研判2025！中國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：線上教學(xué)逐步普及[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民生活水平的提高，人們對(duì)文化藝術(shù)的消費(fèi)需求不斷增加，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始重視子女的藝術(shù)素養(yǎng)培養(yǎng)，鋼琴作為“樂(lè)器之王”，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和教育價(jià)值，仍然是許多家庭選擇音樂(lè)教育的首選，此外，成人對(duì)鋼琴學(xué)習(xí)的需求也在逐步擴(kuò)大，將鋼琴作為興趣愛(ài)好來(lái)培養(yǎng)，以提升個(gè)人素養(yǎng)和生活品質(zhì)，在此背景下，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但近幾年，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)信心不足等外部環(huán)境不確定因素影響，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)需求低迷，少兒、成人鋼琴培訓(xùn)領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的降溫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至36.30億元，同比減少8.5%，其中，少兒鋼琴培訓(xùn)占比超80%。

上市企業(yè)：珠江鋼琴（002678）、海倫鋼琴（300329）、知音文化（831767.NQ）、敦善文化（838726.NQ）

相關(guān)企業(yè)：江蘇斯闊谷教育科技集團(tuán)有限公司、北京天晟祥和文化發(fā)展有限公司、神策科技有限公司、廣東見(jiàn)龍教育投資有限公司、北京姜杰鋼琴琴城有限公司、北京星海鋼琴商城有限公司、西安學(xué)音悅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳美華隆商用車服務(wù)有限公司

關(guān)鍵詞：鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)政策、鋼琴培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈、鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模、鋼琴培訓(xùn)競(jìng)爭(zhēng)格局、鋼琴培訓(xùn)發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

鋼琴培訓(xùn)是一種針對(duì)學(xué)習(xí)者開(kāi)展的、以教授鋼琴演奏技巧和音樂(lè)知識(shí)為主要內(nèi)容的教育活動(dòng)。通過(guò)專業(yè)教師的指導(dǎo)，幫助學(xué)習(xí)者掌握鋼琴演奏的基本方法、技巧，培養(yǎng)音樂(lè)感知、理解和表現(xiàn)能力，提高音樂(lè)素養(yǎng)。

按教學(xué)對(duì)象不同，鋼琴培訓(xùn)可以分為兒童鋼琴培訓(xùn)和成人鋼琴培訓(xùn)，其中，兒童鋼琴培訓(xùn)是針對(duì)兒童的生理和心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)課程，注重趣味性和基礎(chǔ)性，通常從簡(jiǎn)單的曲目和基本的彈奏姿勢(shì)、指法開(kāi)始教學(xué)，培養(yǎng)兒童對(duì)音樂(lè)的興趣和節(jié)奏感；成人鋼琴培訓(xùn)是根據(jù)成人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和需求，教學(xué)內(nèi)容可能更注重實(shí)用性和速成性，例如教授成人彈奏一些他們熟悉的流行歌曲，或者根據(jù)成人的音樂(lè)基礎(chǔ)和目標(biāo)制定個(gè)性化的學(xué)習(xí)計(jì)劃。

二、市場(chǎng)政策

近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)《關(guān)于健全學(xué)校家庭社會(huì)協(xié)同育人機(jī)制的意見(jiàn)》、《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《關(guān)于組織開(kāi)展2023年公共圖書(shū)館、文化館服務(wù)宣傳周活動(dòng)的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見(jiàn)、《關(guān)于在深化非學(xué)科類校外培訓(xùn)治理中加強(qiáng)藝考培訓(xùn)規(guī)范管理的通知》、《關(guān)于適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求進(jìn)一步完善教育經(jīng)費(fèi)統(tǒng)計(jì)體系的意見(jiàn)》、《自然資源數(shù)字化治理能力提升總體方案》、《“大地歡歌”全國(guó)鄉(xiāng)村文化建設(shè)年工作方案》、《關(guān)于在深化非學(xué)科類校外培訓(xùn)治理中加強(qiáng)藝考培訓(xùn)規(guī)范管理的通知》等諸多政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范鋼琴培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展，為鋼琴培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

鋼琴培訓(xùn)行業(yè)上游主要包括硬件和軟件，硬件主要包括教學(xué)場(chǎng)地和教學(xué)裝備（鋼琴等），軟件主要包括師資力量、學(xué)習(xí)平臺(tái)等；行業(yè)中游為鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、線上鋼琴培訓(xùn)平臺(tái)等；行業(yè)下游為學(xué)員，主要包括少兒以及成年人（音樂(lè)愛(ài)好者、藝術(shù)從業(yè)者、老年人等），其中，少兒是鋼琴培訓(xùn)的主要消費(fèi)群體之一，家長(zhǎng)通常希望孩子通過(guò)學(xué)習(xí)鋼琴來(lái)培養(yǎng)音樂(lè)素養(yǎng)、提高審美能力、鍛煉專注力和耐心，同時(shí)也有助于開(kāi)發(fā)智力和培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，許多孩子從幼兒園或小學(xué)階段就開(kāi)始學(xué)習(xí)鋼琴，參加各種鋼琴培訓(xùn)班和考級(jí)課程。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民生活水平的提高，人們對(duì)文化藝術(shù)的消費(fèi)需求不斷增加，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始重視子女的藝術(shù)素養(yǎng)培養(yǎng)，鋼琴作為“樂(lè)器之王”，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和教育價(jià)值，仍然是許多家庭選擇音樂(lè)教育的首選，此外，成人對(duì)鋼琴學(xué)習(xí)的需求也在逐步擴(kuò)大，將鋼琴作為興趣愛(ài)好來(lái)培養(yǎng)，以提升個(gè)人素養(yǎng)和生活品質(zhì)，在此背景下，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但近幾年，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)信心不足等外部環(huán)境不確定因素影響，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)需求低迷，少兒、成人鋼琴培訓(xùn)領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的降溫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至36.30億元，同比減少8.5%，其中，少兒鋼琴培訓(xùn)占比超80%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

