2022-2028年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資策略研究報(bào)告

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

1.1　廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則

1.1.1　廣告的定義

1.1.2　廣告的功能

1.1.3　廣告的主體

1.1.4　廣告的種類(lèi)

1.1.5　廣告的原則

1.2　廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

1.2.1　廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

1.2.2　廣告策劃的程序制定

1.2.3　廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

1.2.4　廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

1.2.5　廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

1.3　廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述

1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析

1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5　廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)傳播中要注意的問(wèn)題

第二章2017-2021年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1　2017-2021年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球廣告業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2　全球廣告業(yè)發(fā)展綜述

2.1.3　全球廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.4　全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.1.5　亞太地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)分析

2.1.6　歐洲移動(dòng)廣告發(fā)展分析

2.2　2017-2021年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析

2.2.1　美國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展概況

2.2.2　美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)分析

2.2.3　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入現(xiàn)狀

2.2.4　美國(guó)電視廣告業(yè)現(xiàn)狀分析

2.2.5　美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入下跌

2.3　2017-2021年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.3.1　日本廣告發(fā)展歷程及特色

2.3.2　日本廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

2.3.3　日本廣告市場(chǎng)并購(gòu)動(dòng)態(tài)

2.3.4　日本廣告軟實(shí)力分析

2.3.5　日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況分析

2.4　2017-2021年英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.4.1　英國(guó)電視廣告政策環(huán)境

2.4.2　英國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

2.4.3　英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況

2.4.4　美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告前景

2.4.5　英國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況

2.5　2017-2021年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.5.1　俄羅斯廣告種類(lèi)淺析

2.5.2　俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.5.3　俄羅斯電視廣告市場(chǎng)

2.5.4　移動(dòng)游戲廣告市場(chǎng)潛力

2.5.5　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析

2.6　世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

2.6.1　全球廣告市場(chǎng)狀況預(yù)測(cè)

2.6.2　全球廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

2.6.3　全球電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2.6.4　全球數(shù)字廣告市場(chǎng)前景展望

第三章2017-2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況

3.1.2　對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析

3.1.3　固定資產(chǎn)投資

3.1.4　宏觀經(jīng)濟(jì)展望

3.2　政策環(huán)境

3.2.1　營(yíng)改增行業(yè)的影響分析

3.2.2　簡(jiǎn)政放權(quán)激活市場(chǎng)主體

3.2.3　維護(hù)廣告市場(chǎng)良好秩序

3.2.4　主管部門(mén)積極履行指導(dǎo)職能

3.2.5　各組織協(xié)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

3.3　社會(huì)環(huán)境

3.3.1　人口規(guī)模與構(gòu)成

3.3.2　居民收入水平

3.3.3　社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

3.3.4　居民消費(fèi)水平

3.3.5　消費(fèi)市場(chǎng)特征

3.4　技術(shù)環(huán)境

3.4.1　大數(shù)據(jù)時(shí)代行業(yè)發(fā)展分析

3.4.2　數(shù)字技術(shù)背景下行業(yè)發(fā)展變化

第四章2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)發(fā)展總況

4.1.2　行業(yè)生命周期

4.2　2019年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.2.1　全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模

4.2.2　廣告市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)

4.2.3　廣告市場(chǎng)主體分布

4.2.4　區(qū)域廣告投放狀況

4.3　2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

4.3.1　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位狀況

4.3.2　廣告營(yíng)業(yè)收入分析

4.3.3　廣告媒體格局分布

4.4　2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.4.1　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

4.4.2　市場(chǎng)投放狀況分析

4.5　中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

4.5.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析

4.5.2　世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

4.5.3　后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索

4.5.4　中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析

4.6　中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

4.6.1　行業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題

4.6.2　行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

4.6.3　行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

4.6.4　市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

4.6.5　阻礙行業(yè)發(fā)展的因素

4.7　中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

4.7.1　行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

4.7.2　廣告教育需要新思維

4.7.3　要牢記廣告的“根本”

4.7.4　有效廣告投放途徑分析

第五章2017-2021年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析

5.1　2017-2021年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

5.1.1　行業(yè)發(fā)展地位

5.1.2　衛(wèi)視收視表現(xiàn)

5.1.3　區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)

5.1.4　競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

5.1.5　傳統(tǒng)市場(chǎng)拐點(diǎn)

5.2　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

5.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

5.2.2　分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)

