2025年中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：創(chuàng)新融合×生態(tài)升級(jí)，谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，在游戲IP價(jià)值釋放、國(guó)漫產(chǎn)業(yè)崛起和Z世代文化認(rèn)同等多重動(dòng)能驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，正式邁入千億級(jí)產(chǎn)業(yè)賽道。2024年作為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，被業(yè)界公認(rèn)為"谷子經(jīng)濟(jì)元年"，市場(chǎng)規(guī)模突破性達(dá)到1689億元，同比激增40%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。從市?chǎng)構(gòu)成來(lái)看，已形成以二次元實(shí)體衍生品（45%）、IP授權(quán)商品（30%）和數(shù)字藏品（25%）為支柱的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其中國(guó)產(chǎn)游戲IP表現(xiàn)尤為亮眼，《原神》《崩壞》等頭部作品衍生品貢獻(xiàn)超三分之一市場(chǎng)份額。受益于核心消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大（泛二次元用戶達(dá)5.03億）和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破3300億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在15%左右，標(biāo)志著我國(guó)文化消費(fèi)進(jìn)入IP驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。

上市企業(yè)：泡泡瑪特（09992.HK）、奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）、華立科技（301011.SZ）、閱文集團(tuán)（00772.HK）、名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）、騰訊控股（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）

相關(guān)企業(yè)：浙江卡游動(dòng)漫有限公司、北京樂(lè)自天成文化發(fā)展股份有限公司、杭州拾爾光年文化創(chuàng)意有限公司、廣州腦動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州頭號(hào)玩家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

關(guān)鍵詞：IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))發(fā)展現(xiàn)狀、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))市場(chǎng)格局、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))發(fā)展趨勢(shì)

一、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)相關(guān)概述

IP經(jīng)濟(jì)又稱(chēng)“谷子經(jīng)濟(jì)”（“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來(lái)），指以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）為核心，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作、品牌授權(quán)、衍生開(kāi)發(fā)及跨媒介運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其核心在于將故事、形象、品牌等無(wú)形文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，覆蓋影視、游戲、動(dòng)漫、文創(chuàng)、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。

“谷子”（二次元周邊商品）可系統(tǒng)分為四大類(lèi)：按產(chǎn)品屬性（徽章、亞克力、公仔等材質(zhì)）、版權(quán)性質(zhì)（官谷、同人谷、盜版谷）、獲取方式（通販、限定、盲盒）和IP來(lái)源（日漫、國(guó)創(chuàng)、虛擬偶像）。其中，亞克力制品和官方授權(quán)商品（官谷）占據(jù)市場(chǎng)主流，而限定款和國(guó)創(chuàng)IP周邊增長(zhǎng)迅猛，反映出Z世代對(duì)收藏性、稀缺性和本土文化的強(qiáng)烈需求。

二、中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))產(chǎn)業(yè)鏈

谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋 IP 創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、終端渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游IP創(chuàng)作端以國(guó)產(chǎn)IP（占比35%）和日本IP（45%）為主導(dǎo)，通過(guò)版權(quán)代理和聯(lián)合開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值孵化；中游運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)端分化明顯，頭部企業(yè)采用自建產(chǎn)能保障品質(zhì)（如泡泡瑪特），中小廠商則依賴(lài)珠三角代工集群降低成本；下游銷(xiāo)售渠道多元化趨勢(shì)顯著，除傳統(tǒng)二次元門(mén)店外，潮玩店、文創(chuàng)集合店等新興渠道增速達(dá)40%。值得注意的是，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值主要向兩端集中：上游IP授權(quán)溢價(jià)可達(dá)300%，下游限量款銷(xiāo)售利潤(rùn)率超60%，而中游制造環(huán)節(jié)利潤(rùn)普遍低于15%。

