中國(guó)中高端女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    一、中高端女裝市場(chǎng)空間大

    中高端女裝市場(chǎng)空間大，穩(wěn)定增長(zhǎng)。一般按照價(jià)格來(lái)劃分女裝市場(chǎng)，單價(jià)在500-2000元之間為中檔女裝，單價(jià)在2000-5000元之間為中高檔女裝，單價(jià)在5000-1000元之間的為高檔女裝，單價(jià)在10000元以上為奢侈品牌。目前我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)基本維持在高個(gè)位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，但是隨著女性地位以及消費(fèi)能力的提高，對(duì)服裝的時(shí)尚要求以及面料要求也將越來(lái)越高。預(yù)測(cè)2020年我國(guó)女裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到11025億元，我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到1787億元，中高端女裝市場(chǎng)增速快于女裝行業(yè)增速。

女裝市場(chǎng)零售額及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

中高端女裝市場(chǎng)零售額及增速

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    二、女性消費(fèi)能力提升及觀念進(jìn)步驅(qū)動(dòng)中高端女裝發(fā)展

    高凈值人群增加助力中高端女裝消費(fèi)客群擴(kuò)大。2018年，國(guó)內(nèi)個(gè)人可投資金融資產(chǎn)600萬(wàn)元人民幣以上的高凈值人士數(shù)量達(dá)到167萬(wàn)，從規(guī)模來(lái)看，中國(guó)高凈值人群總?cè)藬?shù)仍穩(wěn)居全球第二，但2018年增速與前五年相比顯著放緩，主要受以下原因影響，其一，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩居民收入增長(zhǎng)速度帶來(lái)一定影響；其二，2018年投資市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，股票和相關(guān)資管產(chǎn)品凈值下跌，部分投資人財(cái)富縮水；其三，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大的情況下，部分民營(yíng)企業(yè)家將個(gè)人的部分存量財(cái)富轉(zhuǎn)而投入企業(yè)，以繼續(xù)支持企業(yè)經(jīng)營(yíng)。未來(lái)幾年，由于經(jīng)濟(jì)增速整體仍將維持目前中速，預(yù)計(jì)2019-2023年中國(guó)高凈值人群數(shù)量年復(fù)合增速約為8%左右，到2023年將增長(zhǎng)至241萬(wàn)人。高凈值人群的增加，將大大有利于中高端女裝消費(fèi)的增加。

高凈值人數(shù)

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高凈值個(gè)人可投資總額

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    女性收入提高驅(qū)動(dòng)中高端女裝市場(chǎng)發(fā)展。隨著女性的社會(huì)地位逐步提高，女性的收入以及消費(fèi)能力也逐漸提升，隨之而來(lái)的是對(duì)服裝時(shí)尚度以及面料質(zhì)量要求的提高，這也將成為未來(lái)驅(qū)動(dòng)中高端女裝的核心動(dòng)力。調(diào)查顯示，中國(guó)80后90后中高收入人群的時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度明顯回歸理性，其中，55%的受訪者更愿意嘗試小眾或新品牌，43%的90后認(rèn)為“輕奢品牌”更時(shí)尚，58%的受訪者開(kāi)始了解“時(shí)尚租賃”，而且“海外設(shè)計(jì)師品牌”是人們心中最時(shí)尚的品牌類型，特別是80后。到2030年，90后將貢獻(xiàn)中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)的20%以上，高于其他任何人口類別，可見(jiàn)年輕消費(fèi)群體正逐步成為中高端女裝消費(fèi)的主力群體。越年輕的消費(fèi)者越在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)，也更加追求品質(zhì)和獨(dú)立個(gè)性化。

2011-2020年中國(guó)女性人均服裝支出

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80后90后時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變

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90%以上的人在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)

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消費(fèi)者更加追求品質(zhì)、自由以及專業(yè)

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    三、中高端女裝發(fā)展，未來(lái)將更注重設(shè)計(jì)

    中國(guó)設(shè)計(jì)師市場(chǎng)規(guī)模增速快，日益壯大。我國(guó)服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展至今憑借其原創(chuàng)性、定位小眾、經(jīng)營(yíng)自主、市場(chǎng)適應(yīng)靈活的優(yōu)勢(shì)特征，在國(guó)內(nèi)外眾多服裝品牌的強(qiáng)壓下沖出一片天地。2003年以后，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入發(fā)展壯大期，尤其是2010年之后隨中產(chǎn)階級(jí)迅速擴(kuò)大及年輕消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)主體，個(gè)性化需求旗幟大張，引領(lǐng)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)飛速擴(kuò)展，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，2011-2015年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模CAGR為26.25%，遠(yuǎn)高于服裝整體增速，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到282億。隨著品牌知名度提高及服裝設(shè)計(jì)更受重視，預(yù)計(jì)2016-2020年增速不減，保持CAGR在26.74%的高位持續(xù)增長(zhǎng)，2020年有望達(dá)到916億。得益于高增速，設(shè)計(jì)師品牌占總體服裝市場(chǎng)比例由2011年的1.55%上升至2015年2.24%，預(yù)計(jì)2020年占比提升至3.85%，未來(lái)發(fā)展青年李仍較大。

設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    設(shè)計(jì)師品牌相比商業(yè)品牌，更加追求個(gè)性，更加注重設(shè)計(jì)，更加跟隨時(shí)尚潮流，但受眾往往更少。設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)群體往往收入較高，而商業(yè)品牌的消費(fèi)群體有各種收入水平，受眾也更廣。2011年-2015年設(shè)計(jì)師品牌年復(fù)合增速為26.2%，快于商業(yè)品牌的15.6%，預(yù)計(jì)2016-2020年設(shè)計(jì)師品牌年復(fù)合增速為26.7%，仍快于商業(yè)品牌的13.8%。

設(shè)計(jì)師品牌增速快于商業(yè)品牌

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