2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模走勢預(yù)測[圖]

    網(wǎng)上零售（e-Retail）是指通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對個人或者家庭的需求銷售商品或者提供服務(wù)。

    網(wǎng)上零售(B2C/C2C)即交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。

    隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，一些新興業(yè)態(tài)不斷涌出，消費結(jié)構(gòu)得到不斷調(diào)整，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場一片繁榮。

    2018年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模穩(wěn)健增長，從全國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展來看，三大特征逐漸凸顯：首先是消費升級背景下，居民由實物消費逐漸向非實物服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變；其次是伴隨著新的消費熱點的出現(xiàn)，商品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，以文化娛樂、休閑旅游、大眾餐飲為代表消費升級類商品快速增長；最后，政策的持續(xù)利好，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售得到快速增長，逐漸成為全國網(wǎng)絡(luò)零售的亮點，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進地方經(jīng)濟發(fā)展、實施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮重要作用。

    電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售是具有典型規(guī)模經(jīng)濟特征的行業(yè)，雖然目前市場上有大大小小、林林總總，數(shù)量眾多的電子商務(wù)零售平臺，但行業(yè)集中度非常高，C2C市場淘寶一家獨大，B2C市場份額則主要集中于天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺。

    企業(yè)層面，盡管馬太效應(yīng)明顯，但事實上我國仍有不少的企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，企業(yè)數(shù)量也不是一雙手可以數(shù)得過來的。根據(jù)近年我國各機構(gòu)相關(guān)零售行業(yè)企業(yè)評選排名可以測算，我國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)主要集中于華東、華南和華北地區(qū)，分別對應(yīng)于我國三大經(jīng)濟區(qū)，即長三角、珠三角和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)，這可能得益于我國商業(yè)貿(mào)易和IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及物流和金融等關(guān)聯(lián)性行業(yè)的幫助。

我國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)區(qū)域分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：2019年全國實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%，增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點，占社會消費品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個百分點。國家郵政局預(yù)計2019年快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別完成630億件和7450億元，分別增長24%和23%。據(jù)測算，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過45%。

    為應(yīng)對網(wǎng)上零售等新模式對實體店零售的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級，積極推進線上線下融合發(fā)展。2019年，包括超市、專賣店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實體店零售額比上年增長3.8%。其中，限額以上超市和便利店零售額分別增長6.5%和4.9%，增速比實體零售平均增速分別快2.7和1.1個百分點。據(jù)測算，2019年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為12.9%，比上年提高2.7個百分點。

2015-2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額及同比增長情況

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    2019年全國網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著信息技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴大，尤其是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)壯大，網(wǎng)絡(luò)零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會商品零售總額的增速，但2019年的增速保持平穩(wěn)發(fā)展。具體來看：2019年1-12月，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長速度達(dá)到16.5%，比社會消費品零售總額增速（8.0%）高8.5%。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售額與社會消費品零售總額增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和互聯(lián)網(wǎng)終端的普及加速了“全民互聯(lián)”時代的到來，同時社會主力消費群體正轉(zhuǎn)向 80 后、90 后人群，彰顯時尚個性、高學(xué)歷、貼近互聯(lián)網(wǎng)、追求高品質(zhì)生活成為其主要特點，在此大環(huán)境下中國網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)整體步入快速增長階段。新一代的人群，將是奠定網(wǎng)絡(luò)零售良好的客群用戶基礎(chǔ)，并且釋放出巨大的市場潛力。未來，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模將會保持持續(xù)增長，按照《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將達(dá)到11萬億，預(yù)計到2025年我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場交易規(guī)模將達(dá)到19.33億元。

2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場交易規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理