5.2.3　語(yǔ)言特點(diǎn)解析

5.2.4　審美特性分析

5.3　2017-2021年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析

5.3.1　市場(chǎng)投放規(guī)模

5.3.2　行業(yè)分布情況

5.3.3　主要投放品牌

5.3.4　頻道投放狀況

5.4　電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

5.4.1　媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介

5.4.2　影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

5.4.3　模型的使用與評(píng)估方法

5.4.4　電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析

5.4.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

5.5　電視廣告市場(chǎng)發(fā)展主要問(wèn)題分析

5.5.1　主要影響和危害

5.5.2　營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)

5.5.3　新媒體發(fā)展的影響

5.6　電視廣告市場(chǎng)健康發(fā)展對(duì)策建議

5.6.1　創(chuàng)新發(fā)展策略

5.6.2　監(jiān)管策略探析

5.6.3　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新路徑

5.6.4　價(jià)值提升策略

第六章2017-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析

6.1　2017-2021年中國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展?fàn)顩r

6.1.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.2　出版規(guī)模分析

6.1.3　融合傳播指數(shù)

6.1.4　對(duì)外貿(mào)易分析

6.1.5　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

6.1.6　行業(yè)發(fā)展方向

6.2　2017-2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析

6.2.1　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

6.2.3　行業(yè)分布情況

6.2.4　主要投放品牌

6.2.5　區(qū)域市場(chǎng)格局

6.2.6　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困境

6.2.7　經(jīng)營(yíng)突圍策略

6.3　報(bào)紙分類(lèi)廣告發(fā)展?fàn)顩r

6.3.1　相關(guān)概述

6.3.2　市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

6.3.3　市場(chǎng)綜合分析

6.3.4　經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

6.3.5　創(chuàng)新發(fā)展路徑

6.3.6　市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)策

6.3.7　未來(lái)發(fā)展展望

6.4　報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析

6.4.1　市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

6.4.2　持續(xù)發(fā)展路徑

第七章2017-2021年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析

7.1　中國(guó)期刊行業(yè)發(fā)展綜述

7.1.1　總體運(yùn)行狀況

7.1.2　消費(fèi)需求狀況

7.1.3　青年期刊行業(yè)

7.1.4　行業(yè)面臨困境

7.1.5　行業(yè)改革思路

7.1.6　媒體融合趨勢(shì)

7.2　2017-2021年期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況

7.2.1　發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

7.2.2　期刊廣告投放

7.2.3　雜志廣告投放

7.2.4　市場(chǎng)熱點(diǎn)分析

7.2.5　市場(chǎng)前景展望

7.3　電子雜志廣告市場(chǎng)分析

7.3.1　行業(yè)基本概述

7.3.2　行業(yè)特點(diǎn)分析

7.3.3　SWOT分析

7.3.4　盈利模式解析

7.3.5　發(fā)展對(duì)策分析

7.4　期刊雜志廣告的營(yíng)銷(xiāo)分析

7.4.1　整合行銷(xiāo)特征

7.4.2　營(yíng)銷(xiāo)路徑解析

7.4.3　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新分析

7.4.4　營(yíng)銷(xiāo)途徑分析

第八章2017-2021年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析

8.1　2017-2021年中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析

8.1.1　廣播媒體占比情況

8.1.2　廣播收聽(tīng)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變

8.1.3　廣播收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

8.1.4　“廣播+”發(fā)展模式分析

8.2　2017-2021年國(guó)內(nèi)廣播廣告發(fā)展情況

8.2.1　發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)析

8.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)

8.2.3　廣告分布格局

8.2.4　區(qū)域發(fā)展分析

8.3　廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

8.3.1　多元化經(jīng)營(yíng)形態(tài)

8.3.2　經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)剖析

8.3.3　主要經(jīng)營(yíng)模式

8.3.4　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題

8.3.5　經(jīng)營(yíng)思路探析

8.4　中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)

8.4.1　營(yíng)銷(xiāo)基本模式

8.4.2　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.4.3　品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

8.4.4　營(yíng)銷(xiāo)階段論特點(diǎn)

8.4.5　數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)方法

第九章2017-2021年戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析

9.1　戶(hù)外廣告發(fā)展概述

9.1.1　戶(hù)外廣告發(fā)展歷史

9.1.2　戶(hù)外廣告投放要點(diǎn)

9.1.3　戶(hù)外廣告投放功能

9.1.4　戶(hù)外廣告影響因素

9.1.5　戶(hù)外廣告發(fā)展形式

9.1.6　戶(hù)外廣告對(duì)城市文化影響

9.2　2017-2021年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概況

9.2.1　戶(hù)外廣告發(fā)展動(dòng)力

9.2.2　戶(hù)外廣告相關(guān)政策

9.2.3　戶(hù)外廣告發(fā)展特征

9.2.4　戶(hù)外廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.2.5　傳統(tǒng)戶(hù)外廣告現(xiàn)狀

