2019年中國移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、使用時段及場景偏好分析[圖]

    一、移動新聞資訊發(fā)展現(xiàn)狀

    2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)健的增長勢頭，同比增長47.2%，市場規(guī)模達到464.7億元。其中，移動端占比高達86%。2018年，移動新聞資訊行業(yè)廣告市場規(guī)模達到400.2億元，同比增速反超2017年，達到50.1%，在整體門戶及資訊廣告市場規(guī)模中的占比約為86.1%。此外，資訊巨頭對于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務(wù)互聯(lián)等業(yè)務(wù)形態(tài)的嘗試，也促進了移動端新聞資訊服務(wù)活力的進一步提升。到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上增速持續(xù)增長。

2015-2021年中國移動新聞資訊廣告規(guī)模及占比

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    2018年至2019年9月間，新聞資訊類APP月度獨立設(shè)備數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢。截至2019年9月，單機增長率穩(wěn)定至4.9%，用戶增長進入穩(wěn)定發(fā)展期。同時，日均獨立設(shè)備數(shù)整體保持穩(wěn)定，漲幅較小。一方面，經(jīng)過近些年的發(fā)展，新聞資訊市場早已結(jié)束跑馬圈地，增速逐漸放緩；另一方面，在穩(wěn)定的市新聞資訊市場格局下，以精細(xì)化運營獲得更多用戶駐留時間成為接下來眾多新聞資訊產(chǎn)品的主要發(fā)力點。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度獨立設(shè)備數(shù)

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2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨立設(shè)備數(shù)

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    在使用頻次上，2018年單機月度有效時間也實現(xiàn)穩(wěn)步提升，截至2019年9月，單機有效時間增長率提升至12.7%。同時，在新聞資訊產(chǎn)品單機單日使用次數(shù)正從3次/日趨近于4次/日，用戶習(xí)慣正逐漸成熟。一方面，市場上各色產(chǎn)品百花齊放，在用戶體驗、內(nèi)容傳播速度等方面實現(xiàn)迅速提升，逐漸降低用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習(xí)慣逐漸成熟。另一方面，日益精準(zhǔn)的推送算法與豐富類別的新聞資訊內(nèi)容進一步提升用戶的駐留時長，通過擴大內(nèi)容分發(fā)容量、提升內(nèi)容觸達效率，提升了其用戶粘性，獲取了用戶更多注意力。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP單機單日使用次數(shù)

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2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機有效時間

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    媒體融合不僅限于內(nèi)容形式與傳播渠道，還包含媒體平臺內(nèi)部資源的融合。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正在完成新媒體化轉(zhuǎn)型，努力在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn)品牌重鑄，延續(xù)其內(nèi)容專業(yè)性與權(quán)威性優(yōu)勢；同時，新媒體正努力完成自身媒體體系下的資源整合，實現(xiàn)新聞品牌的整體傳播力與影響力。一方面，傳統(tǒng)媒體憑借其在廣播、雜志、報紙等渠道積累多年的扎實內(nèi)容能力，融合多種傳播渠道，構(gòu)建由網(wǎng)頁版、移動端APP、微信公眾號、微博等組成的全方位傳播媒體矩陣，為用戶提供多元化、多場景、多層次的閱讀體驗。另一方面，新媒體正努力推動自身資源整合，實現(xiàn)平臺多重體系下新聞資訊內(nèi)容互通，推動文字、圖文、短視頻、直播等多元內(nèi)容覆蓋，實現(xiàn)碎片化、移動化、立體化內(nèi)容傳播，形成更廣闊的媒體覆蓋范圍。

2019年中國新聞資訊融媒體發(fā)展示意

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    二、產(chǎn)品使用時段與場景偏好

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動端新聞資訊行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：移動端頭部用戶性別比例較為均衡，男性占比51.2%略高于女性。從年齡分布來看，26-35歲中青年人群占比高達48%，此類人群正值事業(yè)上升期，家庭趨向穩(wěn)定。其中36-45歲中年人群占比25.2%。19-25歲青年人群占比為19.5%，往往為剛步入職場的職場新人，需要更多行業(yè)信息來引導(dǎo)其工作。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶性別分布

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2019中國移動端新聞資訊頭部用戶年齡分布

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    移動端頭部用戶產(chǎn)品使用時段普遍集中于上午上班、午休間歇、入睡前場景，與使用時間相對應(yīng)。紙媒時代早起讀報的習(xí)慣得以保留，6:00-8:00成為移動端頭部用戶區(qū)別于娛樂性產(chǎn)品用戶的特殊使用時間。同時8:00-10:00剛上班時、12:00-14:00午休時間同時也分擔(dān)了一部分使用時間。18:00-22:00是新聞資訊產(chǎn)品使用最集中的時間，在下班后、入睡前擁有較集中的資訊閱讀時間。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用場景分布

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2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時段偏好

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    在產(chǎn)品使用頻率上，中高頻使用行為占比高達69.6%，主要以每天2-5次的中頻使用特征為主，在單次時長花費上仍然呈現(xiàn)碎片化使用特征，普遍集中于5-10分鐘、10-30分鐘等時長，與通勤、午休、睡前等使用場景一一對應(yīng)。碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗，但單日總體使用時間仍不可小覷。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品使用頻率分布

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2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品單次使用時長分布

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    從內(nèi)容偏好角度來看，移動端頭部用戶更喜歡與他們工作生活緊密相關(guān)的熱點時事、政治政策新聞，同時也會關(guān)注一些娛樂時尚新聞聊以消遣。從內(nèi)容形式偏好來看，圖文類型資訊具有描述清晰、直觀可見的特點，高達87%的移動端頭部用戶更喜歡以圖文形式的內(nèi)容了解新聞資訊，用戶閱讀圖文類型時即可控制閱讀速度，又能看到清晰直觀的新聞圖片，較容易被用戶接受。短視頻類型資訊內(nèi)容同樣被56.8%的用戶所偏愛。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容偏好分布

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2019中國移動端頭部用戶新聞資訊類型偏好分布

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2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品設(shè)計偏好

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    專業(yè)新聞媒體脫胎于傳統(tǒng)紙媒，在互聯(lián)網(wǎng)時代以獨立品牌的形式參與到新媒體賽道中。沿襲其在傳統(tǒng)媒體中專業(yè)、深度、及時的新聞資訊生產(chǎn)能力，在認(rèn)知度、公信力、傳播力方面享有較好評價。用戶對專業(yè)新聞媒體的整體評價較高，認(rèn)知度與傳播力都高出其他新聞資訊媒體。而在公信力方面，專業(yè)新聞媒體幾近登頂，75.1%的用戶認(rèn)為專業(yè)新聞媒體的新聞資訊內(nèi)容真實程度更高，更全面。而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型而成的門戶新聞媒體占據(jù)第二位，未能和其他新聞媒體拉開較大差距。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品多維度評分

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