2018年中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    建筑陶瓷指用于建筑物飾面、建筑構(gòu)件的陶瓷制品，主要應用于下游的房地產(chǎn)業(yè)，絕大部分為陶瓷磚，也包括少量的陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等產(chǎn)品。
    一、中國建筑陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀

    1.我國是建筑陶瓷的最大消費國，典型地產(chǎn)后周期市場。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)行業(yè)整體銷售從2544億元增長到5335億元，CAGR達9.70%，規(guī)模大且增長穩(wěn)定。由于建筑陶瓷屬于典型地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模增速大致滯后于商品房銷售面積的1-2年。

    2010-2018年全國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入及增速

數(shù)量來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國建筑陶瓷行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預測報告》

    2.住宅市場規(guī)模千億，二手房需求逐漸替代。

    2017年我國建筑陶瓷總產(chǎn)量96.31億平方米，其中國內(nèi)88.1億平方米（占比91.48%）、出口8.21億平方米（占比8.52%），根據(jù)《建筑陶瓷、衛(wèi)計生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見》預計我國建筑陶瓷的產(chǎn)量規(guī)模將穩(wěn)定在100億平方米左右。

    2010-2017年全國建筑陶瓷行業(yè)消費情況

億平方米 國內(nèi) 出口

數(shù)量來源：公共資料整理

    3.瓷磚單價持續(xù)提升，結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。

    國人對陶瓷產(chǎn)品的喜好以及長久以來的消費習慣，陶瓷磚在我國裝修中的使用比例超過95%，遠高于其他國家和地區(qū)（美國慣用地毯瓷磚使用比例僅10%、歐洲國家平均使用比例近30%），消費需求穩(wěn)定。

    我國陶瓷磚年均單價（元/平）

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    4.中小產(chǎn)能加速出清，供需格局迎優(yōu)化。

    房地產(chǎn)市場去庫導致零售市場競爭加劇，客觀抬升營銷成本和訂單獲取難度，加大中小企業(yè)生存難度；建筑陶瓷行業(yè)展開排污許可證核發(fā)制度，不能達到環(huán)保標準的中小企業(yè)被迫出清。

    全國陶瓷磚產(chǎn)量及增速

數(shù)量來源：公共資料整理

    5.集中度低，市場份額有提升空間。

    近兩年規(guī)模放量態(tài)勢良好，我國瓷磚行業(yè)競爭格局十分分散，2017年CR4合計市占率不足3%。

    二、中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢

    隨著國內(nèi)市場消費結(jié)構(gòu)不斷升級、國家持續(xù)推動建筑陶瓷行業(yè)進行綠色轉(zhuǎn)型,行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)將進一步發(fā)揮自身設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢以實現(xiàn)快速發(fā)展。

    數(shù)據(jù)顯示2018年中國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入將達到5335億元。未來建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)會日益成為支撐行業(yè)創(chuàng)新。延伸產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍，通過集成協(xié)同模式解決行業(yè)共性技術問題并進一步推動行業(yè)

    2013-2018年中國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入

數(shù)量來源：公共資料整理

    1. 設計研發(fā)

    隨著建筑陶瓷產(chǎn)品市場的深刻變化，體現(xiàn)在裝修裝飾需求向著個性化、創(chuàng)意化、藝術化和風格化方向發(fā)展，人們對裝飾材料的需求已經(jīng)超過了簡單的防潮、防污，越來越希望建筑陶瓷產(chǎn)品具有時尚性融入環(huán)境整體的裝飾風格，具備較高的美感，甚至具有一定的藝術價值。

    2.節(jié)能環(huán)保

    為了解決陶瓷行業(yè)的能耗、排放和污染的問題，政府制定了一系列的政策和強制性國家標準。對建筑陶瓷企業(yè)的節(jié)能。環(huán)保水平設定了較高的要求。在國家和政府的持續(xù)引導下，我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)向著節(jié)能化、清潔化方向演進，一系列節(jié)能環(huán)保改造工作在全國范圍內(nèi)持續(xù)推進。

    3.生產(chǎn)技術

    隨著國內(nèi)勞動力成本不斷上升，高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)紛紛開始引進精密程度和自動化程度更高的生產(chǎn)設備。陶瓷薄板產(chǎn)品技術含量更高，因而對生產(chǎn)設備精密度。自動化程度更高。目前進一步提升自動化、智能化水平已經(jīng)成為國內(nèi)領先建筑陶瓷企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

    4.品牌

    具有較高知名度，美譽度的品牌是高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)推廣新產(chǎn)品。提升市場份額、實現(xiàn)差異化競爭的核心戰(zhàn)略資源。長期生產(chǎn)高檔次、高品質(zhì)的產(chǎn)品是優(yōu)秀品牌認可度能夠持續(xù)的基礎，企業(yè)必須長期堅持科學、嚴謹?shù)墓芾矸椒?，對產(chǎn)品質(zhì)量從嚴要求，并不斷提升生產(chǎn)技術水平。

    5.渠道

    渠道資源是建筑陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的血液。目前，高品質(zhì)家住陶瓷行業(yè)主要采用經(jīng)銷商渠道、直銷渠道和工程渠道，已經(jīng)形成較高的渠道壁壘，主要體現(xiàn)在銷售渠道的的覆蓋面和下沉程度、銷售終端提供的配套服務、廠商與經(jīng)銷商合作層次三個方面。