9.2.6　戶(hù)外廣告發(fā)展機(jī)遇

9.3　2017-2021年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放分析

9.3.1　廣告投放花費(fèi)分析

9.3.2　區(qū)域市場(chǎng)投放狀況

9.3.3　媒體形式投放比例

9.3.4　細(xì)分行業(yè)投放份額

9.3.5　品牌戶(hù)外投放規(guī)模

9.4　戶(hù)外廣告受眾調(diào)查分析

9.4.1　受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間

9.4.2　受眾對(duì)交通工具的選擇

9.4.3　受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間

9.4.4　受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段

9.4.5　車(chē)身廣告的受眾接觸率最高

9.5　戶(hù)外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

9.5.1　戶(hù)外廣告發(fā)展存在問(wèn)題

9.5.2　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展憂慮

9.5.3　戶(hù)外廣告發(fā)展法律問(wèn)題

9.5.4　戶(hù)外廣告發(fā)展對(duì)策分析

9.5.5　規(guī)范戶(hù)外廣告市場(chǎng)措施

9.6　戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

9.6.1　戶(hù)外廣告發(fā)展前景展望

9.6.2　戶(hù)外廣告發(fā)展十大趨向

9.6.3　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

9.6.4　戶(hù)外廣告發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

第十章2017-2021年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

10.1　2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

10.1.1　互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析

10.1.2　網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析

10.1.3　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展分析

10.1.4　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析

10.2　2017-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜述

10.2.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

10.2.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管情況

10.2.3　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況

10.2.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策

10.2.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望

10.3　2017-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

10.3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額

10.3.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)模

10.3.3　分形式網(wǎng)絡(luò)廣告份額

10.3.4　互聯(lián)網(wǎng)新聞廣告發(fā)展

10.3.5　互聯(lián)網(wǎng)社交廣告規(guī)模

10.4　2017-2021年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

10.4.1　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

10.4.2　全球行業(yè)收入分析

10.4.3　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

10.4.4　視頻廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇

10.4.5　視頻網(wǎng)站廣告投放路徑

10.4.6　協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶(hù)體驗(yàn)

10.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析

10.5.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

10.5.2　網(wǎng)絡(luò)廣告智能化趨勢(shì)淺析

10.5.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)變革分析

10.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對(duì)策分析

第十一章2017-2021年其它形式廣告市場(chǎng)分析

11.1　2017-2021年移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

11.1.1　手機(jī)廣告基本概念概述

11.1.2　移動(dòng)廣告的主要參與者

11.1.3　移動(dòng)廣告發(fā)展模式分析

11.1.4　移動(dòng)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

11.1.5　3.0時(shí)代移動(dòng)廣告發(fā)展局勢(shì)

11.1.6　移動(dòng)廣告開(kāi)發(fā)關(guān)鍵因素

11.1.7　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略

11.2　2017-2021年移動(dòng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

11.2.1　移動(dòng)廣告市場(chǎng)點(diǎn)擊率分析

11.2.2　移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展

11.2.3　移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

11.2.4　移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)規(guī)模

11.2.5　移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

11.3　移動(dòng)手機(jī)廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策分析

11.3.1　手機(jī)廣告制約因素分析

11.3.2　手機(jī)廣告發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

11.3.3　手機(jī)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)建議

11.4　隱性廣告發(fā)展分析

11.4.1　隱性廣告發(fā)展概述

11.4.2　隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V

11.4.3　植入式廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)

11.4.4　植入式廣告缺點(diǎn)分析

11.4.5　植入式廣告優(yōu)勢(shì)分析

11.4.6　植入式廣告挑戰(zhàn)及對(duì)策

11.5　其它形式廣告

11.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

11.5.2　動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

11.5.3　地鐵廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析

11.5.4　洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第十二章2017-2021年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

12.1　北京

12.1.1　市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

12.1.2　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

12.1.3　廣告行業(yè)監(jiān)管

12.1.4　廣告整治重點(diǎn)