從產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，谷子經(jīng)濟(jì)的IP來(lái)源呈現(xiàn)多元化特征，主要集中于動(dòng)漫和游戲兩大核心領(lǐng)域。根據(jù)北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破3000億元大關(guān)，為衍生品市場(chǎng)提供了豐富的IP資源儲(chǔ)備。在游戲IP領(lǐng)域，2023年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2459.2億元，同比增長(zhǎng)12.97%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而2024年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將攀升至2841.1億元，增速進(jìn)一步提升至14.43%，凸顯出游戲IP在谷子經(jīng)濟(jì)中的核心驅(qū)動(dòng)力地位。值得注意的是，動(dòng)漫與游戲IP的協(xié)同效應(yīng)日益顯著，頭部作品如《原神》等通過(guò)跨媒介開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化釋放。

從消費(fèi)群體看，泛二次元是谷子經(jīng)濟(jì)主要消費(fèi)人群。泛二次元文化是指與二次元領(lǐng)域及其受眾群體相關(guān)的廣泛范疇。它不僅包含傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等二次元元素，還囊括了與二次元相關(guān)的其他文化產(chǎn)品和社會(huì)現(xiàn)象。這一群體通常對(duì)二次元文化懷有深厚的熱愛(ài)和追求，對(duì)各類(lèi)二次元相關(guān)的內(nèi)容展現(xiàn)出廣泛的興趣和涉獵。近年來(lái)，隨著各大IP，我國(guó)泛二次元人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示：2024 年我國(guó)泛二次元人群數(shù)量達(dá) 5.03 億人，同比增長(zhǎng)率為 2.65%。其中，核心二次元用戶約1.2億人，占比23.9%。伴隨泛二次元群體的逐步擴(kuò)大，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，為谷子經(jīng)濟(jì)提供總要支撐。

從消費(fèi)群體特征來(lái)看，中國(guó)"谷子經(jīng)濟(jì)"呈現(xiàn)出鮮明的代際與性別特征：Z世代占據(jù)泛二次元用戶的95%，其中30%為高黏性的核心二次元用戶。消費(fèi)主體呈現(xiàn)"女性主導(dǎo)"的特點(diǎn)，女性消費(fèi)者占比達(dá)61.39%，且具有顯著的地域集中性——超50%分布在一線城市。收入結(jié)構(gòu)分析顯示，主力消費(fèi)群體月收入集中在5,001-15,000元區(qū)間，占比62.98%，展現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。值得注意的是，這些年輕消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)力可觀，其消費(fèi)行為更呈現(xiàn)出情感驅(qū)動(dòng)特征：72%的受訪者表示購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)源于情感滿足和圈層認(rèn)同，對(duì)限量版商品的溢價(jià)接受度高達(dá)普通商品的3-5倍。這種獨(dú)特的消費(fèi)心理與行為模式，正在重塑中國(guó)二次元衍生品市場(chǎng)的商業(yè)邏輯和發(fā)展路徑。

三、中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，在游戲IP價(jià)值釋放、國(guó)漫產(chǎn)業(yè)崛起和Z世代文化認(rèn)同等多重動(dòng)能驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，正式邁入千億級(jí)產(chǎn)業(yè)賽道。2024年作為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，被業(yè)界公認(rèn)為"谷子經(jīng)濟(jì)元年"，市場(chǎng)規(guī)模突破性達(dá)到1689億元，同比激增40%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α氖袌?chǎng)構(gòu)成來(lái)看，已形成以二次元實(shí)體衍生品（45%）、IP授權(quán)商品（30%）和數(shù)字藏品（25%）為支柱的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其中國(guó)產(chǎn)游戲IP表現(xiàn)尤為亮眼，《原神》《崩壞》等頭部作品衍生品貢獻(xiàn)超三分之一市場(chǎng)份額。受益于核心消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大（泛二次元用戶達(dá)5.03億）和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破3300億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在15%左右，標(biāo)志著我國(guó)文化消費(fèi)進(jìn)入IP驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。

當(dāng)前谷子消費(fèi)已形成線上線下融合的多元化渠道格局，線上以電商平臺(tái)為主，線下涵蓋專(zhuān)業(yè)谷子店、動(dòng)漫展會(huì)、文創(chuàng)集合店及潮玩專(zhuān)賣(mài)店等多種形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，全國(guó)已有39個(gè)城市擁有30家以上谷子專(zhuān)門(mén)店，總門(mén)店數(shù)達(dá)3,239家，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。其中，上海（308家）、北京（221家）、成都（211家）三大城市領(lǐng)跑全國(guó)市場(chǎng)；從大區(qū)分布來(lái)看，華東地區(qū)以1,344家門(mén)店、41.49%的占比成為谷子零售的核心區(qū)域，西南地區(qū)則以16.58%的占比位居第二，反映出二次元文化消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高度相關(guān)性。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2025年中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）行業(yè)市場(chǎng)研究分析及未來(lái)趨向研判報(bào)告》

