2023年中國(guó)辦公用品行業(yè)全景速覽：品牌辦公用品逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位[圖]

內(nèi)容概述：2022年我國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為22170億元，辦公用品集中采購(gòu)核心優(yōu)勢(shì)在于增大訂單需求量，從而提高議價(jià)能力，達(dá)到降低采購(gòu)成本目的。在當(dāng)前地方財(cái)政承壓和宏觀經(jīng)濟(jì)下行背景下，集中采購(gòu)有望加速成為政府和企業(yè)的主流采購(gòu)模式。

關(guān)鍵詞：辦公用品分類(lèi)、辦公用品相關(guān)政策、辦公用品產(chǎn)業(yè)鏈、辦公用品市場(chǎng)規(guī)模、辦公用品發(fā)展趨勢(shì)

一、辦公用品行業(yè)概述

辦公用品是人們?cè)谌粘９ぷ鬟^(guò)程中所使用的一系列與辦公活動(dòng)相關(guān)的用品的總稱(chēng)。辦公用品涵蓋的種類(lèi)范圍非常廣泛，粗略來(lái)講，辦公用品大體上可以分為低值易耗品和高值管理品兩類(lèi)。其中，低值易耗品主要指圓珠筆、簽字筆、復(fù)印紙、打印紙、便簽紙等價(jià)值較低的辦公日常用品。高值管理品為電腦、打印機(jī)等價(jià)值較高的物品。所有這些無(wú)論大小貴賤，都屬于辦公用品的范疇。每一類(lèi)辦公用品又包括不同規(guī)格和型號(hào)，不同的使用者對(duì)辦公用品的規(guī)格和型號(hào)有著不同的要求。此外，對(duì)于那些低值易耗品，使用頻率高、企業(yè)的消耗量巨大，因而辦公用品行業(yè)不僅涉及的種類(lèi)繁雜，而且產(chǎn)品數(shù)量眾多。辦公用品的主要種類(lèi)如下：

二、中國(guó)辦公用品行業(yè)主要政策

自2015年以來(lái)，中國(guó)政府連續(xù)頒布政策法規(guī)推動(dòng)政府部門(mén)、國(guó)有企業(yè)及中央企業(yè)的陽(yáng)光化、集中化采購(gòu)進(jìn)程，具體包括《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法實(shí)施條例》、《整合建立統(tǒng)一的公共資源交易平臺(tái)工作方案的通知》等。陽(yáng)光化、集中化采購(gòu)模式可有效緩解企業(yè)采購(gòu)面臨的品類(lèi)紛繁、低值易耗、零星分散、購(gòu)買(mǎi)隨機(jī)性等行業(yè)特有痛點(diǎn)，有利于行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)形成規(guī)則統(tǒng)一、公開(kāi)透明、服務(wù)高效、監(jiān)督規(guī)范的公共資源交易平臺(tái)體系，助力辦公用品行業(yè)走向規(guī)范化。2014年以來(lái)，中國(guó)政府連續(xù)頒布有利政策推動(dòng)辦公用品行業(yè)陽(yáng)光化、電商集采化進(jìn)程的加快，為中國(guó)辦公用品行業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紙漿、電子元器件、PCB等，下游客戶(hù)主要為企事業(yè)單位。辦公用品行業(yè)的下游主要是辦公用品終端客戶(hù)，根據(jù)客戶(hù)對(duì)辦公用品需求的種類(lèi)、數(shù)量以及頻次的不同，可以將其分為兩類(lèi)，即大中型客戶(hù)和小型客戶(hù)。通常情況下，大中型客戶(hù)采購(gòu)辦公用品的種類(lèi)和數(shù)量較多、頻次較高，而小型客戶(hù)采購(gòu)的種類(lèi)和數(shù)量則相對(duì)較少，頻次也較低。

紙漿是以植物纖維為原料，經(jīng)不同加工方法制得的纖維狀物質(zhì)。紙漿制造是指經(jīng)機(jī)械或化學(xué)方法加工紙漿的生產(chǎn)活動(dòng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷改善，國(guó)家對(duì)可再生資源利用的不斷支持。我國(guó)紙漿生產(chǎn)也進(jìn)入了新的階段，2015年以來(lái)，我國(guó)紙漿生產(chǎn)始終維持在7000萬(wàn)噸以上，近年來(lái)由于環(huán)保政策趨嚴(yán)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的紙漿企業(yè)逐步關(guān)停，加之2017年我國(guó)宣布實(shí)施貿(mào)易政策限制廢紙進(jìn)口，導(dǎo)致我國(guó)紙漿產(chǎn)量2018年下降明顯。截至2022年我國(guó)紙漿產(chǎn)量為8587萬(wàn)噸，總消耗量為11295萬(wàn)噸。

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四、辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

