云游戲技術普及，客戶端游戲通過短視頻平臺內容營銷、多端互通體驗升級及IP生態(tài)化運營，有望釋放出遠超當前水平的營銷價值增量。

從游戲審批動態(tài)來看，截至2025年7月，年內已累計發(fā)放946款游戲版號，其中國產游戲達884款、進口游戲62款，整體供給持續(xù)放量。值得注意的是，客戶端游戲領域呈現回暖態(tài)勢——年內共獲批67款，7月單月審批數量顯著躍升至10款（含9款移動+客戶端多端產品），占同期國產獲批游戲的7.9%，且品類覆蓋RPG（《夢燈花》）、策略（《名將殺》）、模擬經營（《怪物之家2：勛章》）、休閑益智（《捉寵：永無止境》）等多元賽道。以《阿爾法契約》為代表的多端互通產品，通過移動端實現用戶快速觸達，再以客戶端提供深度內容與沉浸體驗，形成“輕量化引流+重度化留存”的互補模式，成為廠商突破市場的重要策略。

五、中國客戶端游戲?行業(yè)競爭格局

當前中國客戶端游戲行業(yè)已形成“雙巨頭引領、中堅力量穩(wěn)進、新興勢力突圍、小型企業(yè)創(chuàng)新探索”的多元化競爭格局。騰訊、網易以超60%市場份額構筑雙寡頭壁壘，通過社交生態(tài)、自研IP及全球化布局持續(xù)領跑；世紀華通、三七互娛、完美世界等中堅力量憑借差異化策略穩(wěn)占10%-20%份額，在經典品類深耕、小程序游戲及海外市場上實現突破；米哈游、莉莉絲等新興勢力以爆款產品（如《原神》《萬國覺醒》）快速崛起，通過技術創(chuàng)新與文化輸出搶占細分市場；而小型企業(yè)與獨立開發(fā)者則聚焦垂直賽道，依托AIGC、腦機接口等前沿技術探索“Play to Earn”等新模式，形成從技術驅動、全球化博弈到用戶體驗革新的多層次競爭生態(tài)，推動行業(yè)向多元化、精細化方向演進。

六、中國客戶端游戲?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國客戶端游戲行業(yè)正呈現技術驅動體驗躍遷、全球化與細分化并行、社會責任與商業(yè)價值共融的發(fā)展態(tài)勢：云游戲、AI、元宇宙等技術重構沉浸式交互邊界，推動用戶規(guī)模與ARPU值雙升；新興市場貢獻超六成海外收入，女性向、二次元等細分品類加速崛起，形成“頭部3A大作+垂直精品”的競爭格局；同時，行業(yè)深化IP生態(tài)開發(fā)、強化未成年人保護，并拓展適老化健康游戲等新賽道，在技術創(chuàng)新、文化輸出與社會價值創(chuàng)造中實現可持續(xù)增長，成為數字娛樂產業(yè)的核心引擎。具體發(fā)展趨勢如下：

1、技術融合驅動體驗升級，客戶端游戲向沉浸式與跨平臺方向突破

客戶端游戲正通過技術融合重構體驗邊界：一方面，AI技術深度滲透游戲全生命周期，網易伏羲AI將美術制作周期縮短90%、成本降低70%，騰訊AI Lab研發(fā)的AINPC實現情感交互功能，用戶日均在線時長增長22%；另一方面，云游戲技術突破硬件限制，騰訊START、網易云游戲等平臺通過5G+邊緣計算將延遲控制在15毫秒以內，支持《原神》《王者榮耀》等主流游戲跨終端運行，2025年用戶規(guī)模預計突破1.8億，占整體游戲用戶的31%。此外，元宇宙概念加速落地，虛擬地產交易額年度復合增長率達320%，數字時裝季度銷售規(guī)模突破15億元，客戶端游戲作為核心載體，正從“娛樂工具”向“數字生活入口”轉型。

2、全球化與細分市場雙輪驅動，新興市場與垂直品類成增長極

中國客戶端游戲企業(yè)加速全球化布局，東南亞、中東、拉美等新興市場成為核心增長引擎。2025年一季度，中國自主研發(fā)游戲海外收入達48.05億美元，同比增幅17.92%，其中中東市場憑借高ARPU值和政策支持成為新藍海，拉美市場因人口紅利和移動互聯網普及率提升展現強勁潛力。細分市場方面，女性向游戲市場規(guī)模同比增長124.1%，二次元游戲ARPU值提升至286元/人，沙盒、模擬經營等品類憑借高自由度和社交屬性吸引年輕用戶。頭部企業(yè)聚焦3A級大作，如網易《逆水寒》手游首月流水破30億，中小型企業(yè)則通過差異化策略在二次元、國風等垂直市場開辟發(fā)展空間，形成“頭部引領+細分突圍”的競爭格局。

3、內容創(chuàng)新與社會責任并重，IP生態(tài)與適老化改造開辟新賽道

內容創(chuàng)新成為客戶端游戲競爭的核心驅動力。企業(yè)通過敘事革新、玩法融合（如開放世界+策略經營）打造現象級產品，同時深化IP生態(tài)開發(fā)，客戶端游戲IP在整體游戲IP市場占比達62.3%，通過影視、動漫、文學等跨界合作拓展影響力，如《黑神話:悟空》帶動山西文物景區(qū)游客增長536.92萬人次。此外，行業(yè)積極響應社會責任，未成年人保護體系持續(xù)完善，防沉迷系統覆蓋98%游戲產品，人臉識別技術攔截冒用賬號比例超80%。適老化改造成為新藍海，35歲以上用戶群體占比提升至35%，健康類游戲需求爆發(fā)，醫(yī)療康復類功能游戲市場規(guī)模年增速超35%。未來，客戶端游戲將在技術賦能、文化輸出與社會價值創(chuàng)造中實現可持續(xù)發(fā)展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國客戶端游戲行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。