2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在問(wèn)題及提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑[圖]

    一、農(nóng)產(chǎn)品電商基本概況

    1、農(nóng)產(chǎn)品電商模式

    電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)流通不可或缺的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品電商是指在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買賣雙方基于瀏覽器/服務(wù)器的應(yīng)用方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的商貿(mào)活動(dòng)，它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的產(chǎn)物，是一種新型的商業(yè)模式。

    我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、實(shí)體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會(huì)等，即所謂農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”（“Pyramids”）結(jié)構(gòu)體系。

農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”模式

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通銷售過(guò)程（從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出到消費(fèi)），通常要經(jīng)歷農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、批發(fā)商、零售終端等多層中間環(huán)節(jié)，這類方式具有信息流通不暢、流通成本過(guò)高的嚴(yán)重問(wèn)題，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，恰好改進(jìn)了其弊端，并將農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道變成網(wǎng)絡(luò)狀，進(jìn)而衍生出以下5種不同的農(nóng)產(chǎn)品電商模式：

農(nóng)產(chǎn)品電商模式

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展階段

    農(nóng)產(chǎn)品電商不僅極大的擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還能通過(guò)大數(shù)據(jù)有效引導(dǎo)和組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展具有重要作用，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。應(yīng)用新一代信息技術(shù)加速信息流、資金流、物流、商流的深度融合，將為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展注入新的生機(jī)和活力，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商全面升級(jí)，產(chǎn)生更為顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展階段

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    3、農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問(wèn)題

    "互聯(lián)網(wǎng)+"背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著重要的作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走上了電子商務(wù)發(fā)展道路,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)更富于時(shí)代感,而且發(fā)展的步伐加快，讓農(nóng)村居民獲得更多的實(shí)惠，經(jīng)濟(jì)收入上不斷創(chuàng)新高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程中，雖然獲得了一定的成效，積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也存在一些問(wèn)題需要及時(shí)解決，特別是農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，由于銷售觀念沒(méi)有從時(shí)代的角度出發(fā)改變，技術(shù)人員的專業(yè)化程度不高，且沒(méi)有健全的物流體系，就會(huì)導(dǎo)致一些問(wèn)題存在。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問(wèn)題

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    二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

    2010年來(lái)，中國(guó)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2018年中國(guó)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值11.36億元，同比增長(zhǎng)3.93%；2019年中國(guó)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值12.4億元，同比增長(zhǎng)9.15%。

2010-2019年中國(guó)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行潛力及營(yíng)銷渠道分析報(bào)告》

    隨著生活水平的不斷提高、技術(shù)進(jìn)一步融入人們的生活。2019年中國(guó)“郵政在鄉(xiāng)“”快遞下鄉(xiāng)“工程持續(xù)推進(jìn)，快遞服務(wù)遍布城鄉(xiāng)并開始向村一級(jí)延伸。2019年中國(guó)55.6萬(wàn)個(gè)建制村直接通郵，農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)、公共取送點(diǎn)達(dá)6.3萬(wàn)個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到96.6%。

    近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015、2016年增長(zhǎng)率分別為96.11%、153.41%，2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)率達(dá)到近年來(lái)最高值。2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為13679.4億元，同比增長(zhǎng)9.89%；2019年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到17082.8億元，同比增長(zhǎng)24.88%。

2014-2019年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)走勢(shì)

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)17082.8億元，分各地區(qū)來(lái)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的76.6%、12%、9.4%和2%。

2017-2019年全國(guó)各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2016年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1589億元；2017年、2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到2437、3130億元，同比增長(zhǎng)53.37%和28.44%；2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.00%。

2016-2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)民增收的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3975億元，同比增長(zhǎng)27%。其中，休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品零售額排名前三，占比分別為24.9、12%和11.8%。

2019年全國(guó)各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中浙江占比最大，占比為36.8%；其次是江蘇省，占比為15.1%；第三是福建，占比為10.9%。

2019年中國(guó)各區(qū)域農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    三、提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑

    2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8%，連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及程度的不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也迅速嶄露頭角.近些年，新農(nóng)人不斷崛起，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

    我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎著國(guó)計(jì)民生的發(fā)展。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，大多采用的農(nóng)戶自產(chǎn)自銷的線下發(fā)展方式，這種發(fā)展方式有自身的優(yōu)勢(shì)，但也存在著相應(yīng)的弊端，例如它流通環(huán)節(jié)過(guò)多，使中間商不斷地獲利，最終使農(nóng)戶和消費(fèi)者遭受損失等。

提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑

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