2021-2027年中國農村電商行業(yè)市場競爭力分析及發(fā)展策略分析報告

第1章綜合篇

1.1農村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析

1.1.1我國農村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）產業(yè)分散化模式

（4）產業(yè)集群化模式

（5）大平臺模式

（6）自建平臺模式

1.1.2農村電商縣域實踐的成功案例

（1）浙江臨安

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（2）浙江遂昌

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（3）浙江桐廬

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（4）河北清河

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（5）山東博興

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（6）浙江海寧

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（7）甘肅成縣

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（8）吉林通榆

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（9）陜西武功

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（10）江蘇沙集

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

1.1.3農村電子商務建設方案

（1）商務信息平臺建設

（2）農村電商服務網點建設

（3）農村電商公共服務平臺建設

（4）產品綜合展示中心建設

（5）農產品電子商務標準體系建設

（6）倉儲物流體系建設

1.1.4農民合作社電商發(fā)展模式探索

（1）建立農合組織信息平臺

（2）農民合作社集群營銷

（3）搭建集約、標準化生產的可信任平臺

（4）組建信息員、點線面全程推進電商運作

（5）產供銷的合作產品流通渠道

1.2農村電商參與對象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析

1.2.1供銷社農村電商戰(zhàn)略與模式

（1）平臺選擇

1）自建平臺

2）借助第三方平臺

3）自建平臺借助第三方平臺

（2）渠道選擇

1）線上

2）線上線下結合

（3）物流選擇

1）自建物流體系

2）借助第三方物流

（4）商品選擇

1）堅持因地制宜的原則

2）主打地方特色農產品

1.2.2中國郵政農村電商戰(zhàn)略規(guī)劃

（1）建立農村電子商務服務體系

（2）建立農村網絡消費服務體系

（3）建立農產品網絡銷售體系

（4）建立共同配送體系

（5）建立農村普惠金融服務體系

1.3中國農資電商市場深度分析

1.3.1傳統(tǒng)農資市場發(fā)展痛點

（1）傳統(tǒng)農資流通環(huán)節(jié)分析

（2）主流農資銷售模式分析

（3）農資行業(yè)核心痛點分析

1）銷售網點亂

2）產品名目亂

3）銷售價格亂

4）市場監(jiān)管亂

5）營銷廣告亂

1.3.2農資電商核心競爭力

（1）核心競爭力之--低價

1）傳統(tǒng)農資產品價格畸高的原因

2）"廠家—農資電商—農戶"銷售模式

（2）核心競爭力之--服務

1）農技服務

2）物流服務

3）售后服務

1.3.3農資電商市場發(fā)展情況

（1）農資市場容量

（2）農資電商市場發(fā)展歷程

（3）農資電商的主流模式

1.3.4典型農資電商案例分析

（1）綜合電商平臺

1）阿里巴巴

2）京東集團

（2）垂直型農資電商平臺

1）云農場

2）農一網

（3）服務導向型農資電商

1）農醫(yī)生

2）益農寶

（4）專注農村市場的電商平臺

1）點豆網

2）農資哈哈送

3）好匯購

1.4農村電商發(fā)展前景與投資規(guī)劃

1.4.1農村電商消費市場潛力分析

（1）我國農村網民占比及規(guī)模偏小

（2）我國農村居民互聯(lián)網普及率提升

截至2020年12月，中國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網普及率達79.8%，較2020年3月增長了3.3%；農村地區(qū)互聯(lián)網普及率達55.9%，較2020年3月增長了9.7%。

2016-2020年中國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網普及率統(tǒng)計

資料來源：中國互聯(lián)網信息中心、智研咨詢整理

（3）各地農民網店及淘寶縣的興起

（4）電商平臺農產品銷售額增加

（5）農村網購市場規(guī)模的擴大

1.4.2農村電商發(fā)展帶來的產業(yè)機遇

（1）將帶來二三線品牌的新市場

（2）帶來農產品"淘品牌"的新機遇

（3）將帶來電商服務業(yè)的新空間

（4）將帶來電商基礎投資的新藍海

1.4.3農村電商相關上市公司投資機會

（1）輝豐股份

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（2）智慧農業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（3）大北農

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商相關業(yè)務

（4）諾普信

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（5）吉峰農機

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（6）新都化工

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（7）新希望

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（8）金正大

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（9）華英農業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

（10）史丹利

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務分析

3）企業(yè)經營狀況分析

4）農村電商業(yè)務展望

第2章農產品電商篇

2.1我國農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1我國農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農產品電商交易規(guī)模

（2）農產品電商融資情況

2.1.2我國農產品電商發(fā)展趨勢

（1）政府加大農產品電商發(fā)展力度

（2）農產品電商帶動農村電商發(fā)展

（3）農產品電商規(guī)模迅速擴大

（4）"三品一標"產品成為農產品電商主角

（5）農產品冷鏈物流效應得到充分發(fā)揮

（6）農產品網上網下渠道融合創(chuàng)新

（7）農產品大宗商品交易-批發(fā)、交易-零售交易市場形成體系

（8）跨境農產品電子商務份額提高

（9）三網融合物聯(lián)網成為新電商時尚

（10）本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的方向

2.2大宗農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1大宗農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）大宗農產品發(fā)展的電商的可行性分析

（2）大宗農產品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.2典型大宗農產品電商案例分析

（1）中農網

（2）廣西糖網

（3）全國棉花交易市場

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗農產品現(xiàn)貨電子交易市場

2.3普通農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1普通農產品電商市場格局分析

2.3.2我國普通農產品電商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田網

（5）青年菜君

（6）本來生活網

（7）龍寶溯源商城

（8）中國地理標志產品商城

2.3.3我國普通農產品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農產品電子商務物流發(fā)展現(xiàn)狀

