2019年中國(guó)5G影音游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年5G和云游戲成發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、5G影音游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)“影視劇+游戲”互動(dòng)行業(yè)發(fā)展模式及投資機(jī)遇分析報(bào)告》顯示：2019年上半年互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)達(dá)1463.7億元，同比增長(zhǎng)54.8%，其中2019年二季度互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)達(dá)773.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.1%。在整體宏觀市場(chǎng)遇冷的背景下，互聯(lián)網(wǎng)文娛仍保持著較為穩(wěn)定的上升態(tài)勢(shì)，主要由于以短視頻行業(yè)為代表的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，成為拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。在政策扶持、5G建設(shè)開(kāi)啟、中國(guó)電信流量及技術(shù)加持的多方利好背景下，公司互聯(lián)網(wǎng)文娛板塊有望迎來(lái)一輪新增長(zhǎng)，營(yíng)收占比將逐步提升。

    2017Q3-2019Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)規(guī)模

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    2017Q3-2019Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

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    對(duì)于傳統(tǒng)的在線(xiàn)視頻平臺(tái)，廣告收入及用戶(hù)付費(fèi)是兩大主要收入來(lái)源。在我國(guó)在線(xiàn)視頻收入結(jié)構(gòu)中，廣告收入與用戶(hù)付費(fèi)占比超過(guò)80%。今年一季度，用戶(hù)付費(fèi)收入占比達(dá)到42.1%，首次超過(guò)廣告收入。2019Q2用戶(hù)付費(fèi)占比達(dá)41.9%，成為在線(xiàn)視頻行業(yè)收入的主要來(lái)源。未來(lái)伴隨版權(quán)意識(shí)提高、平臺(tái)自制內(nèi)容比例提升、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，用戶(hù)付費(fèi)仍將保持較大占比。

    2017Q3-2019Q2中國(guó)在線(xiàn)視頻收入結(jié)構(gòu)

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    截至2019年9月底，“天翼閱讀”和“氧氣聽(tīng)書(shū)”的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)到30,131.67萬(wàn)人和2562萬(wàn)人，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到398.34萬(wàn)人和417.01萬(wàn)人，月均ARPU值為17.43元和8.29元。2018年“智慧云書(shū)院（黨員天天學(xué)）”，已在政府、事業(yè)單位、電信、金融、教育等行業(yè)發(fā)展行業(yè)客戶(hù)100余家，黨員用戶(hù)超過(guò)了30萬(wàn)人，日均訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人。

    數(shù)字閱讀市場(chǎng)份額集中在頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌閱、QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)等APP在日活、用戶(hù)滿(mǎn)意度方面遙遙領(lǐng)先，天翼閱讀目前市場(chǎng)份額較小，未來(lái)可能逐步轉(zhuǎn)型成為VR業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體。

    2018年主要閱讀APP日均活躍用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)人）

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    二、2020年中國(guó)5G和云游戲成發(fā)展趨勢(shì)

    2019年，對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期高速發(fā)展，我國(guó)游戲用戶(hù)超過(guò)6億，早已趨近飽和。當(dāng)用戶(hù)數(shù)量逐漸觸及天花板，游戲企業(yè)要如何找到方向、成功“突圍”?專(zhuān)家認(rèn)為，規(guī)范管理、科技支撐、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)成為游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的加速器。

    2019年，對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期高速發(fā)展，我國(guó)游戲用戶(hù)超過(guò)6億，早已趨近飽和。當(dāng)用戶(hù)數(shù)量逐漸觸及天花板，游戲企業(yè)要如何找到方向、成功“突圍”?專(zhuān)家認(rèn)為，規(guī)范管理、科技支撐、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)成為游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的加速器。

    近年來(lái)，我國(guó)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行一系列規(guī)范管理，主要指標(biāo)的改善體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提升、產(chǎn)業(yè)鏈的完備以及國(guó)際化步伐的加快。據(jù)了解，北京市全國(guó)文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，圍繞三個(gè)方面提出13條舉措，激勵(lì)精品創(chuàng)作，推動(dòng)北京游戲資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入2330億元，但2019年由于受到版號(hào)審批節(jié)奏的影響，增速略有回升至8.7%，用戶(hù)規(guī)模、自主研發(fā)、海外市場(chǎng)等主要指標(biāo)好于去年同期。預(yù)計(jì)2020年游戲增速較2019年仍有所回升。

    2008-2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

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    游戲產(chǎn)業(yè)在隨著科技發(fā)展的腳步不斷進(jìn)化，5G賦能，云游戲?qū)⒊蔀橛螒虬l(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)新一輪增長(zhǎng)。隨著5G商用正式啟動(dòng)、基站不斷完善發(fā)展，高速便捷的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)諸多創(chuàng)新。其中云游戲?qū)⒂螒蛟诜?wù)器端運(yùn)行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶(hù)，破解游戲?qū)Ω叨穗娔X配置的依賴(lài)，成為當(dāng)前創(chuàng)新的主要方向之一。

    其中云游戲?qū)⒂螒蛟诜?wù)器端運(yùn)行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶(hù)，破解游戲?qū)Ω叨穗娔X配置的依賴(lài)，成為當(dāng)前創(chuàng)新的主要方向之一。此外，很多游戲產(chǎn)品正突破技術(shù)壁壘提高體驗(yàn)，VR、AR游戲逐漸普及。以游戲廠(chǎng)商完美世界為例，其研發(fā)的《誅仙手游》通過(guò)AR等技術(shù)實(shí)景植入夫子廟場(chǎng)景，優(yōu)化游戲畫(huà)面，帶來(lái)逼真的體驗(yàn)感。“技術(shù)突破將有助于產(chǎn)品長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)。”完美世界CEO蕭泓說(shuō)，游戲企業(yè)要更加專(zhuān)注研發(fā)創(chuàng)新，提前布局，不斷打磨產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)自主創(chuàng)新。

    創(chuàng)新是2019年的最大亮點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理釋放出正向效應(yīng)，使得追求創(chuàng)新越來(lái)越成為業(yè)界共識(shí)。而創(chuàng)新和精品化所帶來(lái)的效益，也正在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)得到初步展現(xiàn)。用戶(hù)愿意為創(chuàng)新性的產(chǎn)品付費(fèi)，他們的需求不斷提升，并且呈現(xiàn)分眾化的趨勢(shì)。調(diào)查顯示，超九成用戶(hù)看中產(chǎn)品創(chuàng)新，大部分用戶(hù)的付費(fèi)意愿會(huì)受到產(chǎn)品創(chuàng)新程度的影響。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上，一些年輕產(chǎn)品異軍突起，游戲企業(yè)鷹角網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的《明日方舟》就是其中之一。這款非傳統(tǒng)塔防手游一經(jīng)上線(xiàn)便迅速成為爆款。“能‘首戰(zhàn)告捷’，關(guān)鍵詞還是靠新：深耕新類(lèi)型、研發(fā)新題材。”鷹角網(wǎng)絡(luò)CEO黃一峰希望能與同行一道，打磨更多承載中國(guó)文化和中國(guó)聲音的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效的文化交流。

    游戲也是創(chuàng)意產(chǎn)品。內(nèi)容健康永遠(yuǎn)是關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵問(wèn)題。專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加注重健康規(guī)范與引導(dǎo)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，抵制、清除不良內(nèi)容，加大監(jiān)督管理和社會(huì)聯(lián)動(dòng)，共同打造健康有序的發(fā)展環(huán)境，加快推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。