隨著音樂(lè)教育的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注鋼琴培訓(xùn)，市場(chǎng)需求不斷增加，吸引眾多企業(yè)紛紛涌入鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還有許多私人工作室以及在線教育平臺(tái)也紛紛涉足該領(lǐng)域，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。目前，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司、海倫鋼琴股份有限公司、北京天晟祥和文化發(fā)展有限公司、北京姜杰鋼琴琴城有限公司、北京星海鋼琴商城有限公司、神策科技有限公司、廣東見(jiàn)龍教育投資有限公司、深圳美華隆商用車服務(wù)有限公司、江蘇斯闊谷教育科技集團(tuán)有限公司、西安學(xué)音悅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海知音音樂(lè)文化股份有限公司等，上述企業(yè)主要分布在北京、上海、廣東等地。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司

廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司是一家集鋼琴、數(shù)碼樂(lè)器、音樂(lè)教育、文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的綜合樂(lè)器文化企業(yè)，集團(tuán)全資子公司文教公司負(fù)責(zé)開(kāi)展藝術(shù)教育業(yè)務(wù)，主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及資本運(yùn)作方式推進(jìn)藝術(shù)教育事業(yè)發(fā)展。2023年，珠江鋼琴藝術(shù)中心布局進(jìn)一步優(yōu)化，不斷提升品牌輻射力和影響力。打造區(qū)域1+N發(fā)展模式，以“珠江鋼琴藝術(shù)中心旗艦店為中心、輻射周邊社區(qū)”的戰(zhàn)略定位，推進(jìn)社區(qū)門(mén)店布局，提供社區(qū)型藝術(shù)教育服務(wù)，拓展文化教育業(yè)務(wù)規(guī)模，2023年文教公司完成鋼琴演奏教程6冊(cè)、少兒流行鋼琴教程2冊(cè)、成人流行鋼琴教程1冊(cè)共9冊(cè)教材的編寫(xiě)，持續(xù)完善課程體系、教材體系校區(qū)管理系統(tǒng)建設(shè)，不斷提升培訓(xùn)業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年上半年珠江鋼琴營(yíng)業(yè)總收入已完成3.64億元，其中，教育培訓(xùn)、傳媒及其它業(yè)務(wù)收入0.10億元，占營(yíng)業(yè)總收入的2.64%。

（2）上海知音音樂(lè)文化股份有限公司

知音琴行隸屬于上海知音音樂(lè)文化股份有限公司，二十年來(lái)，琴行始終秉承著“誠(chéng)信、專業(yè)、團(tuán)隊(duì)”和堅(jiān)持“只售有保障的樂(lè)器”的經(jīng)營(yíng)理念，在業(yè)界創(chuàng)造了良好的形象和口碑，也培養(yǎng)了一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和贊同，同時(shí)，知音努力推廣普及音樂(lè)教育，截止2013年底，已有數(shù)萬(wàn)名學(xué)員在知音藝校學(xué)習(xí)，多次被中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)評(píng)選為“中國(guó)樂(lè)器行業(yè)強(qiáng)勢(shì)公司”，更是中國(guó)內(nèi)地琴行中唯一上榜美國(guó)《樂(lè)器貿(mào)易》雜志全球評(píng)選的優(yōu)秀企業(yè)。2024年上半年知音文化教育培訓(xùn)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入已完成2376.06萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)941.66萬(wàn)元，毛利率為39.63%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，我國(guó)鋼琴培訓(xùn)線上教學(xué)會(huì)更加普及，與線下教學(xué)相結(jié)合形成OMO模式，線上平臺(tái)可提供豐富的教學(xué)資源，如課程視頻、音樂(lè)資料、模擬演奏等，方便學(xué)生預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)和課后鞏固，線下教學(xué)則注重面對(duì)面的指導(dǎo)和實(shí)踐，幫助學(xué)生更好地掌握演奏技巧和音樂(lè)表現(xiàn)力，此外，引入VR音樂(lè)廳沉浸教學(xué)，讓學(xué)生仿佛置身于專業(yè)的演奏場(chǎng)地，感受不同的音樂(lè)氛圍；開(kāi)發(fā)家庭音樂(lè)教育系統(tǒng)，使學(xué)生在家中也能得到專業(yè)的指導(dǎo)和練習(xí)環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。