12.1.5　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

12.1.6　發(fā)展案例分析

12.2　上海

12.2.1　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總體現(xiàn)狀

12.2.2　主營(yíng)廣告企業(yè)分析

12.2.3　傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析

12.2.4　廣告媒介投放分析

12.2.5　市場(chǎng)秩序狀況分析

12.2.6　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)分析

12.2.7　主要經(jīng)營(yíng)企業(yè)排行

12.3　廣東

12.3.1　行業(yè)規(guī)范政策

12.3.2　廣告媒介發(fā)展

12.3.3　區(qū)域發(fā)展情況

12.3.4　行業(yè)組織發(fā)展

12.3.5　產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

12.4　浙江

12.4.1　廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果

12.4.2　廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

12.4.3　部分地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展

12.4.4　廣告園區(qū)運(yùn)行情況

12.4.5　發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

12.4.6　產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

12.5　湖北

12.5.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

12.5.2　行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

12.5.3　產(chǎn)業(yè)基地狀況

12.5.4　發(fā)展政策支持

12.5.5　發(fā)展對(duì)策及建議

12.5.6　未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

12.6　山東

12.6.1　市場(chǎng)運(yùn)行狀況

12.6.2　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

12.6.3　廣告市場(chǎng)監(jiān)管

12.6.4　發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)

12.7　其他地區(qū)

12.7.1　湖南省

12.7.2　河南省

第十三章世界五大廣告集團(tuán)分析

13.1　宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

13.2　陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Group）

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

13.3　日本電通集團(tuán)（Dentsu Group）

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

13.4　埃培智集團(tuán)（Interpublic Group of Companies, Inc.）

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第十四章中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析

14.1　中國(guó)本土廣告公司發(fā)展概述

14.1.1　本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

14.1.2　中國(guó)4A企業(yè)發(fā)展情況分析

14.1.3　國(guó)內(nèi)廣告公司發(fā)展問(wèn)題分析

14.1.4　本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

14.1.5　本土廣告公司的發(fā)展道路

14.2　北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

14.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

14.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

14.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

14.2.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.2.6　未來(lái)前景展望

14.3　廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

14.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

14.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

14.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

14.3.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

14.4　分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

14.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

14.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

14.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

14.4.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.4.6　未來(lái)前景展望

14.5　浙江華媒控股股份有限公司

14.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

14.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

14.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

14.5.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.5.6　未來(lái)前景展望

14.6　思美傳媒股份有限公司

14.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

14.6.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

14.6.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

14.6.4　財(cái)務(wù)狀況分析

14.6.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.6.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十五章中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析

15.1　世界廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局解析

15.1.1　買(mǎi)方能力

15.1.2　供應(yīng)方能力

15.1.3　潛在進(jìn)入者

15.1.4　市場(chǎng)替代者

15.2　中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)情況概述

15.2.1　傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)形式

15.2.2　媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

15.2.3　紙媒應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略

15.3　中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

15.3.1　行業(yè)集中度分析

15.3.2　產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)

15.3.3　廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

15.3.4　新舊廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)

15.3.5　中外廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

15.3.6　行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

15.4　新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

15.4.1　現(xiàn)代紙媒發(fā)展?fàn)顟B(tài)

15.4.2　紙媒進(jìn)廣告優(yōu)缺點(diǎn)

15.4.3　紙媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

15.5　中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策詳析

15.5.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)挖掘長(zhǎng)尾效應(yīng)

15.5.2　提升中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

15.5.3　媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新

15.5.4　媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

第十六章中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)分析

16.1　中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

16.1.1　三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)遇

16.1.2　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

16.1.3　“一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇

16.2　中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示

16.2.1　法律風(fēng)險(xiǎn)

16.2.2　政策風(fēng)險(xiǎn)

16.2.3　競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

16.3　中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

16.3.1　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

16.3.2　行業(yè)發(fā)展方向分析

16.4　2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

16.4.1　2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)影響因素分析

16.4.2　2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額預(yù)測(cè)

16.5　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃

16.5.1　發(fā)展機(jī)遇

16.5.2　指導(dǎo)原則

16.5.3　規(guī)劃目標(biāo)

16.5.4　重點(diǎn)任務(wù)

16.5.5　政策措施（ZY ZS）

附錄

附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法

附錄二：廣告管理?xiàng)l例

附錄三：廣告基本準(zhǔn)則

附錄四：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄五：廣告業(yè)稅收政策

附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

附錄七：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

附錄八：國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法

圖表目錄

圖表　廣告概念的類(lèi)別

圖表　廣告行業(yè)四大主體

圖表　美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收情況

圖表　社交媒體廣告收入占總收入份額

圖表　日本移動(dòng)廣告的單價(jià)

圖表　英國(guó)全媒體廣告支出分析

圖表　英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出占比情況

圖表　2022-2028年全球廣告收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

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