2020年一季度中國(guó)鞋帽行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析：業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)偏弱，但線(xiàn)上收入占比提升明顯[圖]

    2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.0%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)）。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額372260億元，增長(zhǎng)9.0%。2019年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38777億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額34349億元，增長(zhǎng)8.9%。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)鞋帽服飾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及投資價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示：2019年1-12月，全國(guó)鞋帽服飾類(lèi)零售額同比增加2.9%，低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速5.1個(gè)百分點(diǎn)。

2019年鞋帽服飾類(lèi)零售額增速與社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比較

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    2019年我國(guó)商品消費(fèi)總額為364928億元，同比增長(zhǎng)7.9%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理，2019年鞋帽服飾類(lèi)消費(fèi)占商品零售比重為3.7%，為近五年來(lái)最低值。

2015-2019年中國(guó)鞋帽服飾類(lèi)消費(fèi)占商品零售比重情況

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    2019年鞋帽服飾類(lèi)零售總額達(dá)13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。預(yù)計(jì)，2020年全國(guó)鞋帽服飾類(lèi)消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)鞋帽服飾類(lèi)零售額將達(dá)到13742億元，增速約為3.3%。

2015-2020年全國(guó)鞋帽服飾類(lèi)零售額及同比增長(zhǎng)情況

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    鞋帽行業(yè)在2019實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.2億元，同比下降4.9%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.4億元，同比下降35.5%，2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.0億元，同比下降33.9%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-0.1億元，同比下降105.6%。鞋帽行業(yè)近年表現(xiàn)持續(xù)偏弱，主要由于相關(guān)上市公司主業(yè)均以皮鞋為主，但近年流行趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，皮鞋消費(fèi)持續(xù)低迷。

2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)收入情況（億元）

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2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)凈利潤(rùn)（扣非后歸母，億元）

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    鞋帽行業(yè)2019年和2020年一季度毛利率分別為41.3%和41.7%，較2018年42.0%略有下降。2019年銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為22.7%和9.6%，分別較2018年上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)和0.2個(gè)百分點(diǎn)。2020年一季度繼續(xù)升至26.4%和10.5%。

2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)毛利率情況

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2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)銷(xiāo)售、管理費(fèi)用率

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    鞋帽行業(yè)近年存貨周轉(zhuǎn)率基本保持平穩(wěn)，2019年和2020年一季度存貨周轉(zhuǎn)率均為2.1，與2018年基本持平。而應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)顯著下降，2019和2020年一季度應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降至4.0和3.6，反映出直營(yíng)渠道庫(kù)存保持良性，加盟渠道由于經(jīng)營(yíng)能力偏弱，在終端銷(xiāo)售疲弱的背景下，庫(kù)存預(yù)計(jì)有所增加。

2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2015-2020年一季度鞋帽行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    帽行業(yè)大部分公司渠道數(shù)量持續(xù)減少。同時(shí)2019年同店數(shù)據(jù)出現(xiàn)分化，運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)或者更加注重新零售的公司同店有所增長(zhǎng)，其他則繼續(xù)下降。

2014-2020年一季度鞋帽行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

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2014-2020年一季度鞋帽行業(yè)同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬(wàn)元）

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    除哈森股份外，鞋帽行業(yè)上市公司2019年線(xiàn)上收入均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，線(xiàn)上收入占比提升明顯，2020年一季度天創(chuàng)時(shí)尚線(xiàn)上收入大幅增長(zhǎng)，而奧康國(guó)際和哈森股份線(xiàn)上收入有所下降。

2016-2020年一季度鞋帽行業(yè)電商數(shù)據(jù)（百萬(wàn)元）

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