2022-2028年中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告

第一章MCN行業(yè)基本概述

1.1　MCN行業(yè)基本介紹

1.1.1　MCN定義介紹

1.1.2　MCN內(nèi)容類型

1.1.3　MCN核心職能

1.1.4　MCN作業(yè)鏈條

1.1.5　MCN重要地位

1.2　中外MCN發(fā)展模式的異同

1.2.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式不同

1.2.2　平臺(tái)分發(fā)渠道不同

1.2.3　商業(yè)收益分成不同

第二章2017-2021年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況

1.1.2　服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況

1.1.3　外貿(mào)運(yùn)行狀況

1.1.4　固定資產(chǎn)投資

1.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望

2.2　政策環(huán)境

2.2.1　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)監(jiān)管

2.2.2　網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范

2.2.3　平臺(tái)規(guī)范政策

2.2.4　地方扶持舉措

2.2.5　平臺(tái)自律規(guī)約

2.3　社會(huì)環(huán)境

2.3.1　人口規(guī)模分析

2.3.2　居民收入水平

2.3.3　居民消費(fèi)水平

2.3.4　消費(fèi)市場(chǎng)特征

2.3.5　網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

2.4　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.4.1　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概述

2.4.2　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

2.4.3　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素

2.4.4　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式

2.4.5　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

第三章2017-2021年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國(guó)MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.1　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

3.1.2　產(chǎn)業(yè)鏈上游

3.1.3　產(chǎn)業(yè)鏈中游

3.1.4　產(chǎn)業(yè)鏈下游

3.2　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程

3.2.2　行業(yè)催化因素

3.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)

3.2.4　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

3.2.5　行業(yè)調(diào)整方向

3.2.6　疫情影響分析

3.3　中國(guó)MCN行業(yè)運(yùn)行狀況

3.3.1　市場(chǎng)規(guī)模狀況

3.3.2　重點(diǎn)布局行業(yè)

3.3.3　平臺(tái)內(nèi)容選擇

3.3.4　用戶消費(fèi)變化

3.3.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3.6　上市公司布局

3.4　中國(guó)MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r

3.4.1　機(jī)構(gòu)數(shù)量規(guī)模

3.4.2　機(jī)構(gòu)規(guī)模分布

3.4.3　機(jī)構(gòu)區(qū)域分布

3.4.4　機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)

3.4.5　賬號(hào)簽約規(guī)模

3.4.6　機(jī)構(gòu)內(nèi)容分布

3.4.7　機(jī)構(gòu)營(yíng)收分布

3.5　中國(guó)MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)狀況

3.5.1　機(jī)構(gòu)營(yíng)收規(guī)模

3.5.2　營(yíng)收方式分布

3.5.3　營(yíng)收方式布局

3.5.4　機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)率

3.5.5　商業(yè)增長(zhǎng)方式

3.6　MCN行業(yè)主要變現(xiàn)方式發(fā)展分析

3.6.1　廣告營(yíng)銷

3.6.2　電商變現(xiàn)

3.6.3　用戶付費(fèi)

3.6.4　IP授權(quán)

3.7　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

3.7.1　MCN內(nèi)容發(fā)展困境

3.7.2　MCN行業(yè)潛在問(wèn)題

3.7.3　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展問(wèn)題

3.7.4　MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

3.8　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.8.1　MCN未來(lái)發(fā)展策略

3.8.2　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對(duì)策

3.8.3　MCN機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)路徑

第四章2017-2021年中國(guó)MCN用戶行為分析

4.1　中國(guó)MCN行業(yè)用戶規(guī)模分析

4.1.1　網(wǎng)民規(guī)模

4.1.2　網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模

4.1.3　短視頻用戶規(guī)模

4.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

4.1.5　網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

4.2　中國(guó)短視頻帶貨用戶行為分析

4.2.1　主要消費(fèi)群體分布

4.2.2　產(chǎn)品介紹形式偏好

4.2.3　用戶下單行為偏好

4.2.4　用戶產(chǎn)品特性偏好

4.2.5　用戶滿意關(guān)注偏好

4.3　中國(guó)直播電商用戶畫(huà)像及行為洞察

4.3.1　直播電商購(gòu)物用戶畫(huà)像

4.3.2　用戶選擇直播網(wǎng)購(gòu)原因

4.3.3　直播網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品類分布

4.3.4　直播電商用戶消費(fèi)水平

4.3.5　直播電商的退換貨情況

4.3.6　用戶未進(jìn)行直播購(gòu)物原因

第五章中國(guó)典型MCN公司發(fā)展分析

5.1　愿景娛樂(lè)

5.1.1　企業(yè)基本概況

5.1.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.1.3　企業(yè)布局分析

5.1.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.1.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.1.6　企業(yè)發(fā)展展望

5.2　無(wú)憂傳媒

5.2.1　企業(yè)基本概況

5.2.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.2.3　企業(yè)布局分析

5.2.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.2.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.2.6　企業(yè)發(fā)展展望

5.3　熱度傳媒

5.3.1　企業(yè)基本概況

5.3.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.3.3　企業(yè)布局分析

5.3.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.3.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.3.6　企業(yè)發(fā)展展望

