2020年中國(guó)線上童裝市場(chǎng)格局、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、各品牌均價(jià)及未來(lái)童裝市場(chǎng)前景分析[圖]

    作為滿足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋服市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)增速回落影響，增長(zhǎng)速度放緩。而得益于人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)等因素，童裝市場(chǎng)成為這一片紅海中為數(shù)不多的機(jī)會(huì)細(xì)分市場(chǎng)。

2020年1月線上童裝市場(chǎng)份額占比

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    2020年1月份童裝線上市場(chǎng)保持著“阿里電商”占據(jù)主要地位的格局;但規(guī)模較上年同期降低8.6%。于此相對(duì)，京東童裝類(lèi)目在2020年1月出現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)56.1%。這主要由于2020年1月春節(jié)假期早至，假期期間快遞不便，影響了童裝線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，而京東自營(yíng)店鋪則得益于京東自建的物流體系，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

    中國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體向好，行業(yè)發(fā)展尚處在成長(zhǎng)期，規(guī)模增長(zhǎng)加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費(fèi)群體人口基數(shù)增加；第二，消費(fèi)者面臨消費(fèi)升級(jí)，品牌滲透加大；第三，人均兒童鞋服消費(fèi)支出增加，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量更多，購(gòu)買(mǎi)單價(jià)提升。

2018-2019年淘系平臺(tái)童裝/嬰兒裝月度銷(xiāo)售額（億）

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    價(jià)格分布上，0~100元價(jià)格區(qū)間處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額占比達(dá)85.65%，其中25~50價(jià)位的商品銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%。

    高價(jià)位商品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)表現(xiàn)不俗，200~300元、300~400元及>400元商品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到846.80%、223.89%和278.07%，隨著人均收入水平上升，父母有足夠的消費(fèi)能力選擇高價(jià)品牌，消費(fèi)升級(jí)強(qiáng)力推動(dòng)童裝人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)。

童裝/嬰兒裝各價(jià)位銷(xiāo)售額占比及同比增長(zhǎng)（%）

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0-100價(jià)格區(qū)間內(nèi)，25-50元商品銷(xiāo)售額占比最高

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    童裝/嬰兒裝在線上類(lèi)目繁多，套裝銷(xiāo)售額位居第一，其次是褲子和裙子。除了這些日常衣物，也出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如兒童旗袍/唐裝/民族服裝同比增長(zhǎng)506.18%，兒童演出服同比增長(zhǎng)61.55%。

童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)售額（一）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)售額（二）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)售額（三）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)量（一）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)量（二）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目銷(xiāo)量（三）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目品類(lèi)均價(jià)（一）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目品類(lèi)均價(jià)（二）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目品類(lèi)均價(jià)（三）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目市場(chǎng)份額占比（一）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目市場(chǎng)份額占比（二）

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童裝/嬰兒裝子類(lèi)目市場(chǎng)份額占比（三）

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    一方面，隨著消費(fèi)者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費(fèi)者愿意為質(zhì)量好、安全性高的品牌支付溢價(jià)。另一方面，童裝市場(chǎng)品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額較小，仍處于多品類(lèi)拓展、渠道品牌趨勢(shì)、風(fēng)格細(xì)分的階段。

    巴拉巴拉市場(chǎng)份額最高，為2.48%，其次是南極人和優(yōu)衣庫(kù)。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨童裝品牌較為信賴，銷(xiāo)售額TOP30品牌中，有20個(gè)是國(guó)貨品牌。增長(zhǎng)方面，國(guó)貨品牌北極絨、好孩子、 巴拉巴拉同比增速較快，分別達(dá)150.46%、118.16%和86.19%。
國(guó)外品牌中意大利品牌FILA斐樂(lè)、瑞典品牌H&M和日本品牌優(yōu)衣庫(kù)增速明顯，分別達(dá)到120.49%、63.49%和44.26%。

6月份童裝/嬰兒裝銷(xiāo)售額TOP30品牌銷(xiāo)售額（一）

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6月份童裝/嬰兒裝銷(xiāo)售額TOP30品牌銷(xiāo)售額（二）

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    中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步趨向品牌化發(fā)展，而品牌市場(chǎng)中，低端市場(chǎng)份額最大、增速最快。需求端不斷趨向品牌化，供給端行業(yè)門(mén)檻提高，成為兒童鞋服行業(yè)品牌滲透進(jìn)一步加強(qiáng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。
在各年齡段中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場(chǎng)，嬰童和中童市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。其中，由于購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，品牌滲透加大等因素，嬰童市場(chǎng)人均消費(fèi)支出顯著提升。

    中童市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，份額大、增速快，這主要是人口基數(shù)受到2016年“二胎”政策全面放開(kāi)后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。

2019年線上童裝市場(chǎng)各年齡段銷(xiāo)售額占比

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    對(duì)于線上童裝市場(chǎng)：消費(fèi)者的消費(fèi)偏好改善：父母在選購(gòu)?fù)b時(shí)，關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和安全超過(guò)價(jià)格，因此會(huì)更多選擇質(zhì)量好、安全性高的品牌；決策主體發(fā)生了變化，80/90后年輕一代的父母逐漸成為購(gòu)買(mǎi)主體，品牌意識(shí)更強(qiáng)；消費(fèi)者的消費(fèi)水平在不斷提升，父母有足夠的消費(fèi)能力；受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、經(jīng)營(yíng)成本上升等因素影響，經(jīng)營(yíng)壓力倒逼中小網(wǎng)店倒閉；安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高行業(yè)門(mén)檻，童裝審核條件的嚴(yán)格化使行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，市場(chǎng)中的規(guī)模較小、缺乏資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)品牌童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展定位研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)未來(lái)五年，童裝市場(chǎng)將以5%左右的速度增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2022年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到了2183億元左右。

2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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