2019年中國(guó)紡織服裝電商市場(chǎng)交易額及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    在“十三五”期間，隨著“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面推進(jìn)，信息技術(shù)推動(dòng)紡織服裝生產(chǎn)模式向柔性化、智能化和精細(xì)化轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)、云制造、云平臺(tái)、電子商務(wù)和跨境電商的發(fā)展也不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式。當(dāng)前，我國(guó)紡織服裝電商行業(yè)正處于良好的市場(chǎng)大環(huán)境下，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)紡織服裝電商的發(fā)展，電商已成為我國(guó)紡織服裝業(yè)的重要組成。

中國(guó)紡織服裝電商行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    1、紡織服裝電商交易額

    隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷加強(qiáng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束，開(kāi)始進(jìn)入理性發(fā)展階段，新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)發(fā)展十分迅速。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)服裝紡織電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易額為1.4萬(wàn)億元，2018年增至5.97萬(wàn)億元。2019年為6.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.06%。

2011-2019紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易額

資料來(lái)源：中紡聯(lián)、智研咨詢(xún)整理

    2、企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)交易額

    紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)在紡織服裝電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。近年來(lái)，B2B電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)與紡織服裝企業(yè)的合作，提高了企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的積極性。數(shù)據(jù)顯示，2018年紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)交易額為4.43萬(wàn)億元，2019年達(dá)到4.90萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.61%，占紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易額的比重為73.24%。

2011-2019行業(yè)B2B電子商務(wù)交易額

資料來(lái)源：中紡聯(lián)、智研咨詢(xún)整理

    3、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額

    服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售在紡織服裝電商市場(chǎng)占據(jù)十分重要的位置，數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額為1.44萬(wàn)億元，2019年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.97%。

2011-2019年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額

資料來(lái)源：中紡聯(lián)、智研咨詢(xún)整理

    4、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額

    從專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮集聚效應(yīng)，整合研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、質(zhì)量檢測(cè)、品牌運(yùn)營(yíng)、流通渠道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和物流配送等環(huán)節(jié)資源，逐步建立起平臺(tái)生態(tài)體系。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額為1.35萬(wàn)億元，2019年達(dá)到1.47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.89%，占紡織服裝電商交易額比重為21.97%。

2011-2019年紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額

資料來(lái)源：中紡聯(lián)、智研咨詢(xún)整理

    5、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的深入應(yīng)用，加上直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式的興起，紡織服裝電商發(fā)展環(huán)境有了很大的變化，行業(yè)呈現(xiàn)出線上線下融合，“社交+內(nèi)容+電商”模式成為突破口，市場(chǎng)下沉到三四線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等趨勢(shì)。

紡織服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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    6、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

    在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、政策利好的背景下，我國(guó)紡織服裝電商行業(yè)得到快速發(fā)展。近年來(lái)，隨著租金的不斷上漲，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本上升，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多家紡企業(yè)把目光投向了電子商務(wù)這塊巨大的“蛋糕”，以羅萊、富安娜、博洋等為代表的線下品牌對(duì)電商的重視與推廣投入越來(lái)越大?！峨娮由虅?wù)法》的出臺(tái)，有利于促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，商品與服務(wù)體系不斷完善，中國(guó)紡織服裝電商市場(chǎng)龍頭格局也將逐漸清晰。