5.4　古麥嘉禾

5.4.1　企業(yè)基本概況

5.4.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.4.3　企業(yè)布局分析

5.4.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.4.5　企業(yè)變現(xiàn)路徑

5.4.6　企業(yè)發(fā)展展望

5.5　華星酷娛

5.5.1　企業(yè)基本概況

5.5.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.5.3　企業(yè)布局分析

5.5.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.5.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.5.6　企業(yè)發(fā)展展望

第六章中國(guó)MCN相關(guān)上市企業(yè)發(fā)展分析

6.1　杭州如涵控股股份有限公司

6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

6.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.2　天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司

6.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

6.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.3　中廣天擇傳媒股份有限公司

6.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

6.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.4　北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司

6.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

6.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.5　上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司

6.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

6.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

第七章2017-2021年中國(guó)廣電+MCN行業(yè)融合發(fā)展分析

7.1　MCN與廣電的融合與創(chuàng)新分析

7.1.1　內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造

7.1.2　渠道運(yùn)營(yíng)手段的創(chuàng)新

7.1.3　商業(yè)變現(xiàn)模式的拓展

7.2　廣電系在MCN行業(yè)布局的優(yōu)勢(shì)分析

7.2.1　內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)

7.2.2　主播資源豐富

7.2.3　電視購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)

7.3　廣電系MCN布局發(fā)展?fàn)顩r

7.3.1　廣電系布局背景

7.3.2　廣電系布局歷程

7.3.3　廣電系布局模式

7.3.4　廣電系布局成效

7.3.5　廣電系布局前景

7.4　典型電視臺(tái)MCN布局分析

7.4.1　浙江廣電

7.4.2　湖南娛樂(lè)

7.4.3　成都云上視聽(tīng)

7.4.4　中視傳媒

7.4.5　東方明珠

7.5　中國(guó)廣電布局MCN行業(yè)的問(wèn)題及策略

7.5.1　廣電系MCN布局面臨挑戰(zhàn)

7.5.2　廣電系MCN布局發(fā)展建議

7.5.3　廣電系MCN布局風(fēng)控策略

第二章2017-2021年中國(guó)MCN行業(yè)KOL營(yíng)銷分析

2.1　KOL營(yíng)銷相關(guān)介紹

2.1.1　KOL營(yíng)銷基本含義

2.1.2　KOL營(yíng)銷主要類型

2.1.3　KOL營(yíng)銷發(fā)展特征

2.1.4　KOL營(yíng)銷發(fā)展歷程

2.1.5　KOL營(yíng)銷價(jià)值分析

2.2　2017-2021年中國(guó)KOL營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

2.2.1　KOL營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2　KOL營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

2.2.3　KOL營(yíng)銷用戶畫(huà)像

2.2.4　KOL營(yíng)銷方式分析

2.2.5　KOL營(yíng)銷投放偏好

2.3　中腰部KOL核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.3.1　觸達(dá)圈層影響力

2.3.2　真實(shí)可信度

2.3.3　用戶參與度

2.3.4　內(nèi)容相關(guān)度

2.3.5　情感引導(dǎo)能力

2.3.6　投放性價(jià)比

2.3.7　合作滿意度

2.4　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略分析

2.4.1　KOL營(yíng)銷選擇策略

2.4.2　聚焦型KOL營(yíng)銷攻略

2.4.3　擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷攻略

2.4.4　功能型KOL營(yíng)銷攻略

2.5　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略趨勢(shì)

2.5.1　選擇垂直化

2.5.2　投放矩陣化

2.5.3　決策復(fù)雜化

第八章2017-2021年中國(guó)MCN平臺(tái)發(fā)展分析

8.1　平臺(tái)在MCN產(chǎn)業(yè)鏈的作用分析

8.1.1　平臺(tái)影響市場(chǎng)準(zhǔn)入

8.1.2　平臺(tái)影響利益分配

8.2　2017-2021年中國(guó)MCN平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

8.2.1　電商平臺(tái)類型

8.2.2　平臺(tái)分成模式

8.2.3　平臺(tái)扶持重點(diǎn)

8.3　中國(guó)MCN平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)合作格局分析

8.3.1　內(nèi)容與電商邊界融合

8.3.2　平臺(tái)短期競(jìng)爭(zhēng)格局

8.3.3　平臺(tái)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)格局

8.4　平臺(tái)競(jìng)合下MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展機(jī)遇

8.4.1　平臺(tái)生態(tài)多元

8.4.2　延伸路徑更長(zhǎng)

