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2020年中國彩妝行業(yè)銷售情況、銷售渠道及市場競爭格局分析[圖]

彩妝李玲玲 2020-06-11 02:28 來源：智研咨詢

美妝消費具有較強韌性

受需求分化、渠道結構重塑、營銷創(chuàng)新以及產品功能多樣化迭代推動，2017年后化妝品行業(yè)零售增速領跑可選消費其他版塊。同時化妝品消費具備較強韌性，前四個月行業(yè)零售額下滑幅度僅為9%，明顯好于其他細分可選品類。

近十年來可選消費零售額增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年1-4月美妝零售額降幅最小（%）

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截止至2018年中國美妝行業(yè)年產值約4000億元左右。根據(jù)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢，預測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右。據(jù)預測，2019-2023年均復合增長率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。

2018-2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

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需求端：高端及彩妝表現(xiàn)突出

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及投資機會預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2012-2017年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長，2019年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達到432億元。

2012-2019年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模及預測情況

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高端化妝品自2017年加速增長，2019年增長30%+，占比35%+。大眾化妝品保持中個位數(shù)增長，功效護膚表現(xiàn)強勢。

高端品牌銷售額快速增長

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高端品牌銷售額占比提升

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表現(xiàn)突出的海外品牌2019年中國銷售額（柱狀左軸）及增速（點狀右軸）

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彩妝銷售額增速在2019年達27%+，領跑所有品類。歐美大牌及國貨新銳增速領先。

分品類銷售額增速

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分品類銷售額占比

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歐美大牌及國貨新銳2019年彩妝品類中國銷售額（柱狀左軸）及增速（點狀右軸）

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渠道端：格局重塑

2000年前化妝品以商超為主要銷售渠道。CS渠道于2001年開始興起，黃金發(fā)展期延續(xù)10年。本土品牌自然堂、珀萊雅、丸美、卡姿蘭抓住了CS渠道紅利，進行低線城市渠道下沉，銷售額快速增長。2012年至今電商渠道快速增長。2016年海外大牌、新銳小眾品牌布局線上業(yè)務。2017年的內容營銷，以及2019年直播熱潮更是把化妝品電商推向了至關重要的地位。當前電商成為美妝第一渠道，銷售額占比高達30%。

分渠道銷售額占比