疫情背景下海外居家辦公成為熱潮，如谷歌、Facebook、亞馬遜等公司均將在家辦公政策延長(zhǎng)，推特2020年5月12日宣布允許部分員工永久性在家辦公；此外政府、公司發(fā)券刺激消費(fèi)，如谷歌為每位員工提供上千美元津貼補(bǔ)助，用于支付必要設(shè)備和辦公用具費(fèi)用。海外辦公椅需求由于居家辦公、發(fā)券刺激消費(fèi)出現(xiàn)明顯高增；而線下渠道客流較少，線上渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jī)高增。數(shù)據(jù)顯示，2014年全球辦公用品市場(chǎng)規(guī)模12075億美元，2021年增至約14119億美元，2022年市場(chǎng)規(guī)模約為14438億美元。從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，亞太地區(qū)是全球辦公用品的主要消費(fèi)市場(chǎng)，占全球辦公用品規(guī)模的比重達(dá)43.51%。隨后是北美和歐洲地區(qū)，分別占27.15%和21.86%。

中國(guó)是辦公用品生產(chǎn)大國(guó)，辦公用品在中國(guó)的流通因其商品特性、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)方式等特點(diǎn)所決定，形成了各層級(jí)批發(fā)代理的流通模式。自2015年以來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)集中采購(gòu)相關(guān)政策，積極推進(jìn)政府采購(gòu)電子化進(jìn)程，強(qiáng)調(diào)提高政府采購(gòu)?fù)该鞫?，建立集中采?gòu)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，制定公平的集中采購(gòu)交易機(jī)制，倡導(dǎo)政府采購(gòu)的電子化、平臺(tái)化、透明化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為22170億元，辦公用品集中采購(gòu)核心優(yōu)勢(shì)在于增大訂單需求量，從而提高議價(jià)能力，達(dá)到降低采購(gòu)成本目的。在當(dāng)前地方財(cái)政承壓和宏觀經(jīng)濟(jì)下行背景下，集中采購(gòu)有望加速成為政府和企業(yè)的主流采購(gòu)模式。

五、中國(guó)辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

我國(guó)辦公用品市場(chǎng)的參與者主要有四類(lèi)供應(yīng)商：外資龍頭、國(guó)內(nèi)辦公用品企業(yè)龍頭、綜合電商、辦公用品經(jīng)銷(xiāo)商。1）外資龍頭史泰博（中國(guó)）、歐迪（中國(guó)）由于大幅虧損已分別被得力及晨光科力普收購(gòu)，退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；2）國(guó)內(nèi)大型辦公用品供應(yīng)商如得力等得益于較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)化能力，在政府及大中型企業(yè)辦公采購(gòu)市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)；3）綜合電商平臺(tái)包括京東、蘇寧等具備較強(qiáng)的物流及流量?jī)?yōu)勢(shì)，但由于平臺(tái)品類(lèi)眾多，對(duì)大型客戶(hù)的辦公專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力不如辦公用品企業(yè)龍頭；4）辦公用品經(jīng)銷(xiāo)商以區(qū)域性銷(xiāo)售為主。

上海晨光文具股份有限公司是文具行業(yè)“自主品牌+內(nèi)需市場(chǎng)”的領(lǐng)跑者，在文具行業(yè)零售終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度方面具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。晨光科力普是國(guó)內(nèi)B2B辦公物資領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，憑借專(zhuān)業(yè)的電子化交易系統(tǒng)、智慧化倉(cāng)儲(chǔ)物流管理體系、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈及個(gè)性化的服務(wù)，已成為企業(yè)采購(gòu)數(shù)字化先鋒與行業(yè)引領(lǐng)者。連續(xù)多年獲得中國(guó)文教辦公用品行業(yè)優(yōu)秀電商平臺(tái)、政府采購(gòu)優(yōu)秀供應(yīng)商、金融采購(gòu)領(lǐng)域最具影響力電商平臺(tái)獎(jiǎng)等諸多殊榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年晨光股份營(yíng)業(yè)收入為200億元，同比增長(zhǎng)13.57%，其中文教辦公用品制造業(yè)與銷(xiāo)售收入為84.43億元，同比下降7.86%，公司辦公直銷(xiāo)是指晨光科力普銷(xiāo)售的所有類(lèi)別產(chǎn)品，2022年公司辦公直銷(xiāo)產(chǎn)量為5.88億件，同比增長(zhǎng)27.15%，銷(xiāo)量為5.85億件，同比增長(zhǎng)26.46%。

六、中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，中國(guó)辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質(zhì)明顯提高，花色品種和國(guó)外基本接軌，產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。同時(shí)，辦公用品作為國(guó)內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上也起著越來(lái)越重要的作用。每年國(guó)際、國(guó)內(nèi)輕工產(chǎn)品展覽會(huì)，參展的國(guó)內(nèi)企業(yè)不下千家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，人們對(duì)辦公用品的需求量也不斷增加，因此營(yíng)造出潛力巨大辦公用品市場(chǎng)，中國(guó)辦公用品市場(chǎng)未來(lái)仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。放眼全球，中國(guó)已成世界上最大的辦公用品消費(fèi)國(guó)，但是，相對(duì)全球的市場(chǎng)容量，我國(guó)目前占據(jù)比例還較小，與中國(guó)人口占全球約20%的比重相比，還有很大的提升空間，中國(guó)辦公用品市場(chǎng)仍然充滿(mǎn)極大的發(fā)展?jié)摿Α?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。