2020年中國農村電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析：數字化生活消費方式變革將重塑縣域農村大市場[圖]

    一、 農村居民人均可支配和消費情況

    中國農村居民人均可支配收入及消費逐年增加，2020年中國農村居民人均可支配收入為17131元，同比增加6.9%；中國農村居民人均消費支出為13713元，同比增長2.9%。

2015-2020年中國農村居民人均可支配收入及消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    二、農村網絡零售額情況

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠為農業(yè)農村經濟發(fā)展注入新活力，互聯網也為農村帶來新的轉機，農村網絡零售額逐年增加，其中2020年中國農村網絡零售額為1.79萬億元，同比增長5.3%。

2015-2020年中國農村網絡零售額及增速

資料來源：公開資料整理

    三、 生鮮農產品產量

    農產品是農業(yè)中生產的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥以及各個地區(qū)土特產等。國家規(guī)定初級農產品是指農業(yè)活動中獲得的植物、動物及其產品，不包括經過加工的各類產品。2020年中國蔬菜產量為74912.9萬噸；水果產量為28692.4萬噸。

2020年中國主要生鮮農產品產量

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    四、縣域網絡銷售

    目前，縣域數字農業(yè)農村電商保持良好發(fā)展勢頭，拉動縣域數字化基礎設施不斷完善，推動電商扶貧可持續(xù)機制逐步成熟，催生新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現。其中2020年中國縣域網絡零售額為35303.2億元，同比增長14%。

2018-2020年中國縣域網絡零售額及增速

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國農村電商行業(yè)市場全景評估及發(fā)展前景展望報告》

    其中2020年中國縣域網絡零售額占比最多地區(qū)為華東21486.3億元，占總縣域網絡零售額的60.9%。

2020年中國各地區(qū)縣域網絡零售額占比

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    據農村農業(yè)部數據，2020年中國縣域網絡主要零售品類為家居家裝類零售額為7998.27億元，占縣域網絡主要零售額的22.7%。

2020年中國縣域網絡主要零售額品類占比

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    其中2020年中國縣域網絡銷售品類中家居家裝量為424.26億件；餐飲美食銷售品類數量167.23億單；食品酒水銷售品類數量為126.34億件；服裝服飾銷售品類數量100.73億件；電腦辦公銷售品類數量為87.71億件。

2020年中國縣域網絡銷售量品類前五

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    其中，2020年縣域網絡零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)和上海奉賢區(qū)，縣域網絡零售額占比分別為4.22%、3.36%和 3.06%，長三角地區(qū)已經形成較為完整的縣域電商產業(yè)鏈和生態(tài)體系，電商產業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢明顯。

2020年中國縣域網絡零售前十地區(qū)及品類

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    五、縣域農產品

    2020年中國植物類農產品網絡零售額為2612.3億元，占總網絡零售額的74.5%；動物類產品網絡零售額為695.71億元，占總網絡零售額為19.8%；農資類產品零售額為199.6億元，占總網絡零售額的5.7%。

2020年中國各類縣域農產品網絡零售額占比

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    近年來，“網紅經濟”在東北地區(qū)迅速崛起，帶動了直播電商、網紅帶貨等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，并不斷與特色產業(yè)、精準扶貧、縣域經濟等創(chuàng)新融合，為區(qū)域農產品電商發(fā)展提供了新的動能。2020年中國華東地區(qū)縣域農產品網絡零售額為1481.7億元，占網絡零售額的42.2%。

2020年中國縣域農產品網絡零售額占比

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    從2020年中國縣域農產品網絡零售排名來看，浙江蕭山區(qū)、福建安溪縣、宿遷術陽縣排名前三，農產品網絡零售額占全國縣域農產品網絡零售額的比重分別為3.8%、1.6%和1.4%。

2020年中國縣域農產品網絡零售前十地區(qū)及品類

資料來源：農村農業(yè)部、智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《2022-2028年中國農村電商行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。