2020年中國小程序發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析：微信、百度、支付寶及360小程序趨勢[圖]

    隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，網絡與人們的日常生活越來越密切。各種電商平臺、外賣平臺、打車軟件等層出不窮。當人們在享受網絡帶來的便利的同時，也會對網絡的時效性提出更高的要求。

    一、現(xiàn)狀

    共享單車、共享充電寶等等，出門在外，手機沒電了，大街小巷的門店都有充電寶；出行路程比較短，不想打車又不想走路，共享單車隨處可見。只需打開微信直接掃一掃進入小程序端口，就可以使用。

    現(xiàn)在去很多餐廳就餐，直接可以掃碼點餐，餐廳所有菜品都在小程序頁面展示，還可以領優(yōu)惠券，在線付款下單，餐廳直接出菜品。不管對用戶還是對餐廳，都節(jié)約了不少時間，也提升了就餐效率。

    在小程序出現(xiàn)以前，想要從其他的平臺進入微信聊天界面就必須切換后臺。小程序可以開啟浮窗模式，返回微信界面，只需點擊圓形浮窗進入，又回到了你當時瀏覽的位置。這樣的方式給用戶帶來優(yōu)秀的體驗感。

小程序使用需求

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影響使用小程序的因素占比

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    聯(lián)網時代的快速發(fā)展連通了整個世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應用已成為日后移動互聯(lián)網發(fā)展與應用的重要基礎。龐大的用戶群體促使小程序站穩(wěn)腳跟?；ヂ?lián)網時代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業(yè)發(fā)展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網時代的快速發(fā)展連通了整個世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應用已成為日后移動互聯(lián)網發(fā)展與應用的重要基礎。龐大的用戶群體促使小程序站穩(wěn)腳跟?；ヂ?lián)網時代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業(yè)發(fā)展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發(fā)展空間。

    小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。輕應用是幫助用戶低成本構建私域流量利用微信生態(tài)引流從而實現(xiàn)變現(xiàn)。我國小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，2019年二線城市用戶比重有所上漲。

    2018-2019年我國小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，其中2019年四線及以下城市小程序用戶比重為30.60%，同比有所下降，二線城市小程序用戶比重為34.90%，同比有所上漲。

2019年小程序用戶城市占比

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    2017-2019年我國小程序數量高速發(fā)展，年均復合增速達127%。2019年我國小程序數量達300萬個，同比大幅增長。

2017-2019年小程序數量趨勢

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    2019年12月，榜單更新率有所下降，從35%波動下降到20%，這說明小程序行業(yè)競爭非常激烈，開發(fā)者眾多，每個月都有不同的小程序進入榜單頭部;但整體呈現(xiàn)波動下降趨勢則說明行業(yè)穩(wěn)定性在提高，競爭格局趨于穩(wěn)定。

2019年小程序TOP100更新率趨勢

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    2017-2019年我國小程序日活躍用戶數總體呈逐年增長態(tài)勢，年均復合增速達39%。2019年我國小程序日活躍用戶數為3.3億，同比增長43.48%。

2017-2019年小程序日活躍用戶數量趨勢

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    2018-2019年我國小程序交易金額呈爆發(fā)式增長，2019年我國小程序交易金額達12000億元，較2018年翻了一番。隨著小程序的不斷發(fā)展，小程序將重構互聯(lián)網零售商業(yè)模式。

2018-2019年小程序交易金額趨勢

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    2019年我國小程序融資情況整體較2018年更為嚴峻，2019年各行業(yè)小程序成功融資數量均遠低于2018年。2019年網絡購物行業(yè)小程序融資成功數量為17個，遠低于2018年的50個，其次商業(yè)服務行業(yè)小程序融資成功數量為11個，較2018年減少22個。

2019年小程序融資成功數量行業(yè)數量

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    主流小程序平臺網絡關注度差異較大，微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。對比用戶認知來看，微信小程序以分享鏈接出現(xiàn)，百度小程序是搶紅包平臺，支付寶小程序是搶特價和抽獎平臺等;小程序平臺網絡關注度差異折射用戶對小程序平臺生態(tài)的認知。

主流小程序平臺的網絡關注度

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    201 9年10月，阿拉丁TOP100小程序榜單分布中，細分行業(yè)占比最高的是網絡購物，其次是生活服務和游戲。對比近半年榜單變化可見，網購、生活、游戲和視頻這4個行業(yè)在小程序中滲透更深。

2019年TOP100小程序行業(yè)占比

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    1、微信小程序

    微信小程序細分行業(yè)分布中，手機游戲占比42.1%，其次是實用工具，占比13.9%; 排名第3的是移動購物，占比9.3%。細分行業(yè)分布變化中:頭部小程序(MAU> 500萬)細分行業(yè)分布趨于均衡，生活服務類占比17.8%，手機游戲占比13.3%。

2019年微信小程序行業(yè)數量占比

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    2019年11月7日，微信小游戲“創(chuàng)意鼓勵計劃"發(fā)布- -周年，微信團隊公布了最新小游戲用戶商業(yè)化數據:自創(chuàng)意鼓勵計劃發(fā)布至今，累計用戶過百萬的小游戲達17款、創(chuàng)意激勵收入(多分成)超過5000萬最高月流水的小游戲有6款、9款小游戲月活躍用戶超百萬，4款超千萬。

    2019年12月11日，微信“好物圈”更名為“微信圈子”，“微信圈子” 的主界面簡單，顯示為“分類找圈子”, 分類有科技、游戲、母嬰、娛樂、美食等, 圈主可以在圈子內添加店鋪，設置后圈子內用戶在發(fā)布作品時可以直接添加店鋪中的商品鏈接為其帶貨。2019年12月23日, 微信7.0.9版本更新，推出微信“掃-掃"商品直達小程序購買，用戶通過掃一掃識物能識別商品,查詢到商品信息,并直達商家小程序的商品頁面實現(xiàn)-鍵購買。

