2020年中國(guó)娛樂(lè)技能社交行業(yè)概要：陽(yáng)光化發(fā)展是基本要求、利用新興技術(shù)可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[圖]

    一、分類(lèi)與發(fā)展歷程

    娛樂(lè)技能社交從一個(gè)大的層次來(lái)說(shuō)可以分為游戲技能社交、語(yǔ)音技能社交和其他娛樂(lè)技能社交三個(gè)部分。

娛樂(lè)技能社交行業(yè)分類(lèi)表

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    中國(guó)娛樂(lè)技能社交行業(yè)經(jīng)過(guò)了剛開(kāi)始的萌芽期，然后開(kāi)始了幾年的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)混戰(zhàn)，頭部平臺(tái)開(kāi)始清晰起來(lái)，2019年國(guó)家規(guī)范力度加強(qiáng)，2020年行業(yè)進(jìn)入了品牌化階段。

行業(yè)發(fā)展歷程圖

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    二、行業(yè)具體情況

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)娛樂(lè)技能社交行業(yè)發(fā)展模式分析及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)娛樂(lè)技能社交行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為176億元，2019年為312億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲直播、游戲陪練、語(yǔ)音聊天等網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和社交模式應(yīng)運(yùn)而生。娛樂(lè)技能和社會(huì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。2020年，在線(xiàn)娛樂(lè)行業(yè)的總規(guī)模將達(dá)到479億元，占整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的6%。

2018-2020年中國(guó)娛樂(lè)技能社交行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    2018年中國(guó)娛樂(lè)技能社交用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了2.67億，2019年達(dá)到了3.12億。在新冠疫情的影響下，人們已經(jīng)將娛樂(lè)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)游戲、觀(guān)看直播、游戲陪練、語(yǔ)音聊天等娛樂(lè)選擇上。在這種影響下，娛樂(lè)技能和社交行業(yè)的用戶(hù)數(shù)量在2020年顯著增加，總體用戶(hù)數(shù)量達(dá)到3.7億，同比增長(zhǎng)17.3%。未來(lái)，隨著用戶(hù)娛樂(lè)和社交需求的提高，游戲用戶(hù)將繼續(xù)向游戲直播用戶(hù)、游戲陪練用戶(hù)轉(zhuǎn)換，語(yǔ)音技術(shù)轉(zhuǎn)型能源服務(wù)還將吸引更多年輕人參與，推動(dòng)娛樂(lè)技能和社交用戶(hù)的進(jìn)一步普及。

2018-2020年中國(guó)娛樂(lè)技能社交用戶(hù)規(guī)模

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    隨著娛樂(lè)技能和社會(huì)行業(yè)市場(chǎng)影響力的不斷提高，越來(lái)越多的年輕人選擇加入了這個(gè)行業(yè)。2020年上半年，受疫情影響，線(xiàn)下就業(yè)受到了巨大沖擊，娛樂(lè)技能社交行業(yè)為年輕人才提供了大量靈活的就業(yè)機(jī)會(huì)。2020年娛樂(lè)技能社交行業(yè)分享者數(shù)量增至513萬(wàn)。隨著娛樂(lè)技能和社會(huì)產(chǎn)業(yè)的多樣化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，未來(lái)將有更多的年輕人才以全職或者兼職的形式加入這個(gè)行業(yè)，共同促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2018-2020年中國(guó)娛樂(lè)技能社交新增分享者規(guī)模

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    游戲、電競(jìng)行業(yè)加速發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)社交需求增加。游戲技能社交行業(yè)目前商業(yè)模式較為簡(jiǎn)單，收入主要由游戲陪練訂單和直播打賞兩部分構(gòu)成。2020年中國(guó)游戲技能社交行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到266億元。

2018-2020年中國(guó)游戲技能社交市場(chǎng)規(guī)模

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    2020年，中國(guó)聲音技能社交市場(chǎng)規(guī)模為196億元，同比增長(zhǎng)52.8%。聲音經(jīng)濟(jì)逐漸顯示出其市場(chǎng)潛力。聲音內(nèi)容的呈現(xiàn)方式除了知識(shí)支付平臺(tái)上的語(yǔ)音節(jié)目外，娛樂(lè)語(yǔ)音直播、語(yǔ)音聊天室和語(yǔ)音廣播電臺(tái)也在迅速崛起并變得越來(lái)越重要。成功引入有償獎(jiǎng)勵(lì)的商業(yè)模式，成為相關(guān)聲音娛樂(lè)平臺(tái)的核心收入來(lái)源之一。在聲音技能社交行業(yè)中，未來(lái)在內(nèi)容輸出和互動(dòng)形式上都會(huì)有足夠的想象空間，給用戶(hù)帶來(lái)更完善的娛樂(lè)體驗(yàn)。

2018-2020年中國(guó)聲音技能社交市場(chǎng)規(guī)模

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    2020年，中國(guó)其他娛樂(lè)技能社交產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為16億元，同比增長(zhǎng)98.8%。隨著游戲技能社交產(chǎn)業(yè)和聲音技能社交產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，用戶(hù)在滿(mǎn)足其核心需求的同時(shí)，對(duì)多樣化技能的需求也越來(lái)越突出，如心理咨詢(xún)、情感咨詢(xún)、占卜占星等娛樂(lè)技能。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的娛樂(lè)生活越來(lái)越豐富，小眾的需求受到重視，新興需求不斷出現(xiàn)。更多的娛樂(lè)技能將豐富現(xiàn)有平臺(tái)的服務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的多元化發(fā)展。

2018-2020年中國(guó)其他娛樂(lè)技能社交市場(chǎng)規(guī)模

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    三、重點(diǎn)平臺(tái)

    2016年至2020年虎牙全部保持較快增長(zhǎng)。雖然增長(zhǎng)率有所下降，但仍然具有較大的增量。2020年虎牙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收109.1億元，比2016年增加了100億元。

2016-2020年虎牙營(yíng)收及增長(zhǎng)率圖

資料來(lái)源：年報(bào)、智研咨詢(xún)整理

    虎牙作為中國(guó)游戲直播行業(yè)的頂級(jí)平臺(tái)，除了作為收入壓艙石的游戲直播業(yè)務(wù)外，還積極發(fā)展廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、游戲陪練等多元化業(yè)務(wù)，優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，以確保平臺(tái)的高效開(kāi)發(fā)。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和對(duì)游戲衍生服務(wù)需求的不斷上升，虎牙憑借其直播游戲的強(qiáng)勢(shì)地位，積極布局電子競(jìng)技等多元化業(yè)務(wù)。

虎牙主要收入圖

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