8.4.3　平臺(tái)助力擴(kuò)張

8.4.4　內(nèi)容價(jià)值重估

8.5　國(guó)內(nèi)主要MCN平臺(tái)發(fā)展分析

8.5.1　淘寶

8.5.2　抖音

8.5.3　快手

8.5.4　拼多多

第九章2017-2021年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展分析

9.1　中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展綜述

9.1.1　短視頻MCN產(chǎn)生背景

9.1.2　短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

9.1.3　短視頻MCN機(jī)構(gòu)特征

9.1.4　短視頻MCN商業(yè)模式

9.2　短視頻MCN行業(yè)運(yùn)行模式分析

9.2.1　垂直內(nèi)容聯(lián)盟模式

9.2.2　頭部IP驅(qū)動(dòng)模式

9.2.3　內(nèi)容貨架轉(zhuǎn)型模式

9.3　中國(guó)短視頻MCN發(fā)展問(wèn)題分析

9.3.1　流量有效轉(zhuǎn)化問(wèn)題

9.3.2　中尾部創(chuàng)作者困境

9.3.3　過(guò)度依賴平臺(tái)扶持

9.3.4　商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新

9.4　中國(guó)短視頻MCN發(fā)展對(duì)策建議

9.4.1　行業(yè)發(fā)展對(duì)策

9.4.2　企業(yè)發(fā)展建議

第十章2017-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展分析

10.1　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展綜述

10.1.1　直播電商發(fā)展歷程

10.1.2　直播電商主要環(huán)節(jié)

10.1.3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條

10.1.4　直播電商利益分配

10.2　2017-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行狀況

10.2.1　直播電商發(fā)展規(guī)模

10.2.2　直播電商銷售情況

10.2.3　直播電商市場(chǎng)格局

10.2.4　直播電商企業(yè)布局

10.2.5　直播電商基地布局

10.2.6　綜合服務(wù)商運(yùn)營(yíng)情況

10.3　中國(guó)直播電商發(fā)展模式分析

10.3.1　電商直播主要模式

10.3.2　直播電商發(fā)展模式

10.3.3　直播電商模式案例

10.4　中國(guó)直播電商發(fā)展問(wèn)題分析

10.4.1　商品質(zhì)量問(wèn)題

10.4.2　營(yíng)銷手段問(wèn)題

10.4.3　主播吸引力問(wèn)題

10.4.4　內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題

10.4.5　場(chǎng)景互動(dòng)問(wèn)題

10.5　中國(guó)直播電商發(fā)展對(duì)策與建議

10.5.1　篩選直播商品

10.5.2　創(chuàng)新直播間互動(dòng)玩法

10.5.3　提高用戶的信任度

10.5.4　內(nèi)容差異化輸出

10.5.5　重視場(chǎng)景和互動(dòng)

10.5.6　加強(qiáng)監(jiān)管力度

第十一章2017-2021年中國(guó)MCN行業(yè)投融資分析

11.1　中國(guó)MCN行業(yè)投融資狀況

11.1.1　投融資規(guī)模

11.1.2　投融資分布

11.1.3　平臺(tái)投資情況

11.1.4　行業(yè)投資需求

11.2　中國(guó)MCN行業(yè)投資壁壘分析

11.2.1　內(nèi)容壁壘

11.2.2　流量壁壘

11.2.3　供應(yīng)鏈壁壘

11.3　中國(guó)MCN行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

11.3.1　政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

11.3.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

11.3.3　資本退出風(fēng)險(xiǎn)

11.3.4　企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

11.4　值得買(mǎi)多元化消費(fèi)類MCN項(xiàng)目投資案例

11.4.1　項(xiàng)目基本概況

11.4.2　項(xiàng)目實(shí)施必要性

11.4.3　項(xiàng)目實(shí)施可行性

11.4.4　項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

11.4.5　項(xiàng)目投資概算

11.4.6　項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

11.5　智度科技MCN內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目投資案例

11.5.1　項(xiàng)目基本情況

11.5.2　項(xiàng)目實(shí)施必要性

11.5.3　項(xiàng)目實(shí)施可行性

11.5.4　項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃

11.5.5　項(xiàng)目投資概算

11.5.6　項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

11.6　中國(guó)MCN行業(yè)投資建議

11.6.1　行業(yè)受益企業(yè)

11.6.2　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

11.6.3　區(qū)域投資選擇

第十二章2022-2028年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

12.1　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

12.1.1　MCN布局趨勢(shì)

12.1.2　KOL形態(tài)演化趨勢(shì)

12.1.3　互動(dòng)形勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)

12.1.4　全球化發(fā)展趨勢(shì)

12.1.5　MCN與KOL依存趨勢(shì)

12.2　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展展望

12.2.1　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

12.2.2　政策推動(dòng)行業(yè)藍(lán)圖

12.2.3　廣電入局彌補(bǔ)痛點(diǎn)

12.2.4　MCN未來(lái)發(fā)展方向

12.3　 2022-2028年中國(guó)MCN行業(yè)預(yù)測(cè)分析

12.3.1　2022-2028年中國(guó)MCN行業(yè)影響因素分析

12.3.2　2022-2028年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表　MCN機(jī)構(gòu)孵化網(wǎng)紅的流程

圖表　MCN基礎(chǔ)作業(yè)鏈條

圖表　MCN在各方中扮演的角色

圖表　YouTube和內(nèi)容主的抽成比例

圖表　2017-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表　2017-2021年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖表　2021年中國(guó)GDP初步核算數(shù)據(jù)

圖表　2017-2021年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)速度

圖表　2017-2021年我國(guó)GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度

圖表　2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度

圖表　2017-2021年快遞業(yè)務(wù)量及其增長(zhǎng)速度

圖表　2017-2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度

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