王府井：進(jìn)軍本島居民免稅業(yè)務(wù) 打響免稅業(yè)務(wù)第一槍

    2021 年1 月15 日，王府井發(fā)布對外投資公告，擬出資1 億元，攜手海南橡膠在?？谑凶猿闪? 家合資公司，用于發(fā)展運營海南省島內(nèi)免稅項目和島內(nèi)日用免稅品項目，并開展免稅品經(jīng)營管理。王府井首個免稅項目或?qū)⒙涞睾Ｄ稀?/p>

    王府井與海南橡膠成立2 家合資公司，進(jìn)軍海南本島居民免稅業(yè)務(wù)王府井或在海南本島居民免稅業(yè)務(wù)上打響免稅業(yè)務(wù)第一槍。2021 年1 月15 日，王府井與海南橡膠成立2 家合資公司，經(jīng)營項目均為島內(nèi)免稅項目，銷售對象為海南島內(nèi)居民，王府井共出資1 億元，在2 家公司中分別占股60%、40%。

    其中，王府井主要負(fù)責(zé)項目招商引資、免稅品經(jīng)營管理工作；海南橡膠主要負(fù)責(zé)本地資源及物業(yè)方面的協(xié)調(diào)。2020 年底，海南橡膠控股股東海墾集團旗下3家進(jìn)口日用消費品店開業(yè)，為布局進(jìn)口日用免稅消費品項目奠定基礎(chǔ)，有望與王府井形成合力。

    島內(nèi)居民進(jìn)口日用消費品免稅政策即將落地，王府井率先出擊以島內(nèi)居民進(jìn)境免稅為切入點試水免稅業(yè)務(wù)，王府井有望更快適應(yīng)免稅經(jīng)營模式。島內(nèi)居民進(jìn)口日用消費品“零關(guān)稅”正面清單有望于2021 年發(fā)布，屆時本島居民可以不出島購買免稅品。由于島內(nèi)進(jìn)境日用消費品免稅模式與傳統(tǒng)百貨零售更貼近，王府井能夠套用更多以往積累的運營資源和經(jīng)驗，充分發(fā)揮公司在品牌渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的專業(yè)優(yōu)勢，更快探索得可適用的免稅經(jīng)營方式。

    2021 年，海南將有5 家免稅運營商經(jīng)營10 家離島免稅店。截至1 月，島內(nèi)免稅業(yè)務(wù)尚為空白，暫無其他免稅運營商宣布擴展計劃；同時我們認(rèn)為王府井的傳統(tǒng)百貨零售經(jīng)驗和資源相較中免以外的老牌免稅運營商更具競爭優(yōu)勢，有望更快融入本土消費環(huán)境、搶得先機。

    基于消費者群體和市場規(guī)模差異，島民進(jìn)境免稅對離島免稅沖擊較小我們認(rèn)為島內(nèi)免稅對離島免稅沖擊較小，主要因為：1）主要消費者群體不同，島內(nèi)免稅、離島免稅分別針對本島居民和離島旅客，購物消費時需出示相關(guān)有效身份證件和離島票證，滿足條件的海南本島居民也能購買離島免稅品。2）兩類群體購買力有一定差別，2019 年末海南常住人口為945 萬人，島內(nèi)居民消費人群基數(shù)僅為離島免稅的1/10 左右；19 年海南省社零消費總額1951 億元，本島居民人均消費20645 元；其中限額以上零售業(yè)商品銷售額約595 億元，本島居民人均消費約6296 元；2020 年12 月，離島免稅客均消費額6610 元。3）細(xì)分行業(yè)規(guī)模差異較大，2020 年7 月，離島免稅購物新政大幅提升離島免稅購物吸引力、激發(fā)消費者購物熱情，下半年實現(xiàn)免稅銷售額200 億元/+192%。海南省委書記沈曉明表示，希望22 年離島免稅規(guī)模達(dá)1000 億元；基于關(guān)鍵假設(shè)，我們預(yù)估同年本島居民進(jìn)境免稅規(guī)模約為200 億元。

    對于王府井來說，離島免稅項目需要較多前期建設(shè)時間和成本，而島內(nèi)進(jìn)境日用消費品免稅模式與傳統(tǒng)百貨零售更相似，同時借力當(dāng)?shù)貒蟮膷u內(nèi)資源，可更快分享到海南自貿(mào)港政策紅利，同時積累渠道資源、提升品牌聲量，為切入其他免稅業(yè)態(tài)做鋪墊。