四、IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，各頭部企業(yè)通過(guò)特色商業(yè)模式占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，泡泡瑪特以15%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，其創(chuàng)新的盲盒營(yíng)銷(xiāo)模式和Molly、Dimoo等自有IP矩陣成功鎖定Z世代女性消費(fèi)群體；卡游則以12%的市場(chǎng)份額成為卡牌領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)與國(guó)際知名IP合作及國(guó)風(fēng)卡牌創(chuàng)新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘；奧飛娛樂(lè)憑借8%的市場(chǎng)份額，依托《喜羊羊與灰太狼》等國(guó)民IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，在兒童娛樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位；廣博股份通過(guò)"文具+文創(chuàng)"的跨界融合模式，以6%的市場(chǎng)份額深耕學(xué)生消費(fèi)群體；而頭號(hào)玩家則以4%的份額，憑借沉浸式主題體驗(yàn)在核心二次元用戶群體中建立獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一格局充分展現(xiàn)了行業(yè)多元化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，泡泡瑪特以潮玩零售+盲盒訂閱制領(lǐng)跑，卡游、閱文好物依托國(guó)際/國(guó)潮IP矩陣構(gòu)筑壁壘。此外，秋子谷子店、魔力瑪特等主題店通過(guò)中古市場(chǎng)策略、鎖盒機(jī)制創(chuàng)新突圍；Goodslove、HEYZAKKA黑扎咔則探索“餐飲+場(chǎng)景”“三坑+二次元”跨界模式，行業(yè)正加速向技術(shù)賦能、出海布局、生態(tài)閉環(huán)方向進(jìn)化。

五、中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)已形成2000億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，呈現(xiàn)"多元化、圈層化、科技化"三大特征。行業(yè)建立起從IP孵化到衍生變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，泡泡瑪特、卡游等頭部企業(yè)通過(guò)差異化定位占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，其中盲盒潮玩、卡牌游戲、國(guó)漫衍生三大賽道增速顯著。未來(lái)，IP經(jīng)濟(jì)(谷子經(jīng)濟(jì))行業(yè)將呈現(xiàn)出以下顯著發(fā)展趨勢(shì)：

1、技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

AIGC技術(shù)將重構(gòu)IP創(chuàng)作生態(tài)，預(yù)計(jì)降低30%內(nèi)容生產(chǎn)成本，數(shù)字藏品與元宇宙場(chǎng)景的結(jié)合使虛擬衍生品市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年突破500億。3D打印等智能制造技術(shù)推動(dòng)柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)"小批量、快迭代"的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。

2、消費(fèi)場(chǎng)景深度融合

"IP+文旅"模式加速滲透，預(yù)計(jì)2025年主題樂(lè)園、沉浸式展覽等業(yè)態(tài)規(guī)模將達(dá)800億。線上線下渠道走向一體化，直播電商衍生品銷(xiāo)售占比預(yù)計(jì)提升至25%，AR試穿、虛擬收藏等體驗(yàn)式消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、全球化與本土化并行

國(guó)創(chuàng)IP出海進(jìn)入快車(chē)道，《原神》《黑神話：悟空》等頭部IP海外授權(quán)收入年增速超60%。同時(shí)，本土化運(yùn)營(yíng)成為國(guó)際IP入華關(guān)鍵，預(yù)計(jì)2025年跨國(guó)IP聯(lián)名產(chǎn)品將占據(jù)30%市場(chǎng)份額。文化自信推動(dòng)"新國(guó)潮"IP崛起，非遺創(chuàng)新類(lèi)衍生品年增長(zhǎng)率達(dá)45%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《2025年中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）行業(yè)市場(chǎng)研究分析及未來(lái)趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。