2018年中國新聞紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，衰退期行業(yè)亟待新出路[圖]

    2012年以后，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是都市類報(bào)紙、期刊受到了較大的沖擊，其中標(biāo)志性事件就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》正式宣布停刊，而國內(nèi)紙媒市場快速下滑，新聞紙的需求量連年下降，價(jià)格持續(xù)低迷，使得新聞紙行業(yè)最終步入嚴(yán)冬期。

    2018年，多家報(bào)刊?？＾k，再加上由于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的下滑以及發(fā)行量下降等因素，報(bào)紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況，致使報(bào)業(yè)新聞紙采購量繼續(xù)下降。從中國報(bào)協(xié)近期對(duì)全國103家用紙量大的報(bào)社2017、2018年用紙量的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2018年比2017年用紙量增加的有22家，比例為21.4%，減少的有75家，比例為72.8%，其中6家持平，比例為5.8%。

    這103家報(bào)社2017年總用紙量為105.3萬噸，2018年總用紙量為98.5萬噸，2018年比2017年用紙量減少6.8萬噸，下降6.5%。2018年全國報(bào)業(yè)用紙量約為166.1萬噸，相比2017年減少11.6萬噸。

2014-2018年全國報(bào)業(yè)新聞紙總用量及增速統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)

    在此情況下，很多國內(nèi)新聞紙廠家采取減產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)措施，有的甚至提早退出新聞紙市場。我國原有的九大新聞紙企業(yè)，目前在市場競爭中處于前列的只有華泰集團(tuán)有限公司和廣州造紙集團(tuán)有限公司。

    國內(nèi)紙媒市場實(shí)際上出現(xiàn)了分化局面，一方面是都市類、市場類報(bào)紙發(fā)行量下滑明顯，另一方面黨媒的發(fā)行量一直保持穩(wěn)定，甚至實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升。新聞紙去產(chǎn)能的進(jìn)程明顯快于需求量減少的速度。

    我國新聞紙產(chǎn)量呈現(xiàn)出加速下降的趨勢，2018年全國新聞紙產(chǎn)量190萬噸，同比下降19.1%。相比2013年，全國新聞紙產(chǎn)量已經(jīng)下跌47.22%。

2013-2018年中國新聞紙產(chǎn)量及增速情況

資料來源：中國造紙協(xié)會(huì)

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國新聞紙行業(yè)市場運(yùn)營模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：受去產(chǎn)能以及傳統(tǒng)媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻影響，我國新聞紙消費(fèi)量整體有所下降，2018年全國新聞紙消費(fèi)量237萬噸，同比下降11.2%。2013-2018年我國新聞紙消費(fèi)量復(fù)合增長率為-8.12%。

2013-2018年中國新聞紙消費(fèi)量及增速情況

資料來源：中國造紙協(xié)會(huì)

    去產(chǎn)能進(jìn)度過快，導(dǎo)致部分期刊、報(bào)業(yè)領(lǐng)域新聞紙采購成本上漲。2016年開始，我國新聞紙價(jià)格開始快速上漲，2018年國產(chǎn)新聞紙平均價(jià)格約6100元/噸，相比2017年提升9.7%。

2013-2018年中國新聞紙市場價(jià)格走勢圖

資料來源：中國紙網(wǎng)

    我國新聞紙市場規(guī)模整體處于下降趨勢，2017年全國新聞紙消費(fèi)量有所提升，一定程度上提振了新聞紙市場規(guī)模，2018年全國新聞紙市場規(guī)模144.57億元。

2013-2018年中國新聞紙市場規(guī)模

資料來源：中國造紙協(xié)會(huì)、中國紙網(wǎng)、智研咨詢整理

    但整體來看，我國新聞紙市場規(guī)模在2017年和2018年的提升主要來自于新聞紙價(jià)格的快速上升。面對(duì)新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、期刊雜志需求量下降，新聞紙市場規(guī)模僅僅依靠新聞紙單品價(jià)格上漲難有可觀的發(fā)展前景。

    新聞紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1．生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和電子媒介的快速發(fā)展，將導(dǎo)致新聞紙需求量大幅下降，并且此趨勢將無法逆轉(zhuǎn)。

    2．需求新的營銷市場，提高產(chǎn)品質(zhì)量及完善服務(wù)體系將成為新聞紙產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

    3．市場雖然會(huì)進(jìn)一步縮小，但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，行業(yè)的競爭將會(huì)更加激烈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的破產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、并購整合將會(huì)加快。

    4．發(fā)達(dá)國家，甚至是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的發(fā)展中國家的新聞紙產(chǎn)能外遷將會(huì)進(jìn)一步加快，將過生產(chǎn)能遷移到不發(fā)到國家，電子媒介發(fā)展滯后的國家將是短期內(nèi)維持新聞紙行業(yè)快速盈利的模式之一。