    我國全網小程序（不分平臺體系的全部小程序）數量已超過450萬，成為了更多領域的“全場景”連接器。具體從微信小程序（簡稱小程序）的數據來看，2017年我國小程序數量為58萬個，2019年已增至300萬個；預計2020年可突破500萬個。

2017-2020年中國微信小程序數量及預測

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2018-2020年中國微信小程序GMV及預測

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2018-2020年中國微信小程序人均使用個數統(tǒng)計及預測

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2018-2020年中國微信小程序每日人均打開次數統(tǒng)計及預測

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    2、百度小程序

    百度宣布智能小程序月活破3億，入駐數量達30萬個，覆蓋271個細分行業(yè)，在移動視頻.移動購物.生活服務、旅游服務.汽車服務、新聞資訊等領域，均出現(xiàn)了眾多月活過百萬的智能小程序。其中內容類智能小程序占比46%，服務類智能小程序占比31%，電商類智能小程序占比23%，形成繁榮且相對均衡的生態(tài)格局。

2019百度小程序行業(yè)數量占比

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    百度已經開始從小程序業(yè)務中獲益。使用百度小程序的公司都有不錯的投資回報，小程序幫助開發(fā)者和客戶提高了用戶參與度，百度預計小程序投資回報率將繼續(xù)提高，進而提高公司的創(chuàng)收能力;這都是基于百度APP的巨大流量基礎。

    目前百度智能小程序支持的廣告樣式包括: banner廣告、 信息流廣告。其中信息流廣告為內測階段，需要聯(lián)系BD單獨申請。為了激勵開發(fā)者，百度對愿意接入百度廣告組件的小程序給出90%的分成

    3、支付寶小程序

    支付寶小程序依托支付寶的商業(yè)和生活服務基因，小程序細分行業(yè)分布也以生活服務、金融保險和電商等小程序為主。

支付寶小程序行業(yè)占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國微信小程序行業(yè)市場運行潛力及競爭格局預測報告》數據顯示：支付寶陸續(xù)打通了淘寶、天貓、UC、高德釘釘、餓了么、天貓精靈、微博等多個阿里系應用，旨在建立-一個以商業(yè)和生活服務為中心的小程序生態(tài)系統(tǒng)，幫助商家提升經營能力。從目前資料來看，支付寶小程序沒有通用的廣告組件，至少沒有像微信那樣走上全面商業(yè)化的道路，支付寶核心目標在于提升商家的運營能力。

    4、360小程序

    360小程序平臺自2019年7月初開放內測，迄今已有近萬家開發(fā)者申請注冊，目前平臺入駐開發(fā)者數千家，其中正式上線千款產品。行業(yè)覆蓋面廣泛，涉及教育、辦公、工具、電商、視煩、生活服務、游戲等近30個領域，其中頭部產品占比近20%。

    360小程序商業(yè)化流程不斷簡化，變現(xiàn)能力不斷迭代,投放解決方案不斷升級，持續(xù)為開發(fā)者的變現(xiàn)清障。360小程序基于PC大屏場景、基于全場景互聯(lián)網的全新開放模式。無需安裝，即點即用，框架兼容，平滑遷移,全線推廣,百億流量，廣告打通，輕松變現(xiàn)。目前360小程序主要有小程序內廣告、激勵視頻和小程序內購等3種變現(xiàn)形式。

    二、趨勢

    1.小程序降低開發(fā)門檻

    小程序作為一種輕量應用，小程序開發(fā)者無需設計開發(fā)出功能全面的應用，是比較簡單的，開發(fā)的費用相對其他應用比較優(yōu)惠的，且小程序運營商也在逐步加強小程序開發(fā)扶持，從而降低小程序的門檻；目前絕大部分的小程序是基于微信平臺存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節(jié)省了開發(fā)者推廣成本。

    2.開發(fā)制作小程序，小程序用戶追求輕量內存

    移動互聯(lián)網發(fā)展，生活的各方面均離不開移動設備的應用，然而人們對多樣化手機應用內存要求更高；小程序基于微信之上，不占用手機空間，相較于APP而言，為用戶節(jié)省較大內存空間，用戶可以將更多的內存應用于有價值的個人信息資源的存儲。

    3.小程序用戶注重安全隱私保障

    移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，給人們帶來許多便利，同時也帶來一些影響；信息安全問題一直是用戶關注的重點領域，大數據時代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風險性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護措施;小程序開發(fā)者與小程序運營商也要采取技術與政策措施，保障用戶信息的安全。

    4.小程序用戶偏愛便利輕巧應用

    移動互聯(lián)網發(fā)展推動了消費的共享化以及設備的智能化, 移動互聯(lián)網生態(tài)成為網絡社會發(fā)展進階的關鍵部分；互聯(lián)網用“連接一切”的方式重構了社會,小程序傳播的社交受到用戶的青睞。

    5.社交場景助力小程序傳播

    在社交場景的推動下，小程序也會因此形成良性的社交互動，提高用戶的黏性，拓展小程序的流量入口；熟人社交比陌生人社交具有更強的裂變能力，小程序可以分享給好友或群，社交場景促進用戶流量呈爆發(fā)式增長。

    6.人工智能技術

    隨著人工智能技術的完善，未來視覺識別、自然語言理解、語音識別等人工智能將會作為支持來服務于小程序的運營者，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國內平臺也將繼續(xù)開發(fā)更多的小程序入口。