（2）農村電商物流發(fā)展滯后的原因

1）基礎設施不足

2）經濟水平的客觀制約

3）農產品標準化程度低

4）政府支持力度還不夠

5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低

6）物流信息化服務平臺的缺失

2.4生鮮農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.4.1生鮮農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2生鮮農產品電商物流布局分析

（1）生鮮農產品電商物流模式

（2）生鮮農產品冷鏈物流網絡

第3章電商農村市場篇

3.1我國電商農村發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1我國電商農村發(fā)展的動因

（1）始動因素

1）"帶頭人獨特優(yōu)勢"

2）"帶頭人潛在需求"

（2）政策支持

（3）基礎設施

3.1.2我國電商農村發(fā)展現(xiàn)狀

（1）農村網購市場現(xiàn)狀

1）農村網購人數

2）農村網購規(guī)模

3）農村網購區(qū)域特征

4）農村與城市網購市場規(guī)模比較

5）農村網購市場規(guī)模預測

6）農村網購增長動因

（2）電商農村市場現(xiàn)狀

1）電商農村市場發(fā)展

2）農村網店興起

3）農產品銷售平臺

（3）社會各界積極投入

1）電商巨頭

2）傳統(tǒng)商貿企業(yè)

3）中國郵政

4）供銷社系統(tǒng)

5）地方政府

3.1.3我國電商農村發(fā)展的難題

（1）物流支撐體系欠缺

（2）人才與技術支撐難題

（3）消費觀念和誠信難題

（4）網購售后服務難以滿足

3.1.4我國電商農村發(fā)展所需條件

（1）政策扶持

（2）選擇合適模式

（3）地方政府支持

（4）產業(yè)化與電商發(fā)展相互協(xié)調

3.2我國電商農村發(fā)展模式分析

3.2.1我國電商農村主要發(fā)展模式

（1）獨立B2C平臺模式

（2）第三方交易平臺模式

（3）農產品電商應用平臺模式

3.2.2農產品電商主要經營業(yè)態(tài)

（1）純B2C與自有農場B2C

（2）家庭會員宅配

（3）訂單農業(yè)

3.2.3我國電商農村創(chuàng)新模式分析

（1）"基地城市社區(qū)"模式

（2）"批發(fā)市場宅配"模式

（3）"放心農資進農家"模式

（4）跨境農業(yè)電子商務模式

3.3我國大型農村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.1阿里系農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）阿里系農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）阿里平臺農產品銷售額及增速

2）淘寶網生鮮產品銷售額及增速

（2）阿里系農產品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）投資基礎設施

2）激活農村電子商務生態(tài)

3）創(chuàng)新農村綜合服務

4）創(chuàng)造農村社會和經濟雙重價值

（3）阿里系農產品電商（菜鳥網絡農村電商）物流布局分析

1）菜鳥全國骨干網絡現(xiàn)狀

2）菜鳥快遞業(yè)務數據化分析

1、電子面單數據化

2、消費者地址數據化

3、快遞路由數據化

3）菜鳥社會化運力整合方案

1、以省為單位的物流網絡

2、前線縣級運營中心建設

3、農村合伙人發(fā)展計劃

4）菜鳥網絡未來發(fā)展規(guī)劃

1、菜鳥網絡蘇寧物流

2、對社會物流公司開放

3.3.2京東系農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）京東系農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）農產品進城

2）地方特產館

（2）京東系農產品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）工業(yè)品進農村戰(zhàn)略

2）農村金融戰(zhàn)略

3）生鮮電商戰(zhàn)略

（3）京東系農產品電商物流布局分析()

1）原有的配送體系

2）京東縣級服務中心

3）"京東幫"服務店

1、發(fā)展規(guī)劃

2、經營業(yè)務

3.3.3蘇寧云商農村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）蘇寧云商農村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

（2）蘇寧云商農村電商物流布局分析

1）全覆蓋網絡平臺布局

1、縣級直營店

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店

3、村級代理員

2）農村電商物流建設戰(zhàn)略部署

1、"正向"布局

2、"逆向"布局

第4章電商行業(yè)發(fā)展分析（ZYZS）

4.1電子商務發(fā)展分析

4.1.1電子商務定義及發(fā)展模式分析

4.1.2中國電子商務行業(yè)政策現(xiàn)狀

4.1.32016-2020年中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2"互聯(lián)網"的相關概述

4.2.1"互聯(lián)網"的提出

4.2.2"互聯(lián)網"的內涵

4.2.3"互聯(lián)網"的發(fā)展

4.2.4"互聯(lián)網"的評價

4.2.5"互聯(lián)網"的趨勢

4.3電商市場現(xiàn)狀及建設情況

4.3.1電商總體開展情況

4.3.2電商案例分析

4.3.3電商平臺分析（自建和第三方網購平臺）

4.4電商行業(yè)未來前景及趨勢預測

4.4.1電商市場規(guī)模預測分析

4.4.2電商發(fā)展前景分析

圖表目錄

圖表：1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表：2：產業(yè)分散化農村電商模式

圖表：3：產業(yè)集群化農村電商模式的特點

圖表：4：大平臺農村電商模式

圖表：5：自建平臺模式的好處

圖表：6：浙江臨安電子商務發(fā)展歷程

圖表：7：2020年浙江臨安電子商務規(guī)模（單位：億元，家，人）

圖表：8：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策

圖表：9：浙江臨安農村電商模式及其特點

圖表：10：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析

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