一、經營現狀
玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。
隨著世界經濟的不斷復蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，總體來看中國玩具市場數量較為平穩(wěn)，2018年中國共有玩具市場4個，與2017年持平，2019年較2018年減少了1個。
2014-2019年中國玩具市場數量統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
2014-2019年中國玩具市場攤位數量統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
隨著中國玩具市場數量、攤位數量的減少，營業(yè)面積也在減少，2019年中國玩具市場營業(yè)面積為32.3萬平方米，較2018年減少了0.73萬平方米。
2014-2019年中國玩具市場營業(yè)面積統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
雖然中國玩具市場數量、攤位數量和營業(yè)面積均在減少，但成交額卻在增加，2019年中國玩具市場成交額為30.9億元，較2018年增加了5.11億元，同比增長率達19.81%。
2014-2019年中國玩具市場成交額統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
二、發(fā)展中存在的問題
歸納起來，目前，我國玩具產業(yè)存在著的主要問題有：(1)玩具生產企業(yè)較為混亂，玩具行業(yè)缺乏統(tǒng)一管理。(2)玩具品牌意識缺乏，普遍采用OEM(貼牌生產)方式。(3)玩具設計力量薄弱、自行開發(fā)能力較差。(4)玩具生產標準不統(tǒng)一、產品質量不盡如人意。(5)玩具市場潛力挖掘不夠。(6)玩具銷售渠道少。(7)單一強調玩具的娛樂作用，忽視了玩具的精神與教育內容。(8)玩具知識產權意識淡薄，相互克隆模仿，惡性競爭。
玩具行業(yè)發(fā)展中存在的問題
資料來源：智研咨詢整理
三、解決策略
面對玩具行業(yè)發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：1、必須突破我國玩具產業(yè)發(fā)展的兩個“瓶頸”：第一個“瓶頸”，認為玩具只屬于孩子，所以只能生產適于孩子游戲的玩具。第二個“瓶頸”，認為玩具不過是“小兒科”，所以沒有發(fā)展前景。2、對玩具生產企業(yè)應該給予傾斜性產業(yè)政策。3、強化玩具行業(yè)管理，提高玩具產品安全標準。4、要加大投入，提升玩具產品的科技含量。5、積極培育中國知名玩具品牌。6、要努力開發(fā)國內玩具市場，突破國產玩具銷售的瓶頸。7、要重視監(jiān)管玩具文化的精神內容。8、遵循知識產權規(guī)則，尊重游戲規(guī)則，反不正當競爭。
解決策略
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報告
2025-2031年中國玩具行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告
《2025-2031年中國玩具行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》共十二章，包含中國玩具產業(yè)重點企業(yè)競爭力分析，2025-2031年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景預測分析，2025-2031年中國玩具產業(yè)投資機會與風險分析等內容。
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